作者|堂叔

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神话巨制，海外翻车？

今年，谁是中国电影市场的“最大王者”？不用想，肯定是《哪吒2》。在内地，它狂卷200亿票房，硬生生改写了影史纪录，还一度冲上全球票房前五，风头无两。

但万万没想到，带着杨紫琼配音、A24操盘、全英文版本的北美重映，成绩却凉到让人目瞪口呆。神话没能出海成真香，反而成了“出师未捷先扑街”的尴尬案例。

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票房数据：2228家影院，却只有69万美元

8月22日，《哪吒2》英文版在北美上线，A24直接给了2200多家影院排片，还上了IMAX和3D。按理说，这是妥妥的大片待遇。

结果呢？首日票房只有 69.6万美元，排在全美第十，单馆均才 312美元。周末三天总票房也不过 154万美元。对比中国市场的“日入数十亿”，这落差，有点大。

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为什么北美票房这么惨？

文化门槛高，观众看不懂也看不爽：在中国，大家都知道哪吒是谁，神话背景和热血情怀天然就能带动共鸣。但在北美，绝大部分观众对“封神宇宙”毫无概念。影片时长143分钟，设定密度又大，哪怕有英文配音，很多人还是觉得信息过载，看得一头雾水。

铺片太猛，结果反成“票房滑铁卢”：A24这次走的是大规模铺片策略，但观众基础并没打牢。结果是影院开得多，但空座也多。单馆均只有三百美元左右，说白了，就是排场撑起来了，观众没跟上。反而之前的小范围字幕版，靠华人社区动员，还能打出口碑。

档期竞争激烈，陌生IP难破圈：北美市场当周还有《超人》《神奇四侠：初露锋芒》这样的老牌系列撑场，观众自然优先选择熟面孔。而且现在北美最火的是《K-POP：猎魔女团》在北美首映周末以约1800万—2000万美元的票房登顶，助力Netflix 首次逆袭票房！二位数家影院单馆均破万，是今年夏天最大黑马之一。

剧情围绕一支别具一格的 K-pop 女团，她们白天是偶像，白天是恶魔猎人，这部网飞出品的动画音乐片以虚拟偶像的创新形式踊跃吸睛。

而《哪吒2》此时作为一个完全陌生的东方IP，不管视觉多炸裂，都很难在一堆强势对手里分到蛋糕。更别说，很多家庭观众一看“动画要两个多小时”，直接劝退。

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接下来会怎样？澳新市场值得关注

虽然北美这波成绩不理想，但片方并没有放弃。《哪吒2》还计划在澳大利亚、新西兰等市场上映。那里华人社区更活跃，对中式神话的接受度也更高，或许会有新的机会。

而且，不少海外媒体依然认可影片的视觉奇观，称它是“一场视效风暴”。问题只是，怎么把这种东方叙事变得更易懂、更好入口。

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神话在国内封神，海外还需时间

200亿 vs. 154万，这样的落差不是影片的问题，而是文化差异和市场水土不服的结果。中国观众看的是血脉共鸣，海外观众面对的却是一个陌生世界。

这次重映，算是一次“昂贵的试水”。但至少它让大家看到：中式神话想要真正走出去，光有炫目的视效不够，还得找到能让全世界都get到的叙事方式。

哪吒在中国已经封神，在海外，还需要更多时间去生根发芽。

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