烧了45亿，AI入口还是没抢到——红包留不住用户，强大的模型才能

2026年春节，互联网圈最热闹的话题不是哪部贺岁片、不是哪个明星出轨，而是——AI红包。

腾讯元宝10亿、百度文心5亿、阿里千问30亿……短短数日，各家AI厂商为这个春节备下的"电子烟火"已超过45亿元。朋友圈里，AI红包链接铺天盖地，有网友调侃：“一代人有一代人的鸡蛋要领，现在轮到领’电子鸡蛋’了。”

热闹是真的热闹，但问题也是真的扎心：节后用户去哪了？

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流量盛宴，留存荒漠

这不是互联网第一次上演这个剧本。

2019年百度春晚红包活动，当日App日活冲上3亿峰值，消息震惊业界。然后呢？留存率堪忧，用户"领完红包就走"。

2026年的AI红包大战，换了主角，剧情几乎一模一样。

春节假期结束后，各大AI App的日活数据出现明显回落。资本市场给出了冷静的回应——相关公司股价在春节后纷纷承压。流量的虚假繁荣，骗不了机构投资者的眼睛。

究其根本，流量≠黏性，这道题AI还没解开。

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红包能买到什么，买不到什么

红包能买到：

• 一次下载
• 一次注册
• 几天的探索使用
• 社交媒体上一轮自发传播

红包买不到：

• 用户养成的使用习惯
• 对产品的真实依赖
• 下次遇到问题时，第一个打开的是你的App

这中间的差距，叫做产品力。

微信红包2015年那次成功，本质上不是因为红包本身，而是因为微信已经是用户日常生活的基础设施，红包只是一根引信。没有微信的社交关系链，红包本身分文不值。

今天的AI厂商，试图用红包复刻那次奇迹，但他们忽略了一个关键问题：用户凭什么留下来？

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用户只会留在最好用的地方

我们不妨想得更直接一点：当你手机里装了五六个AI App，你最终会用哪一个？

答案几乎是确定的——最好用的那个。

这是消费者行为的底层逻辑，和AI无关，和互联网无关，和人性有关。

人们用Google不用Bing，用ChatGPT不用竞品，核心从来不是谁的界面更好看，谁给的优惠券更多。是因为体验差距太明显，强到让人切换成本变成了负数。

在AI领域，这个逻辑被放大了十倍。

因为AI的核心体验，就是那个对话框里的回答。回答越准、越快、越有用，用户越离不开。回答质量差、说废话、频繁出错，再多红包也救不了。

用户会用脚投票——投给最强的模型，而不是发钱最多的那家。

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抢入口的正确姿势

不是说红包大战完全没价值。

对于普通用户来说，这是一次零门槛的AI启蒙——在抢红包的过程中，第一次真正和AI对话，感受到"哦，原来AI可以这样用"。从这个意义上说，45亿元是一笔AI普及教育的广告费，并不完全亏。

但如果把红包当成占领AI入口的战略手段，那就是把逻辑搞反了。

入口不是占领的，是赢得的。

赢得入口的正确方式只有一条：让你的产品成为用户解决问题的第一选择。具体来说：

1. 模型能力要强：基础体验不过关，一切免谈。用户的忍耐度远低于你的预期。
2. 场景要深度绑定：腾讯押注社交+AI、阿里押注生活服务+AI，方向是对的——AI必须嵌入用户已有的高频场景，而不是孤立存在。
3. 习惯要慢慢养：微信红包是建立在微信已有10亿用户的基础上。AI红包则是在试图用红包先建立习惯，这个顺序本身就是高难度挑战。

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真正的战争刚刚开始

值得注意的是，2026年被业界普遍认为是AI Agent应用的元年。

当AI不只是回答问题的聊天工具，而是能帮你订机票、处理邮件、管理日程的"数字员工"时，入口争夺战才会真正进入白热化阶段。

到那时，谁的Agent最靠谱、最好用、最能帮你省事，谁就会自然成为入口。

那时候，没有人会因为你发了多少红包而选择你。他们只会因为你的产品值得信任、强大好用而选择你。

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45亿元买来的是流量，但AI的未来需要的是信任。

红包可以让用户打开你的App，但让用户留下来的，永远只有一件事：你的模型，够不够强。

这场AI入口争夺战，胜负不在春节的下载榜单，而在正月十五之后，用户的手机里是否还留着你。

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第一列文本居中	第二列文本居右	第三列文本居左

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1. mermaid语法说明 ↩︎

2. 注脚的解释 ↩︎