关键词研究工具帮助你找到、分析并优先排序人们实际使用的搜索词。这样你可以构建内容和活动，推动曝光度、流量和转化。

本文比较了八种免费和付费的关键词研究工具，帮助你找到最适合你需求的方案。

在我们介绍关键词研究工具本身之前，先从选择工具时最重要的标准说起。

什么样的词搜工具才算好？

一个好的关键词研究工具通常包括：

• 定期更新的数据，反映当前搜索状态
• 筛选器和按钮，帮助你锁定真正对业务重要的词汇
• 搜索意图数据显示用户想要实现的目标和希望在搜索结果中看到的内容
• 领域专属信息，帮助您了解您和竞争对手在特定条款内的表现
• 与其他工具的集成，简化你的流程

以下列表涵盖了多种针对SEO团队的关键词研究工具——从免费的入门选项到面向有经验从业者的更强大工具。

8 免费和付费关键词研究工具

1. Keyword Magic Tool

价格：提供免费试用。Semrush SEO 工具包的价格从每月139.95美元起。

Semrush的Keyword Magic Tool能从与您的业务相关的单个词（种子词）生成大量关键词列表，帮助您找到并优先针对SEO内容的主题，提升搜索可见度。

只需在Keyword Magic Tool中输入一个种子关键词和你的目标位置，就能获得相关关键词列表。我还建议添加你的域名，这样可以获得个性化的洞察。

关键词魔术工具报告将为每个关键词显示多种指标，包括：

• 搜索意图：用户通过搜索试图实现的目标（可分为信息型、交易型、商业型、导航型或混合型）
• 搜索量：过去12个月内该关键词的月均搜索次数
• 潜在流量：若该关键词排名靠前，预计每月可获得的流量
• 个人关键词难度（PKD%）：特定域名在谷歌搜索中该关键词前十名排名的难度系数
• 每次点击成本（CPC）：广告商为该关键词触发的广告点击支付的平均美元价格
• 搜索结果特色功能（SF）：该关键词是否触发AI概览、视频或"人们也在问"等特殊搜索结果

若需筛选关键词魔术工具报告，仅显示既能实际排名又能带来流量的关键词，请选择"个人KD%“筛选器并设置为"简单”，同时将"搜索量"筛选器设为"101-1,000"。

你还可以使用关键词魔法工具中的“问题”标签，查找长尾、基于问题的关键词（例如“什么是项目管理”），用来创作内容。这有助于提升谷歌AI系统的可见度，比如谷歌的AI概览和ChatGPT。

主要特征

• 访问涵盖140+个国家、27+亿关键词的数据库
• 关键词可以组织成基于主题的组和子组
• 高级过滤器，包括意图、音量、难度等。
• 与关键词策略构建器集成内容规划

2. Prompt Research

价格：Semrush One（结合了SEO工具包和AI可视化工具包）提供免费试用。仅AI可视化工具包的价格从每月99美元起。

Semrush的 Prompt Research 工具帮助你发现和分析人们在AI搜索系统中使用的提示，从而理解品牌和内容如何在AI生成的答案中出现。

输入种子词，Prompt Research 会显示预计的 AI 数量、相关主题和提示词列表、意图分类、提及的品牌以及引用的域名。

点击提示研究中的“提示”，查看AI搜索中使用的术语及AI工具的响应方式。

点击“品牌”，查看你输入话题中AI回复中提及最频繁的品牌。

主要特征

• 主题分类，相关提示
• 输入主题的意图分类
• AI生成的回答中的品牌和领域层级分析
• 与Semrush的提示追踪工具集成，用于AI可视化监控

3. ChatGPT

价格：提供免费版本。付费套餐起价为每月8美元。

ChatGPT是OpenAI的AI聊天机器人，你可以用它在研究初期用来头脑风暴关键词创意并探索新的话题角度，但它并不是专门的词汇研究工具。

把ChatGPT看作一个关键词发现工具，在用真实搜索数据验证想法之前，尤其是在你想模拟用户如何用AI系统表达完整问题时。

这里有一个示例提示词，用于征求关键词创意：

“我正在为一个为远程营销团队打造的项目管理SaaS工具创建一个登陆页面。中型公司的市场经理在努力提升协作、按时完成截止日期和简化远程团队审批时，可能会搜索哪些关键词？请同时包含短尾和长尾的变体。”

以下是ChatGPT提供的输出：

然后你可以把从ChatGPT获得的关键词想法输入像Semrush的Keyword Overview这样的工具，判断它们是否值得被投放。

你也可以让ChatGPT：

• 将关键词分组为主题集群（主主题相关页面的集合，每个页面针对多个相关词汇）
• 建议长尾变体（更具体的广泛关键词版本）
• 将关键词列表转化为博客标题或内容创意

请记住，ChatGPT 并不是一个专门依赖 SEO 数据的关键词研究工具。它不会显示准确的搜索量、难度分数或搜索结果页洞察。

主要特征

• 生成关键词创意、话题角度和关键词变体
• 根据你的后续提示细化回复
• 表层对话表达
• 可以将想法分组为主题群或内容主题

4. Google Keyword Planner

价格：使用Google Ads账号免费。

Google 关键词规划器是一款免费的关键词研究工具，主要面向运行 Google Ads 的广告主，但它同样适用于基础的 SEO 关键词研究。

您可以输入关键词或网址，关键词规划器会返回相关的关键词建议，并包括：

• 每月搜索量范围（大约1000到10000）
• 竞争（竞标难度，也可能反映排名难度）
• 广告的预估每次点击成本（CPC）

你还可以按地点、语言等筛选关键词规划器的结果。

主要特征

• 从种子词或网址生成关键词创意
• 包含地点、语言、品牌术语、产品类型等筛选功能。
• 谷歌广告的搜索量范围和竞争数据
• 能够预测活动的点击量、曝光量和成本估算

5. Google Search Console

价格：免费。

Google Search Console（GSC）是一个免费工具，可以显示你在谷歌传统和人工智能搜索结果中的表现，你可以用它来识别你的网站已经出现的关键词。

在GSC的“查询”标签中，你会看到多达1000个关键词，你的页面在搜索结果中排名。对于每个关键词，你会发现以下指标：

• 点击次数：查询结果被点击了多少次
• 展示次数：针对特定查询，你的页面在谷歌搜索结果中被用户展示的次数
• 点击率（CTR）：点击次数与曝光次数的关系
• 位置：给定查询的平均排名

GSC的洞察基于真实的谷歌数据——它们不是估计值。

请记住，谷歌搜索控制台中的“查询”标签是基于查询的，而非特定页面。因此，这里的指标可以反映多个页面在同一关键词排名中的综合表现。

如果你想在谷歌搜索控制台中评估特定页面，可以使用“页面”标签。

主要特征

• 显示你的网站在谷歌搜索结果中被搜索的查询及其相应指标
• 页面级和查询级性能视图
• 每日、每周和每月观看，方便发现趋势
• 可排序表格，允许你找到具有特定条件的术语或页面

6. Surfer’s Keyword Research Tool

价格：每月起价99美元。Chrome扩展是免费提供的。

Surfer的关键词研究工具将相关关键词分组成群集，可以在单一页面上共同定位。

在Surfer输入种子词后，你会看到结果以关键词集群的形式显示（即可在单页中集中定位的相关词组）。对于每个集群，你会看到：

• 主要关键词及其变体
• 意图
• 月度搜索量（MSV）
• 关键词难度（KD）

当你点击某个集群时，Surfer 会给你一个启动内容编辑器工具的选项。所以你可以直接从研究转到写作。

Surfer 还提供了一个免费的 Chrome 扩展，名为 Keyword Surfer，可以直接在 Google 搜索中显示月度搜索量和每次点击成本（CPC）等数据。如果你想快速验证想法，这尤其有用。

主要特征

• 将相关关键词组织成建议的集群
• 内置内容编辑器集成，支持从研究到写作的转换
• 免费的Chrome扩展（Keyword Surfer）可以直接在谷歌结果中显示搜索量和每次点击成本（CPC）数据

7. AnswerThePublic

价格：有限的每日搜索免费。付费套餐起价为每月20美元。

AnswerThePublic 是一款关键词发现工具，可以从谷歌、必应、YouTube、抖音、亚马逊和 Instagram 提取自动补全数据，然后将结果整理成清晰的类别。

你首先输入一个关键词（比如“网红营销”），然后选择一个国家和语言。AnswerThePublic 随后返回按以下类别分组的关键词建议：

• 问题：基于问题的术语
• 介词：包含介词的术语
• 比较：比较两个项目的术语
• 字母顺序：以特定字母开头的术语
• 数字：包含数字的术语（比如年份）
• 相关术语：与你输入工具的关键词相关的术语

你输入的种子词会显示搜索量和每次点击成本（CPC）数据。你需要付费套餐才能查看所有关键词推荐的数据。

虽然AnswerThePublic没有提供高级筛选或更详细的搜索结果页数据，但它是一种快速且直观的方式，让你发现那些你自己可能想不到的长尾关键词。尤其是在内容规划的早期阶段。

主要特征

• 从Google、Bing、YouTube、Amazon、Instagram和TikTok等平台提取自动补全数据
• 将关键词建议按类别整理
• 用于探索相关长尾查询的可视化界面

8. Reddit Keyword Research Tool

价格：免费。

HigherVisibility 的 Reddit Keyword Research Tool是最好的免费关键词研究工具之一，专注于基于 Reddit 讨论寻找灵感，你只需进入一个子版块即可。

Reddit Keyword Research Tool会显示子版块中的热门词汇，并以表格形式显示，并与以下内容一起：

• 估计的美国月度搜索量
• 一个“上下文”链接，可以根据你选定的子版块和关键词打开谷歌搜索

Reddit Keyword Research Tool有助于识别真实人们真正讨论的话题。

如果你为细分受众制作内容，Reddit关键词研究工具可以发现其他工具可能忽略的查询。如果你想要这些术语的额外指标，可以导出报告CSV，用其他工具进行分析。

主要特征

• 从子版块讨论中获得关键词的灵感
• 显示词汇的美国月度搜索量估计
• 提供“上下文”链接以查看相关的谷歌搜索结果
• 支持导出以进行更深入的分析

你应该使用哪个关键词工具？

适合你的关键词工具取决于你的需求。

大多数团队从多种工具一起使用中受益。先用免费选项探索想法，需要更多见解时再转向付费选项。

以下是如何将你的具体需求匹配到合适的工具：

• 对于AI搜索和SEO策略：关键词魔法工具帮助基于传统搜索数据发现高潜力搜索词，而提示研究则揭示AI搜索的相关话题及品牌在AI回复中的表现
• 对于早期构思和头脑风暴：利用ChatGPT探索话题角度，并模拟用户如何表达完整问题。这有助于在用SEO数据验证想法前进行头脑风暴。
• 针对PPC广告活动：坚持使用Google Keyword Planner。它专为广告主设计，能提供点击成本估算和搜索量。
• 论坛研究方面：Reddit关键词研究工具能发现传统工具容易忽略的查询。当你针对高度特定的受众，或者需要理解真实人们如何谈论你的话题时，可以使用它。