什么是发布商的 SEO，为什么它很重要？

出版商的搜索引擎优化 （SEO） 是改进在线出版物以使其在搜索引擎和 AI 工具结果中更加明显的过程，尽管出现在 AI 工具中通常称为生成引擎优化 （GEO）。

发布商可以使用 SEO 来更好地吸引流量并产生收入，尤其是当他们依靠广告收入来盈利时。

以下是 SEO 如何以切实的方式改善发布商结果的说明：

假设发布商展示了一个知名度广告，广告商每观看 1,000 次就支付一定的费用。


也许发布商目前每天通过投放此类广告赚取约 5,000 美元。

如果发布商实施新的 SEO 策略，从搜索结果中产生更多流量，它可能会获得更多的广告浏览量和收入。

5 发布 SEO 挑战以及如何克服它们

以下是为发布商实施 SEO 的五个挑战。以及克服它们的技巧。

1. 人工智能工具正在减少网站流量

人工智能工具，如 ChatGPT 和谷歌的 AI 概览和 AI 模式，可以减少发布商的自然流量（无偿流量）。因为这些工具直接为用户提供信息，通常无需访问源网站。

只需以“如何获得健美手臂”的 Google 搜索引擎结果页面 （SERP） 为例。它有一个 AI 概述，其中包含详细的答案，可将所有自然列表推低并使其无法立即查看。


答案引用了出版商的来源，但引用很微妙，很容易被忽略。而 AI 概览在 SERP 上占据了大量空间。

ChatGPT 和 AI 模式往往会提供更多细节。并且还允许用户提出后续问题。


如果用户对这些信息感到满意，他们可能不需要访问引用的出版物来获取答案。当人工智能工具像这样引用发布商的内容时，发布商可能会看到大量展示，但点击率较低。

想要第一手证据吗？

下面是一份 Google Search Console 报告，显示了我管理的发布商网站的搜索结果中的展示次数和点击次数：


展示次数和点击次数图表用于密切相关。但它们在 2025 年 4 月开始明显分化。这与谷歌开始推出人工智能模式的时间一致。

SEO 将这种高印象和相对低点击的现象称为“大脱钩”。您可以通过采取以下步骤来克服它：

  • 涵盖您了解的主题。一旦人们熟悉并信任您的品牌，他们可能会对您的出版物中的信息进行品牌搜索，甚至直接访问您的网站，而不是使用 Google 或其他人工智能工具进行一般搜索
  • 发表原创研究，如调查和研究。如果人工智能工具引用了您的研究，想要了解更多信息的用户可以点击阅读您的完整报告。

2. 爬虫可能会因频繁的内容更新而苦苦挣扎

来自谷歌的网络爬虫和人工智能工具可能难以跟上每天发布大量新内容的网站，这可能会延迟这些页面在搜索结果和人工智能响应中的显示速度。

解决方法？

将抓取工具引导至您希望用户找到的网页（例如，带有广告和联属链接的最新内容）。并将其从不太重要的页面上移开，例如较旧的文章和隐私政策。

以下是一些可帮助抓取工具确定最重要内容优先级的策略：

  • 创建逻辑站点结构。分层组织菜单和文章，以便于导航。按主题和子主题对内容进行分类，以创建人类和机器都可以理解的网站架构。
  • 优化您的元标记。这些是您网站 HTML 的一部分，包括元描述和标题标签。它们表明页面相关性，您可以通过向它们添加目标关键字等方式对其进行优化。
  • 优化您的站点地图。定期更新您的站点地图，以帮助相关抓取工具将您最重要的网页和文章编入索引。查看此 XML 站点地图，了解站点地图文件的外观示例。
  • 使用robots.txt。在robots.txt中添加“禁止”命令（包含抓取工具说明的文本文件），以将抓取工具集中在最重要的网页上

即使您遵循了这些提示，也最好使用 Semrush 站点审核工具中的“可抓取性”报告检查 Google 是否可以访问您的内容。

它会向您显示可能导致 Google 无法查找和/或将您网站上的重要内容编入索引的问题。由于我们知道一些人工智能工具依赖于 Google 的索引，这也会影响您在这些工具中的可见性。

3. 爬虫无法发现付费内容

来自谷歌和人工智能平台的爬虫无法发现付费内容，这会阻止内容显示在搜索结果和人工智能答案中。

为了克服这一挑战，请使用 Google 灵活的抽样指南，在保持内容保护的同时，使部分付费墙页面易于被发现。

灵活采样是让订阅者（和机器人）探索您的部分内容。一些型号是：

  • 导入：提供部分内容（例如，前三分之一），需要订阅才能查看其余内容
  • 计量：提供文章配额（例如，让读者每月访问几篇文章）并要求订阅其他文章

这是一个计量示例：


并使用结构化数据（也称为架构标记）来清楚地标记付费内容。

首先，在页面的付费部分周围添加 HTML 类名称。谷歌提供了这个例子：

<body>
<p>This content is outside a paywall and is visible to all.</p>
<div class="paywall">This content is inside a paywall and requires a subscription or registration.</div>
</body>

然后，添加 NewsArticle 结构化数据以指示页面内容处于付费专区后面：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://example.org/article"
  },
  (...)
"isAccessibleForFree": "False",
  "hasPart": {
    "@type": "WebPageElement",
    "isAccessibleForFree": "False",
    "cssSelector": ".paywall"
  }
}

4. 跟踪像素会降低页面速度

跟踪访问和转化的像素使用不当可能会降低页面速度并导致您的页面失去搜索可见性。

通过以下方式最大限度地减少跟踪像素对页面速度的影响：

  • 限制像素使用：您添加到页面的代码越多，速度可能会越慢。优先考虑基本像素（例如转换像素）。并且不要将像素添加到不需要跟踪的页面。
  • 使用异步代码：这允许您的页面同时加载内容和跟踪像素代码
  • 跟踪更改的影响：添加或更新像素后，通过在 Google 的 PageSpeed Insights 工具中输入受影响页面的 URL 来检查影响

5. 高度相似的页面会影响性能

多个页面专注于相同的关键字会迫使它们竞争，并可能导致这些页面的排名降低——这称为关键字蚕食。

对于大规模创建类似主题的多个内容的发布商来说，关键字蚕食可能很难避免。但是您可以使用 Semrush 的位置跟踪工具通过查找发生关键字蚕食的页面来解决这个问题。

首先，设置您的项目，然后转到“蚕食”选项卡。

在报告顶部，您会看到：

  • 受影响关键词数量：指您拥有多个页面在前100名内排名的关键词
  • 内耗页面数量：指与一个或多个其他URL共享前100名关键词排名的URL

然后，向下滚动到“蚕食”部分。然后单击“关键字”以获取受影响关键字的列表。


单击任何关键字的向下箭头以查看与它竞争的 URL。以及每个页面对关键字的排名（在查看的最新日期上）。


然后，通过以下方式解决蚕食问题：

  • 将具有相似内容的页面合并为一个全面的页面。并将替代页面重定向到主页。
  • 编辑页面以专注于不同的子主题

在为现有页面的目标关键字创建新内容之前，映射关键字并检查是否与现有页面的目标关键字重叠，也可以防止关键字蚕食问题的出现。

发布商的 9 个 SEO 技巧

以下是发布商提高知名度和可能转化率的九个 SEO（和 GEO）技巧：

1. 为读者创建优质内容

创建可靠的内容来迫使读者分享、链接和返回您的网站，可能会比为搜索引擎或人工智能平台算法撰写更多地提高您的知名度和流量。

谷歌强调这一点：

“Google’s automated ranking systems are designed to present helpful, reliable information that’s primarily created to benefit people, not to gain search engine rankings, in the top Search results.”

执行以下作以创建与读者产生共鸣的优质内容：

  • 确保您的内容符合搜索意图（即搜索背后的动机）。例如，如果用户正在寻找墨西哥的旅游景点，请创建一篇推荐墨西哥旅游目的地的文章，而不是讨论该国的历史。
  • 添加原创见解和研究。采访专家，通过多年经验收集的见解丰富您的内容。或者，进行调查并提供数据来支持您的主张。这些新增功能对于获得人工智能平台的知名度特别有帮助。
  • 避免关键字堆砌，即重复且不自然地使用关键字。这种做法使内容难以理解，并且也被认为是垃圾邮件。

2. 做关键词研究

进行关键字研究以发现目标读者在搜索引擎和人工智能工具中输入的短语，以便您可以为您的利基市场创建相关内容。

Semrush 的关键字魔术工具可以向您显示值得涵盖的主题的相关搜索词。

在关键字魔术工具中输入您的目标主题和域名，选择您的目标位置，然后单击“搜索”。


您会看到基于初始短语的关键字建议，以及以下信息：

  • 意图：关键字的搜索意图
  • 数量：关键字的月平均 Google 搜索量。搜索量较高的关键词可以带来更多流量，但也可能更具竞争力。
  • 个人关键字难度 （PKD %）：您的网站在该关键字中排名前 10 名的机会的百分比分数。分数越低，机会就越大。
  • 潜在流量（Pot.流量）：关键字排名靠前可以获得多少流量


您还可以单击左侧的主题按子主题进行过滤，然后选择最适合您的内容策略的关键词。或者使用顶部的过滤器仅显示符合特定条件的术语。

例如，如果您打算发布包含附属链接的文章，那么定位具有商业意图的关键字可能是理想的选择。由于读者可能会点击这些链接来购买您在内容中推广的商品。

您还可以选择 PKD % 较低的关键字，因为这些关键字可能更容易排名。

要专门研究用户输入 AI 工具的提示，请使用 Semrush 的可见性概述工具。这使您可以轻松找到相关提示，这些提示会产生针对您的竞争对手而不是您的响应。

3. 保持内容新鲜

保持内容的新鲜度（即意义、更新性和相关性），以便在与新闻相关的搜索和其他时间敏感的搜索查询中高度可见。

需要内容新鲜度的查询示例包括：

  • “热门梗图”——搜索者正在寻找最新爆红的网络梗图
  • “NFL赛果”——搜索者想获取美国国家橄榄球联盟的最新赛果
  • “列车故障”——当搜索者所在城市刚发生列车事故时
  • “BLACKPINK 2026演唱会日期”——搜索者想查询BLACKPINK乐队2026年巡演日程

搜索这些查询的人想要最新和最新的信息。因此，搜索引擎算法将优先对提供它的内容进行排名。

此外，人工智能工具在响应提示时往往会突出显示最新内容。即使对于没有明确要求最新信息的查询。

通过以下方式保持内容新鲜：

  • 使用社交媒体监控工具密切关注您所在领域的讨论。这样，您就可以了解最近发生的事件。并且可以更新您的页面或创建新页面以覆盖它们。
  • 更新您的页面以响应最新发展。例如，法律修改后，信息可能会变得不准确。尽快更新任何包含该法律引用的页面。
  • 定期审核您的页面是否存在表现不佳的内容。审核您的网站会发现性能开始下降的页面。使用最新信息更新这些页面可以提高您的知名度。

4. 针对 Google 新闻进行优化

优化您的内容以显示在 Google 新闻上，它为用户提供来自不同发布商的新闻文章提要，这些文章经过个性化设置，以匹配他们喜欢的主题。

Google 使用以下因素对发布商在 Google 新闻中的内容进行排名：

  • 与新闻主题的相关性
  • 权威性
  • 新鲜

因此，请相应地优化您的内容。例如，您可以：

  • 研究与您要报道的新闻主题相关的关键字，然后将这些关键字添加到您的内容中
  • 相关事件发生后及时发布内容

然后，转到“Google 新闻上的表现”报告，在 Google Search Console 中跟踪您的内容的 Google 新闻表现。

5. 使用结构化数据

使用结构化数据，让 Google 和 AI 工具能够更好地了解您的内容。谷歌甚至可以使用结构化数据来创建更引人注目和可点击的搜索列表。

与发布商相关的结构化数据类型包括：

  • 文章
  • 新闻文章
  • 评论
  • 视频
  • 可播报内容

例如，下面显示的产品评论使用“评论”结构化数据在 SERP 上显示评论者的姓名和评分：


Google 的结构化数据标记助手可以轻松生成结构化数据。

首先，从列表中选择适当的数据类型。

输入要应用标记的页面的 URL 或粘贴 HTML。然后，选择“开始标记”。


通过突出显示页面元素并选择相应的数据点来标记页面元素。


您还可以通过单击屏幕右下角的“添加缺少的标签”按钮手动标记页面上的项目。


完成项目标记后，单击屏幕右上角的“创建 HTML”按钮以生成结构化数据。

复制生成的结构化数据。然后，转到您的内容管理系统 （CMS） 或其他网站平台，并将结构化数据粘贴到页面的<头>部分。

最后，检查您是否已使用 Site Audit 的“标记”报告正确实施结构化数据。

它会显示哪些页面具有结构化数据，以及是否有任何标记无效。

6. 优化您的图像

优化您的图像，使您的页面加载速度更快，并且更容易被搜索引擎和 AI 工具理解。

以下是一些图像优化方法：

  • 压缩图像（即减小文件大小）以提高其加载速度。在文件大小和图像质量之间找到良好的平衡。
  • 在您的网站上设置延迟加载，以便仅当图像出现在屏幕上时才加载，这可以帮助您的页面加载速度更快
  • 向图像添加替代文本（通常称为替代文本），以帮助搜索引擎和人工智能工具理解它们。使您的替代文本具有描述性和简洁性，并在适当的情况下添加相关关键字。

7. 添加内部链接

添加内部链接（连接同一网站内页面的链接）以分配排名权限、引导抓取工具并帮助传达页面之间的关系。

要查找权威页面和孤立页面（即没有指向它们的内部链接的页面），请使用 Semrush 的站点审核。

在工具中创建一个项目。在“概览”选项卡上，单击“内部链接”报告下的“查看详细信息”。


报告的“通过最多内部链接排名的页面”部分显示具有最大权限的页面：


“内部链接问题”部分显示没有或只有一个内部链接的页面数。


单击“孤立站点地图页面”或“只有一个内部链接的页面”旁边的“# 问题”以查看这些页面的相应列表。

将权威页面中的链接添加到这些页面。

8. 建立反向链接

从权威网站获取反向链接（从其他网站到您的网站的链接）可以增加推荐流量，并向 Google 发出信号，表明它可以信任您的内容，从而获得更高的排名。

以下是发布商网站上的反向链接示例：


具有新闻价值的故事和深入的专题自然会吸引分享。因此，您可以毫不费力地获得反向链接。

您还可以与其他出版物、影响者或品牌合作发布内容。或者鼓励他们链接到您创建的内容。

或者，使用 Semrush 的反向链接分析工具查看已链接到您的竞争对手的网站。因为您也许能够说服这些相同的网站链接到您。

在反向链接分析中输入竞争对手的 URL，然后单击“分析”。


单击工具顶部的“索引页面”选项卡。

您将看到您输入的竞争对手的哪些页面具有最多的引用域。浏览此列表并查看实际内容，以找到您有合适的替代品的页面。

找到与您网站上的内容匹配的网页后，请点击该网页旁边的“网域”列中的相应数字。


然后，您将看到链接到您可以联系的竞争对手页面的网站列表。当您这样做时，请解释为什么您的内容更好，并要求他们链接到您。

9.使用规范标签

使用规范标签（表示页面主版本的 HTML）来帮助网络爬虫索引并赋予要用作主页的页面 URL 的排名能力。

规范标签是如下所示的 HTML：

<link rel="canonical" href="https://example.com/" />

如果您的出版物由于筛选、标记或存档而具有参数化 URL，则使用规范标记非常重要。

例如，下面是指向同一篇文章的两个网址：

  • “https://www.theatlantic.com/science/archive/2024/10/moon-cat-behavior-science/680320/”——这是页面的官方 URL
  • “https://www.theatlantic.com/science/archive/2024/10/moon-cat-behavior-science/680320/?utm_source=ground.news&utm_medium=referral”——其中包含标识读者来自哪里的参数

让所有排名权限都转到官方 URL 而不是参数化 URL 会更有用。因此，该出版物可以添加指向官方 URL 的规范标签。


您的 CMS 应该提供用于设置规范 URL 的选项。

例如，您可以在 WordPress 网站上使用 Yoast SEO 插件自动向您的页面添加规范标签。

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