什么是精选片段？

精选片段是出现在搜索引擎结果页面 （SERP） 顶部的简短文本摘录，旨在为用户提供快速、直接的答案。

Google 直接从网页中提取这些片段，并链接回源代码，供想要了解更多信息的用户使用。

下面是一个精选片段示例：

当谷歌的排名系统确定用户正在寻找特定问题的答案时，谷歌会在 SERP 中显示精选片段，谷歌可以通过显示相关网页中的特定段落来解决这些问题。

它们属于称为 SERP 功能的更大保护伞，这些功能是从传统搜索列表中脱颖而出的特殊结果。

AI Overviews 是精选片段吗？

不，AI Overviews 与精选片段不同。

精选片段从单个网页中提取直接段落。相比之下，AI Overviews 使用 Google Gemini 等 AI 模型生成多源摘要。

虽然 AI 概览可能会减少传统上收到的片段的一些点击量，但并非每个查询都会触发 AI 概览。当两者出现在同一个结果页面上时，精选片段仍然占据高度可见的位置。

因此，如果您想知道针对特色片段优化内容是否仍然有意义，那么确实有意义。

为什么获得特色片段对 SEO 有好处

精选片段对 SEO 很有价值，因为它们将您的内容置于 Google 搜索结果页面的首要位置，通常会带来更多点击。

它们有时会导致零点击搜索，用户无需点击即可获得答案。尽管如此，它们仍提供了重要的品牌优势，包括：

增强可见性

保护特色片段可为您提供优质的 SERP 空间，并可以使您成为页面上最突出的结果之一。

在移动设备上，在某些情况下，特色片段会占据屏幕的 50% 左右。这将竞争对手推到首屏之下，并确保您的内容首先吸引用户注意力。

增加您网站的流量

出现在精选片段中可以将您的内容放置在可以吸引点击的高度可见的位置，从而为您的网站带来更多的自然流量。

即使精选片段是零点击搜索，因为它们直接在页面上回答即时问题，但有兴趣了解更多信息的用户也可能会被吸引点击进入您的页面。

更强大的权威

被选为精选片段表明您的网站是权威的，并且您的内容值得信赖。

这可以：

• 提升您网站的声誉
• 在 SERP 本身上展示您的专业知识
• 建立用户对内容的信心

这种更强大的权威性也可能转化为以后更多的品牌搜索。

精选片段的类型

精选片段主要有四种类型：段落、列表、表格和视频。

让我们逐一回顾一下：

段落片段

段落片段为用户的查询提供基于文本的简洁答案，通常只有一两句话。

在某些情况下，Google 还可以在段落片段旁边添加相关图片。

段落是最常见的代码段类型。

列表片段

列表片段以有序（编号）或无序（项目符号）列表显示信息。

有序列表通常详细说明步骤或排名。

而无序列表则提供相关项的集合。

这些片段有时是从内容中的列表中提取的。或者从标题。

表格片段

表格片段以结构化表格格式显示数据，可以轻松比较价格、尺寸或尺寸等信息。

视频片段

视频片段包含短视频剪辑，通常解决作方法或基于作的查询。

在视频中，谷歌经常突出显示直接解决查询的特定时间戳。

如何找到精选摘要机会

识别触发精选片段的搜索查询有助于您了解片段类型（例如段落、列表等），以便您可以相应地定制内容。

如果您已经想到了关键字，请对每个关键字执行 Google 搜索，并检查是否出现精选片段。

记下片段格式并评估内容是否符合您的专业知识。

例如，烘焙博主可能知道他们想要定位“如何逐步烘焙蛋糕”。它显示一个列表片段，分解了这些步骤：

但是查询“如何装饰蛋糕”不显示片段：

您可以重复此过程以发现触发精选摘要的其他关键字。

但是，手动搜索可能非常耗时。他们依赖于您已经知道要定位哪些关键字。

此外，由于您的位置、搜索历史记录以及您是否使用隐身窗口等因素，同一关键字的精选片段可能并不总是一致地显示。

要加快流程并找到新的关键字提示，请使用 Semrush 的关键字魔术工具。

打开该工具，输入种子关键字（与您的利基市场相关的广义术语），然后单击“搜索”。

然后，您将获得关键字提示列表，以及有用的指标，例如搜索意图、搜索量和关键字难度。

这都很有用，但您希望缩小搜索范围，只显示触发精选片段的关键字。

为此，请单击 “高级过滤器 ”下拉菜单，选择 “SERP 功能 ”下的 “任何 ”下拉菜单，然后选择 “精选片段 ”旁边的框。然后单击“应用”。

这将生成一个过滤后的关键字列表，这些关键字会触发搜索结果中的特色片段。

单击“打开 SERP”图标可查看搜索结果并查看当前精选片段的外观。

例如，您可能会看到视频片段，如下所示：

访问该页面以了解内容获得精选片段的原因。然后集思广益，想出如何使自己的内容更加全面和引人入胜，以期窃取该特色片段。

如何针对精选片段进行优化

如果您想对特色片段进行排名，您需要专注于创建清晰且结构良好的内容。

以下是一些简单的提示，可以提高您出现在他们面前的机会：

直接回答问题

精选片段旨在为特定查询提供清晰、简洁和准确的响应，因此这就是您在内容中应该做到的目标。

确保您的内容在前几行内清晰、直接地回答查询。无论是文章本身的前几行，还是标题之后的前几行。

对于段落片段，这意味着要制作一个清晰直接的 40-50 字回复。

从立即回答用户问题的简单陈述开始。您可以使用额外的上下文或详细信息来增加价值，但主要答案应该放在第一位。

例如，ONSAAS 对查询“saas seo：” 的段落片段进行排名

现在让我们看看他们是如何构建这些内容的：

他们在副标题中提出了这个问题，并用简短的一句话回答直接回答了这个问题，然后在下一个一句话段落中补充了上下文。

旨在客观地写作——类似于字典条目——避免个人观点和情绪化语言。

目标长尾关键词

专注于长尾关键字（高度具体且往往较长的查询）是个好主意，因为这些类型的查询通常会出现特色片段。

短尾关键词范围广泛且具体性较低，例如：

• “seo tips”
• “cake recipe”
• “marketing techniques”

相比之下，长尾关键词更详细，清楚地表明用户正在寻找什么：

• “seo tips for small business”
• “how to bake a cake step by step”
• “effective marketing techniques for ecommerce startups”

如果您正在寻找长尾关键字，请使用关键字魔术工具。

输入您的种子关键字并单击“搜索”。

该工具将提供相关关键字列表，您可以浏览以确定要定位的长尾机会。

要缩小结果范围以仅显示长尾关键字，请使用“高级过滤器”功能。

设置字数统计过滤器以显示至少包含五个单词的关键字，然后单击“应用”。

过滤后的列表将显示更具体的长尾关键字。这使它们成为围绕创建内容以捕获特色片段的绝佳目标。

要进一步细化列表，请应用关键字难度过滤器来识别可能更容易排名的关键字。

为此，请单击顶部的“KD %”下拉菜单。然后，选择“简单”选项以仅显示竞争低的关键字。

适当地构建您的内容

整理内容是赚取精选摘要的关键，尤其是列表和表格摘要。

要针对列表摘要进行优化，请以 Google 可以轻松识别和显示的方式呈现步骤或项目。

这涉及使用标题标签来清楚地定义您的结构。

标题标签（H1、H2 等）是以分层方式构建内容的 HTML 元素。

您不需要将整个列表放在一个标题下，尽管这通常是最合乎逻辑的方法。

这是因为 Google 可以通过从内容的各个部分提取标题并将其转换为列表项来编译片段。

对于查询“seo 内容写作”，Google 从 Bynder 网站生成一个列表片段：

查看他们的内容后，您了解到 Google 通过简单地从他们的文章中提取所有主要副标题来生成此片段：

要对表格代码段进行排名，请在内容中添加一个干净、结构化的表格。然后，Google 可以将行和列直接拉入代码段中，从而使您的数据在搜索结果中更容易被扫描。

让我们看一个“netsuite 定价”的例子：

例如，“netsuite 定价”的精选片段显示从源网页上组织良好的表格中提取的数据。

精选代码段显示从源网页上组织良好的表格中提取的数据：

要增加表格片段排名的机会，请执行以下作：

• 将您的数据组织到一个干净、简单的表格中，其中包含行和列
• 确保表与查询相关并提供清晰的数据点
• 使用清晰的标题（例如 H2 或 H3）来介绍表格并解释它代表什么
• 自然地在表格标题和周围内容中包含目标关键字

通过使用清晰的列表标题和有条理的数据表格来构建您的内容，您可以让 Google 更轻松地在代码片段中展示您的内容。因此，提高您的知名度和点击潜力。

目标人群也提出问题

Google SERP 上的“人们也问”（PAA） 部分是识别经常触发特色片段的低容量长尾关键词的绝佳资源。

当用户单击 PAA 问题时，它会展开以显示直接解决查询的简短答案。

在答案下方，有一个指向源页面的链接，供想要更详细信息的用户使用。

例如，搜索“seo 中的关键字是什么”会显示如下所示的 PAA 部分：

通过单击问题“SEO 的 4 种关键字是什么？”，您将看到以与段落片段类似的方式显示的答案。

这个结果来自 Semrush 的博客，所以让我们看看它是如何构建它的：

它为问题使用了副标题，以简短直接的回答回答，然后为下面的每种关键字类型添加了额外的上下文。

要发现相关的 PAA 问题，AlsoAsk 等工具可以帮助您直接从 Google 的 PAA 数据中收集见解。

只需输入种子术语，该工具就会生成从 Google 的 PAA 部分提取的相关问题的树形图。

它根据用户意图对这些查询进行聚类。为创建符合搜索者需求的目标内容提供清晰的路线图。

或者使用关键字魔术工具应用高级过滤器来显示触发 PAA 框的查询。

有几种方法可以定位 PAA 关键字。

首先，为每个问题创建一个专用页面。使用 PAA 问题作为您的标题或 H1，并在其下方提供清晰、直接的答案。

例如，Resume Genius 通过在专门的常见问题解答页面上回答以下问题，对“求职信需要地址吗”片段进行排名：

其次，您可以将 PAA 问题作为 H2 副标题集成到较长的博客文章中。

例如，查询“什么是搜索引擎优化策略”可能会触发如下段落片段：

此问题在源页面上格式为 H2 标题。答案位于正下方，使 Google 可以轻松地将答案与精选片段的问题进行匹配。

跟踪您的特色片段（和 AI 概述）

跟踪您的精选片段有助于您了解哪些内容正在发挥作用、发现新机会并保持搜索结果中的可见性。

随着人工智能概述的兴起，监控您的网站在这些人工智能生成的摘要中的显示位置同样重要。

Semrush 的位置跟踪工具可以做到这两点。这使您可以全面了解传统和人工智能驱动的 SERP 功能的可见性。

首先，设置位置跟踪项目并选择所需的时间范围。

然后，单击“精选片段”选项卡。

点击“已推荐”，查看目标关键字触发的摘要显示了多少网页。

然后单击“机会”以查看哪些关键字触发了您尚未拥有的片段。

在“您”列中，您会看到您的网站当前在自然搜索中的排名。

优化精选摘要的最佳机会是您已经在第 1 页的摘要。

通过在一个地方监控片段和 AI 概览，您可以调整策略以捕获尽可能多的 SERP 空间。