当 AI 开始抢占用户注意力，传统的发帖换外链已经失效。掌握 OPA 策略与情绪触发杠杆，打造让顶级域名（和 LLM）主动引用的高质量数字资产。

早期的外链建设像是‘街头拉选票’，数量多就能赢；现在的外链建设和 AI 时代的权重评估则像是‘学术论文引用’，只有被顶级学术期刊（高权威域名）和同行专家（相关性实体）作为事实依据（Context）引用，才能真正奠定你在该领域的学术泰斗地位。

• 本文是「SEO重读」系列第6篇
• 系列共15篇，完整目录见[SEO艺术重读]
• 作者：[Adair]
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网站的反向链接是决定其在搜索引擎排名的一个最大因素，这个链接传达了一种信号，链接网站所有者认为第三方链接的内容是有价值的。

Eg: 网站的反向链接就像投票一样，最近的浪姐乘风2026，很多人和你竞争，如果评委给你的投票高于其他人。你就能留在舞台上。

谷歌的Matt Cutts和Eric Enge的一次访谈中谈过 链接建设的注意力放错了地方。

✅️ 最重要首先要思考的是创造独特的内容。

如果你有非常卓越的产品，世界级的内容，或其与众不同的内容，

然后你可以回过头来思考该如何推销？

❌️ 而不是一开始就把注意力放在链接本身作为最终目标。

⭐请记住任何内容营销的首要目标都是提升企业的信誉。

什么叫内容营销？

高度可共享内容的建设，以及通过各种渠道对此内容的推广以增加企业的品牌知名度。

内容可以发布在自有网站、其他人的网站，或社交媒体上。

不管在任何情况下，其目的都是为了在线上建立资产。企业的品牌知名度。

国内内容分发平台： 官网、csdn、知乎、哔哩哔哩、与非网、微信公众号 等

国外内容分发平台：官网、reddit、 Medium、quora、linkedin 等

最有价值的内容是什么？

• 最有价值的内容往往是与你所从事的业务高度相关；

• 解决他人的问题；

• 激发他人的需求；

• 并且往往本质上是非商业化的。

虽然国人普遍不喜欢付费，但我认为好产品值得为之付费。

这个就和我们第一篇提到的用户意图呼应上了。不管是搜索引擎、大语言模型，还是作为商家都是找到用户意图，用独特的方式满足用户的意图。

链接是搜索引擎排名的算法最重要的因素，AI出现了，强势抢占用户的注意力。而且看不到衰减的趋势。

假设外贸独立站的企业在网上进行内容营销的策略是偏重链接建设，而不是内容的建设。该如何适应新的变化？

现在是AI ，以后可能会出现什么呢？ 又该如何处理呢？

万变不离其宗，无论外界如何纷纷扰扰，你坚持E-E-A-T原则为用户创建最有价值的内容，解决切实的问题，提高客户的效率，情绪价值等等，一定有个市场的缝隙，适合你的产品生存，获得利润。

Sparkfun 的 Tutorials 就是高价值的内容，它在Google AI Overview 也获得非常亮眼的可见性。

7.1 在历史上链接如何影响搜索引擎排名

PR（PageRank）值算法

简单来说，网页得到的链接对这个这个网页的投票，但不能单纯的认为“得到最多的投票的那个页面获得胜利”。

原始的PR值算法

PR值算法的建立是基于Sergey Brin及Larry Page在斯坦福大学读博士时所写的原始PR值算法论文。

影响链接价值的其他因素

• 锚文本

• 相关性：找和你网站 具有相同的或者相近的主题的网站、页面的链接，比来自一个主题不相关网站的链接更有价值。

• 权威度：罗格斯大学Apostolos Gerasoulis等人所写的题为《DiscoWeb：网络搜索中的链接分析应用》的一篇论文，Teoma算法 ：Teoma引入“枢纽”（hubs）以及“权威”（authorities）的概念。枢纽是指一些网站，这些网站可以链接到与某特定主题相关的大部分重要网站；权威是指被与特定主题相关的大部分网站链接的网站。

• 信任度：信任度与权威度不同。权威度本身并没有充分考虑发出链接的页面或域名是否容易渗入垃圾，或者是否容易成为实施链接的人的动机，信任度则考虑到了这些。

• 来源独立性：没有独立第三方链接的网站就没有给其他网站投票的链接能力。

  • 如果搜索引擎看到一个站群高度交叉链接，群中大部分网站没有或很少有外部链接，来自这种网站的链接可能就会被忽略。

  • 你的内部链接结构非常重要，但是对网站的整体链接权重增加没什么作用。（内部链接，帮助搜索引擎对该主题的多样性进行理解）。

  • 可以有很多方式来部署这个群站。但要记住，仅仅为了它们之间的交叉链接来建立大量网站，是没有SEO价值的。

• 链接域名：搜索引擎并不累积地计算来自一个域名的多个链接。

  

  • 以“客座帖子”以及许多其他内容营销策略为例，在不同网站质量上发帖子。不要停留在“客座帖子”上，而应该在受尊敬的博客上寻求更稳定的“定期贡献者”的地位。我们将稍后在本章讨论这个话题。

• 来源多样化： 从各种来源获得链接也是评估链接的一个重要因素。

  • 从不属于你的域名获得链接（区别于从很多不同域名）。

  • 从很多不同域名获得链接（区别于从同一域名获得很多链接）。

  • 在不同部分实施内容营销，多元化。

    • 搜索引擎认为这种多元化有价值。如果所有的链接都来自一类（博客），这就更可能是操纵的，搜索引擎不喜欢这样。如果来自多种不同类型来源的链接，搜索引擎认为你的网站有价值。

    • 搜索引擎不断调整它们的算法。如果所有链接都来自博客，搜索引擎会改变算法来明确降低博客链接的价值，你的排名就会受损。成为一种策略的人质可不是什么好主意。 和优先建设链接，而不是高质量的内容同理。

• 一时的因素：

  • 链接什么时候第一次出现？

  • 链接什么时候消失？

  • 链接存在了多久？

  • 链接增加的多块（也称为链接速度）？

• 上下文/相关性：

  • 链接页的外部链接

  • 附近链接

  • 页面位置

  • 附近文字

  • 最近的区块标题

  • 整体页面上下文

  • 网站整体上下文

• 来源顶级域名

  • 搜索引擎本身并不会因为对方是 .edu、.gov 网站，就会多给点权重。

  • 一个给定的学院或大学被认为是在某个或某些主题上被高度信任的网站是链接分析的结果。

  • 结果，在主题对口的基础上，对每个网站拥有的链接进行评估。甚至，每个部分和网页也在这个基础上进行评估。一个高质量的链接资料使页面在特定主题上具有更高的权威性，在查询该主题时，页面排名可能更高，并且提供页面更多的可以链接向相关网站的有价值的链接。

搜索引擎怎样使用链接？

1. 索引搜索

   1. 网页内的链接；

   2. sitemap.xml获取；

2. 爬行速度/频率

   1. 谷歌已经公开声明，它们按照PR值逆序顺序开始爬行。换言之，它们先爬行PR值为10的网站。接下来是PR值为9的网站，等等。高PR值网站比其他网站要爬得更深入一些。

   2. 2010年6月，谷歌发布了Caffeine，对它的基础结构进行更新，极大地提升了爬取的容量和速度，但是在爬取优先队列中想要变得更高一些仍是个问题。

   3. 2026搜索引擎抓取技术指南

3. 排名：例如，两个网站的页面内容相对于某个给定的话题有同样的相关度，可能是两个购物网站。链接投下决定性的一票。

7.2 搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨

搜索引擎如何确定一个链接的价值？

• 网站的链接页面相关性和链接域名相关性。（我介绍衣服的页面，链接到布料商网站）

• 提供链接网站首页的PR值。注意：谷歌并不公布一个网站的PR值，只公布一个单独页面的PR值。

• 网站的权威度。虽然权威度和PR值之间有一定的关系。但不是1:1的关系。

  • 权威度与一个市场的网站怎样被相同市场中的其他重要网站所链接是相关的。（同行业竞争）

  • PR值只计算原始链接值总数，并不考虑是哪个市场。

• 链接页面的PR值。

• 链接页面的权威度。

• 链接页面中链接的位置。

• 链接页面上导出链接的数量。

谷歌有一个专利，讨论将更多的价值放在一个链接上的概念，即这个链接根据它在网页上的位置使网页访客更可能点击；或这个链接适合页面的整体上下文。

你在建设内容营销活动，所以在电子表格中组织一下这个数据是很重要的，或者至少要重视这些因素。对于很多企业来说，这里有很多发展前景。你需要考虑与内容营销活动相关的其他因素，如声望的影响、与其他有影响力的人发展关系的潜力以及社交媒体共享的潜力，等等。

7.3 创建吸引链接内容（被别人链接，获取反向链接）

有质量的内容创建好了，怎样获得反向链接？

• 网站所有者付款来增加链接（购买链接，不是赢取链接）。在搜索引擎眼中，它没有自发投票的价值（搜索引擎甚至会惩罚以这种方式出售或取得链接的网站）。

• 网站之间交易的链接，也称为友情链接。

• 网站上的某些东西触发了内容发布商的情绪反应，是他链接到你的网站。比如：我在写结构化数据相关内容，直接链接到Schema.org是个简单的方法。

• 内容发布商在你的网站上看到了有价值的东西，想让它自己的网站的用户也看到。多数高价值链接是因为这个原因获得的。 比如：SEO艺术这本书，李继刚的多视角的AI圆桌会议。

• 商业合作关系发挥作用。

网站怎样获得链接？

• 既然情绪反应会导致建立链接，建设可能触动潜在链接者情绪的内容是获得链接的强有力工具。（想想直播带货，营造的最后几单，小米手机的饥饿营销等）

• 创建高质量参考资料。为用户提供独特的有用个的信息是获得链接的好方法。尤其是如果能够确保行业中的权威网站知道你创建了什么内容，包括为什么这些内容对他们的网站用户有价值。

• 充分利用商业关系。

7.4 内容营销概论

创作好内容，发布它，然后推动它有效地提高业务的知名度的过程可以被称为内容营销。

内容营销活动的主要目标应该是在线建立声望和知名度。

如何着手内容营销计划的建议：

• 专注于开发最佳策略来在线建立你的声望。

• 制定一个与你的业务、使命或愿景紧密相关的内容规划。虽然发布偶然的很有价值的题目和吸引注意力的内容也很有效，但绝大多数的内容应该是关于主题的。

• 在理想的世界，好的计划应该是结合了在网站上建立好的内容、在强大的社交媒体上出现 和 在有权威的第三方网站发布内容。这以策略可以帮助你找到你的目标客户，并给他们一个访问你网站的理由，从而建立你的受众。

• 在建立声望是首要目标的同时，你应该从这个过程中看到如何获取连接，链接回你的网站。当你在第三方网站发布内容时，应确保文章的读者喜欢点击每个指向你网站的链接，这是一个验证你内容营销工作的适当方法。

建立一个强大的内容营销活动可能会花费一些时间，应该去尝试不同的想法并学习哪种对你有效。

花点时间将SEO、公关和市场计划结合起来，你会发现，这样可以提供一个杠杆作用，帮助你在整个活动中获得更好的结果。

用内容吸引链接

• 学习如何在线创建内容；（确保你开发的内容对用户有价值）

• 促进内容质量；（利用内容资产解决链接开发）

• 利用你创建的链接的优势，是一个非常有价值的努力。（越多的链接指向你的内容，意味着越多的用户看到你的内容，深化你内容营销计划的总体目标。）

优越的内容 和 工具 是产生所有这一切的关键。

了解内容营销的基本原则

有一些最好的链接是间接获取的。

如果你创作的内容是好的，你是会有感觉的。

但如果你知道，链接是从哪里来的。那就是错误路线。

你应该事先从来不知道一个链接即将值才能给你，或从链接从哪里来。

如果你发布了好的内容，人们学习到了知识，那么他们将会链接到它，

你的工作是让内容容易被发现且高度被认可。

面向你的受众优化你的内容类型

一个网站可以产生很多不同类型的内容。

你的工作是找到你最重要的目标受众，以及什么内容最能与他们产生共鸣，然后调整相应的内容计划。关键词研究也可以帮助识别与你的目标市场相关的内容，并可以在辨识能建立知名度的主题上发挥作用。

可以在网站上发布的内容的类型：

• 自己的博客或网上的帖子；

• 第三方网站上的帖子（客座帖子 UGC产生的）;

• 可下载工具；

• 视频；

• 图像和GIF动画；

• 博客；

• 截屏

• 演示文稿（包括幻灯片共享）；

• PDF文档；

• 插件；

• 模因；

• 社交媒体的帖子；

• 评论别人的帖子；

• 策划的内容；

• 原始研究和数据流；

• 综合评述；

• 解释性新闻；

• 独家新闻；

• 图表；

• 人格测验；

• 漫画和插图；

• 有趣的采访；

• 移动或平板应用程序；

有效链接建设的7种最佳可联资产

实施内容营销策略

• 客座帖子

• 丰富第三方网站内容

• 内容聚合：你可以将其他人感兴趣并会重新发布在他们网站上的高质量内容放在你的网站上。

• 社交媒体

• 病毒性内容创作

开发起作用的内容

如何成功的内容营销活动的核心是内容本身。

主题专家（SME），可以为你的总体规划提供很多价值，他们或者写，或者评论，或者编辑和批准你所创建的内容。

大多数SME都不善于提出创意性想法，对他们来说尝试着头脑风暴一个又一个的内容构思是乏味的。因此，你要定期想出一个过程来激发创意性的想法。

头脑风暴的内容构思和保持创意性

提出内容构思是内容营销活动最重要的部分之一。

你要有创造力地想出一个满足你需求的内容构思。

创意性的成功需要锻炼。通过你经历的试验和错误，你知道什么起作用，什么不起作用。

• 内在头脑风暴

• 竞争分析

• 社交媒体调研

• 关键词研究

• 谷歌和Bing的建议

• 问答网站

• AI建议

速度风暴

对你市场有一定了解的5个人、5张空白纸和一个手表。

以下介绍如何做速度风暴：

• 5个人坐在一张桌子上，给他们每人一张空白的纸。确保他们知道在这次练习中，他们不能讨论他们的想法或看另一张纸。

• 告诉他们要想出3个内容构思，给他们五分钟，并设置你手表的计时器为五分钟。

• 当计时器结束时，参与者将纸传给坐在左边的人。

• 重复步骤2和3五次，最后一次每人将自己手中的纸递交给内容营销工作的领头人。

得到创意性的帮助

你也可以带着某人来帮忙。你可以根据经验开发创意性技能，利用那些已经有经验的人往往是很有帮助的。

• 雇佣有创意经验的人

• 利用主题专家

• 与你的客户服务团队交谈

• 带来承包商

• 签约代理商

重新利用内容

可以将你的内容，通过Gemini生成图片，将文章内容总结以后发到社交媒体。 将文章转为视频、播客等形式重新传播。

Youtube 大神 Dan Koe， 他说过他的创作流程，是先在X上，发一个创意的想法。

接着把这个创意写成一篇文章。再来通过视频口播的形式。创建的一人公司。

记住，每个媒体都是不同的，所以你需要投入一些精力来为特定的平台制作内容。不可避免地要在一定程度上改变内容，这就是需要努力之处。当然，你这里提出的核心概念与你开始所提出的核心概念仍然是相同的，那么它通常可以事半功倍！

懂得让内容高质量的因素

高质量的内容是实现营销的核心技术。

有一个网站，或者一个网页，或者一个工具，或者一系列的视频非常好，致使人们发现它，然后链接到它，而不需要你任何努力。但它确实需要你创建真正代表你网站主题的内容，并在各个方面都考虑你的目标受众。

1. 涉及你的产品和服务基本知识的内容；

   1. 这是最基本的内容，它可以协助人们决定是否从你这里购买链接。很有可能它永远不会吸引链接或社会注意，但它是你网站的核心部分，创造伟大的内容也是建立你声望的重要组成部分。

2. 通过帮助你业务相关领域用户的非商业性内容；

   1. 这种内容通过提供有益的建议和信息也能帮助你在社区建立声望。尽管它得到的链接和社会关注是比较少的，然而你仍然想要这种类型的内容出现在你的网站上。

集成情感出发、标题和图像

找出某些类型的内容就像一个链接磁铁，有很多的社会分享、转发、点赞、引用和其他的社会行为。达到这种境界的关键是什么？

激发一种情感反应的内容，通常能最大化得到共享和连接。

与其产生关联的读者越多结果越好。

文章的标题 + 相关联的原始图片 = 能使你的目标受众产生一种情感反应，你成功的机会就明显上升。

下面是内容创作者可以遵循的基本规则，从而达到最好的效果：

• 使用能够帮你在行业中建立领先专家地位的内容。创建真正高质量的内容，会在用户社群中给你建立信任及增加你获得链接的机会。

• 最小化内容页面的商业成分。

• 不要在内容本身放上广告或链接到纯商业页面，除非这些页面针对值得在内容中赢得一个链接。

• 不要掩饰你网站的内容和商业部分之间的关系。

使用模因的力量

心理学学者Susan Blackmore博士和TED讲师在“模因论”中定义模因是“通过威胁和（或）承诺对自我复制指令进行备份”。

警告“如果你不在10分钟内转发此邮件给7个人，你将有7年的坏运气”。

还有抖音视频，祝某某生肖年的人，一些祝福语，很多人都会评论或弹幕留言“接好运”之类的。

营销活动中的模因

一些商业忽视了利用模因把网络流行幽默添加到他们的营销活动中，市场影响人员应该利用模因：

• 它们很容易创建。利用网站，可以通过填充文本框创建自己的模因。你可以上传自己的图像，或者利用非常受欢迎的模因得到时尚潮流。

• 它们是廉价的，完全免费。

• 它们让人觉得是在开玩笑。模因的熟悉度成就了期待的笑声。

• 它们让你的品牌看起来相关且新鲜。

知识产权法

在模因混搭之前，考虑知识产权法是很重要的。

衡量内容营销参与度

找一个点测量人们对你内容的参与度是怎样的。

衡量参与度是一个简单而直接的方法，它取决于：

• 你的内容怎样与发布此内容的网站的访客产生共鸣。

• 与同一网站上发表的其他文章内容相比，你的内容怎么样。从这些信息中，你可以看到哪一篇文章最受欢迎，潜移默化学习到下次该如何改善。

• 如果内容是一个新网站上的客座帖子，且这个网站上有很多作者，你可以与他们在同一个网站上获得的结果进行比较，看看自己的结果怎么样。

7.5 选择正确的内容营销策略

成功的内容营销策略

• 建立在认真调研 & 有条理的战略制定的基础上。

  • 用户调研我正在看 陈峻锐《以用户为中心》

• 可用的资源以及内容营销过程是否能规模化。

就像学习的过程是熵减的过程。企业在获得利润的过程中，也需要解决用户熵减的问题。尽可能地满足用户需求。

识别可能链接到你网站的类型

• 目标市场中的非竞争网站；

• 主流媒体网站；

• 博客；

• 大学和学院；

• 政府网站；

• 链接向竞争对手的网站；

• 相关的业务爱好网站。

为什么这些网站愿意帮助你？

我可以开发什么样的内容价值，使得这些网站有兴趣为我提供一些回报？

在网站上放置价值

了解你所在行业网站的构成是很有用的。你应该开发一个你想与其建立关系的潜在网站的列表，然后得到他们的认可，以及来自己他们的链接。

一旦你了解目标是什么，你就可以设计一个追求他们的活动。

任何营销活动都需要你网站上有突出的内容，有足够的吸引力是其他内容发布商考虑链接到你的内容，或者参与你网站的内容，或者你提供内容发布商的内容可以使他们的网站有吸引力。

正如，之前分享过的竞品词截流案例。当你成为一个权威词的时候，往往你的品牌就是溢价词，提你的品牌都会为它的产品带来曝光。

查找你的竞争对手从哪里获得链接？

找到链接向竞争对手的网站列表。来找到自己网站的机会。

也许竞争对手从国家媒体或一系列政府网站获得了很好的链接。

通过查看什么对他们起作用，你就能得到对你也可能起作用的构思。

关键点 是从竞争对手的反向链接提取数据，帮助决定整体内容营销策略。

在你的关键词营销市场，你还可以通过查看“相似页面”来扩展这个概念，以便对网站进行排名（在网站的查询结果预览窗格中，查找“类似”链接）。

不同关键词的相似页面正好在专题链接附件。

也顺带查看一下是谁正在链接向他们。

“related：domaintocheck.com”查询方式，得到其他领域值得研究的一些信息。

审查自己的网站资产

找到了可能链接你内容的目标网站列表，也大致了解了每种网站为什么潜在地链接向你，接下来需要审查你的网站有些什么，还可以合理地增加些什么。

• 所有现有内容；

• 可以创建的新内容；

• 工具；

• 特殊推广促销。（假设它们都是真正独特的，而且有人会注意到并对其感兴趣）。

内容独特，有区别性很重要。

在其他100个网站都能找到的内容不会吸引很多链接。即使内容是原创，

你也应该提供或说一些与其他内容不同的新东西，

而不是把其他人的文章进行简单改写。

充分发挥内容发布者的特殊专长，展现新观点或新数据，将会使链接建设过程更成功。

最终，你需要建立一个路线图，让你意识到要说服一组潜在链接对象所花的成本以及每一组链接对象的价值。

简单来说，将有限的资源，投入到高价值的内容上。

明确任何策略限制性

古希腊神话《奥德赛》很好地诠释了设置失败保险箱的思想。在故事中，奥德修斯是一艘船的船长。他正带领船员在靠近女妖塞壬居住的岛屿的海上航行，塞壬会用歌声迷惑航行之人，引诱他们送死。她的歌声非常美妙，会让船员为之疯狂，忍不住去寻找歌声的源头，从而误将船只撞向礁石。

奥德修斯既想保住全体船员的生命，又想听到塞壬的歌声。

他用蜂蜡塞住船员的耳朵，这样他们在靠近塞壬的小岛时就听不到她的歌声了。而且，为了防止他自己去改变航向，他让船员们把自己绑在桅杆上，这样，在受到歌声引诱之后，不管他说什么或做什么，都无法影响船员，也无法改变他自己已经做出的决策。他还指示船员，他越是挣扎，越要坚持改变航向，他们就应该把他绑得越紧。

而塞壬就是星巴克杯子上的那个绿色女妖。

找到你的活动设定的限制性条件。

找到联系潜在链接对象的方法

必须采取行动让潜在链接对象知道你的网站。

直接联系方法：

• 邮件；

• 社交媒体网站（用社交媒体属性的短信功能联系潜在链接对象）；

• 电话；

• 在会议或聚会寻找网站所有者；

间接联系方法：

• 社交媒体活动；

• 公共关系；

• 新闻种子（通过雅虎新闻和谷歌新闻）；

• 会议演讲；

• 视频；

• 播客等。

细分受众、确定人物角色和目标内容

内容营销的一个最重要的概念是，你在创作内容曝光给你的目标受众。

这不是随机地在网络上喷涌链接，

而是你可以在感兴趣的用户和潜在的客户喜欢的地方提高你的知名度。

那么，谁是你的目标受众呢？

确定目标受众过程中的一个步骤就是根据人口统计和典型行为模式等特征分组。

需要将你的内容给目标受众，否则你不可能创造出参与度。

确定人物角色的概念类似于分组，但它更多探讨的是个人特征。

人物角色是设计虚构的人物来代表一组与一个产品或服务相关的具有相似价值观的人。

人物角色包括潜在用户使用某物的动机的信息和驱动这个动机的需求。

一个人物角色的例子是“节俭的购物者”，例子的动机是买到便宜货他就很兴奋。一旦你知道这点，你的目标是利用你的内容和现场信息来满足那个动机。

一旦你创建了潜在的客户角色，你可以进一步地限定目标网站，及自定义设计内容。例如，面对节俭的消费者，你的标题和导图都传达了一种信息：你在展示一种新的、独特的方式来节省金钱。

代入你要营销的品牌或产品，你为你的消费者提供什么类型的产品和服务。

你的产品有哪些不同的潜在客户细分？

衡量参与度，是去了解如何让你的内容在人们面前以容易被回应的方式展现的重要部分。

识别人物角色的过程中应该成你所负责的每个内容营销活动的一部分。

它将为你写的内容提供最高水平的参与度。

无论文章是在你的网站上还是第三方网站上作为客座帖子，都应该找一个衡量你发布文章得到的参与度的测量点。

把所有各方面都整合在一起

从哪里开始整理你的内容管理策略是很困难的。

但它是一个回报非常高的活动。

需要通过思考，小步测试，不断适配，持续调优。

目标仍然是在线建立你的知名度和声望，而不只是建立SEO链接。

无论是搜索引擎、大语言模型、或者其他什么。建立好声望和提高知名度的内容生产者将会吸引最高质量的链接指向他们的网站。

最后一步是考虑整合所有方面提出一个综合的战略。

你可以把它当作进行链接建设时头脑中的完整策略图。

在这一步，对内容策略做出最终决定，并集中精力放在链接建设目标上。

积极执行

世界级的内容营销活动总是要付出很多努力的。大量潜在的人物角色。

考虑每月获取你的主要竞争对手的链接数据，看看他们的链接文件是如何改变的。这可以帮助你学习他们是否正在投资内容营销，如果是，他们追求的是什么类型的活动，像这样的竞争情报，真的可以帮助你调整自己的内容营销工作。

执行定期策略复查

你可能有不起作用的活动，你从中吸取了什么教训？

你可能有一个构思前途无量。你如果借助它，成功地为其他营销活动规划起到很好作用的点子？

有时候，初始的战略在短时间内有效，但后来失去了势头。所以你应该努力在内容营销过程中开发一个不间断的构思。

灵活运用经历过的每个活动中你所学到的东西，是发展内容营销的关键能力。

创建内容营销文化

内容发布商也应该教育团队中的人员，

• 关于内容营销计划；

• 它的目标；

• 它将如何帮助企业；

• 以及确定整个过程中的合作点的知识。

这将有助于激发多个团队和成员在内容营销构思过程中的创新性。

你构思的越多，你得到的就越多。

一个内容营销活动的质量与驱动它的构思的质量成正比。

永不停止

内容营销不是你只做一次，或者偶尔做会儿的事情。

7.6 内容营销活动的类型

将深入探讨不同类型的内容营销活动。

每种类型都有许多复杂细微的差别，每种都可以代表一个巨大的投资。

对于每一个你所思考的策略，做个计划投资一段时间来学习如何做好它。

一路上你会犯许多错误，但机遇是相当好的。

客座帖子

被刊登在第三方网站的博客或新闻提要的文章。

成功取决于创作伟大的内容。寻找权威的第三方网站并与他们建立信任关系。

然后问它们是否有兴趣发布你的内容。

如果你专注于在线上建立你的知名度和声望，开发和发布客座帖子仍然是一个有效的做法。

• 创建高质量、差异化的内容

  • 成为一个专家或雇佣一个专家可能需要大量的时间或金钱，但是你选择了所从事的业务肯定有你的理由。你对工作的热情，或者你在某些方面如何处理它，会很自然地为你提供一个其他人能从中受益的独特视角。

• 高目标：高质量的网站的链接要比低质量网站的链接值1000、10000、甚至100000倍以上的价值。质量比数量更重要。

• 进行研究和分析，选择潜在的目标

  • 我们已经强调了你需要专注于制作好的内容，目标是权威网站，质量胜过数量。

  • 只要用你自己的知识，或你组织中其他人的知识，或通过与你的同行交谈得到的知识，以确定你营销空间最重要的网站。

  • 可以分析你的竞争对手从哪里得到的链接。

内容聚合

内容聚合也是一个更广泛的观众面前展示内容的一种非常有效的技术，但它带来了一些额外的风险，搜索引擎不喜欢网络上重复的内容。（搜索引擎不惩罚重复的内容）

有一些方法可以减轻内容重复但合法的内容风险：

1. 请求第三方网站采用链接元素rel="canonical"指向你网站内容页面的URL；

2. 如果第三方网站不愿意这样做，请求它在它的内容副本中添加noindex标签；

3. 如果第三方网站不愿意实施rel="canonical"链接元素或者noindex标签，再次请求他们将他们的文章副本链接到你的网站的文章页。

当聚合内容时，最好的做法是专注于高价值目标。

值得链接的内容还是病毒性质的内容

创建有链接价值的内容、链接吸引力、共享的内容，或者病毒性质的内容。

• 一些是为了满足日益增长的需求。

• 一些是为了潜在的产生更大的影响力。

提出有链接价值的内容构思的流行方法包括：

1. 争议性的话题；

2. 搞笑的东西；

3. 产生强烈情绪反应的东西。

你的构思应该走多远？

值得链接的内容可以采取多种形式：

• 10强名单；

• 上传到YouTube的幽默视频；

• 清单；

• 漫画；

• 用户入门指南；

• 事件报道；

• 曝光；

• 人格测试；

• 测验题；

• 竞赛；

• 调查；

• 工具；

• 小部件。

不要害怕莽撞或荒诞，你不需要总是按公司惯例行事。

相关性是重要的，但只要你网站的大部分链接仍然来自高度相关的来源，

但获得一些较低的相关链接也是可以的。

鼓励值得链接的内容广泛传播

通过创建一些可以四处传播的内容来延伸这个方法，实现内容分发。

用户生成内容（UGC）

给用户提供在网站上直接贡献内容的方法是很有效的内容管理策略。

• 在网站上开论坛或允许评论；

• 开设博客并邀请第三方作者；

• 更有选择性地邀请第三方贡献者；大部分人对他们创造的东西感到骄傲，想炫耀一下。

7.7 建立受众

你可以创造世界上最伟大的内容，但如果没有人看它，就一点用户也没有。

你必须曝光内容（OPA）：从喜爱你的内容的人中建立总是的追随者。

这是一个耗时的过程，但却是内容营销的基本原理之一。

知道其他人的受众

• 在利基网站上发布非常高质量的客座帖子：在利基网站上发布非常高质量的客座帖子：如果你能够创造出伟大的内容，并把它发布在这些网站上，受众将有机会看到你所提供的东西。如果你日复一日地一直这样做，随着时间的推移，一部分读者将开始成为你的受众。他们可能开始在社交媒体上追随你，或者在你的网站上寻找更好的内容。

• 采访业内思想领袖：你可能已经知道行业中的一些思想领袖是谁，如果不知道你应该查明。尝试与他们发展关系，可能是通过社交媒体互动或评论他们的帖子。一旦他们了解你一些，便询问他们你是否可以采访他们。然后在你的网站上发布采访或作为一个客座帖子。机遇是他们将在他们的社交媒体上分享你的这个采访。

• 积极参与社交媒体：这是一个极好的OPA来源。分享他人的内容及参与社区都是产生关注和建立受众的好方法。

• 在会议上演讲

• 被采访

• 试图与媒体或博主沟通

• 发行新闻稿

• 广告

• 为内容网络链接付费

• 为社交媒体上的位置付费或提高付费

把你的内容曝光给其他人的受众（Other People’s Audiences，OPA）准则：

• 大小

• 相关性：建立一个与你所做业务相关的受众很关键，所以你寻找的OPA应该是对你业务相关的话题感兴趣的人。

• 现有内容质量：周围环境决定你的思想。

• 轻松的开始

• 权威

• 产生优质的内容

• 机会主义

你的企业需要有一个建立自己受众的策略，暴露给OPA是一个很好的方法，因为凭空出现的魔术观众不起作用。你需要制定一个战略，并带有目的性地去追求它。你可能需要做一些实验来找出对你起作用的战略，但它是值得花费时间和精力的。

建设声望和知名度的间接效益

所以如果你想把你的名望建立在别人可能链接向你的地方，你需要准备好一个营销活动。不要因为你接触到一个陌生人并请求他这么做，就期待所有一切都会发生。

随着时间的推移，他们可能会看到他的很多文章，并最终决定去检查他的网站。如果内容有足够好的质量，他们可能开始链接到那里的一些文章，或在他们的社交媒体分享。

通过在与你市场相关的社区中保持活跃，你建立了声望和知名度。随着时间的推移，一些OPA对你的网站感兴趣并积极参与你的内容。虽然这是一个漫长的过程，但这是查看你整体内容营销策略的强有力的方式。

需要耐心，和长期目标。不能短视。

充分利用影响者及其营销手段

影响者：指那些有影响一大批人的人。（KOL）

将品牌和高度受欢迎的个性联系在一起就是很好的策略。明星代言

第一步：与影响者建立关系。

第二步：影响者营销是和有影响力的人发展关系的过程，这些人可以协助你开发产品或服务的知名度。

这种营销方式取决你创造了好的、影响者的受众感兴趣的非商业性的内容。

雇佣影响者

• 与影响者发展关系，从而使他们订阅你的博客或者追随、交友、围绕你的社交媒体账户。你必须有故事地来创建影响者感兴趣的内容。当他选择链接向你，或者在社交网络分享你的内容时，便会产生收益。

• 从影响者那里得到允许，从而发布客座帖子，以及直接发布内容给他的受众，比如利用他的博客。就像之前的提示，该策略还取决于与影响者有一段可信任的历史，从而使他考虑你的文章。这里的回报是相当直接的，并在内容出版时很快便会产生。

• 采访他，并在你的网站上公布采访结果。这是一个好战略，因为影响者可能通过社交媒体，也可能通过链接分享采访结果。

建立关系

• 从与影响者的交互开始。

• 在持续的基础上，表明你会积极地将她的内容分享给你的受众。

• 积极帮助他人。

影响一个人决定重新分享你的内容的因素：

• 相关性

• 独特性

• 权威性

• 质量

• 对作者的行人

• 对参考资料的信任

• 知名度

• 印象

• 独占权

在社交媒体中保持活跃

积极参与社交媒体的曝光，尝试与他人互动，分享他人的内容并参与到社区中，因为这些都是产生关注和建立受众的很好方式。

记住，你的目标是为自己争取受众，但你没有自己的社交媒体平台。

• 付费社交媒体:创建内容并有组织地分发这种直观的、引人入胜的、服务于构思良好的受众的内容，你已经取得了很大的进步。把内容分发给喜欢它，愿意分享它的受众是很好的。

  • 需要解决一个问题，付费社交媒体可以帮助你明显延伸你内容可达的范围。

• 社交分发：社交每次点击的支付（Pay-Per-Click，PPC）活动。

• 社交内容放大的步骤：

  • 创建好的内容；

  • 创建广告；

  • 确定一个社交放大广告，是否需求用户链接到你的网站。

• 心理定位：社交媒体放大与搜索关键词的不同的地方是强大的针对能力。消费”心理学“不是一个抽象的针对性短语，而是明确针对有消费属性的人群。

  • 兴趣、亲和力、癖好、偏见、倾向、宗教、性别、职业、教育、工作场所、参数选择、年龄、性别、喜好、嗜好、吸引力、医疗条件、经济状况、过失、欲望、来往函件、移情、人际关系、食欲、弱点、品味、爱好、企业忠诚度，以及其他很多高度个人化喜好。

• 社交广告可以驱使链接到你的网站

建立线下关系

利用线上平台建立关系有很大意义，但没有理由局限于此。行业中的主要影响人物是否在会议上发言、参加网络活动，或者举办自己的活动？

是的话，去参加这些活动并自我介绍。这里不仅包括博客作者，也包括在你领域有影响力的其他人。

确保清楚表达你的独特之处，因为你需要再采取下一步行动之前吸引他们的兴趣。确保你的实际表现带来明显的价值。

最后，在正常的商业过程中，你很可能和你感兴趣的其他企业/组织之间有互动。同样，你可以直接向他们请求连接，也可以请他们把行业内的其他人介绍给你。这种网络是建立关系的有效方式，最终会带来高价值的链接。

7.8 人际关系和拓展

所有的内容营销活动都涉及与他人建立关系。这些关系可能是相当复杂的，包括一对一、实质性的互动，或只是简单情况，人们成为你内容的粉丝并在社交媒体或你的博客上跟随你。

与影响者建立人际关系

探索一种方法来扩展你的工作，从而更快、更有效地建立这种关系。

• 建立初始列表：列出影响者名单，使用你已经知道的名字作为最初的目标。

• 开始互动

• 细化列表

• 使用推特作为热身

• 使用电子邮件联系影响者

• 利用Pinterest的小组宣传板

• 获得联系信息

• 付费评论

• 创建模板

• 联系影响者

• 在最初的推广中保持真诚和礼貌

• 追踪跟进

• 做出第三次尝试

• 跟踪回复

• 尝试其他的措施

• 注意提及和链接

为人际关系创作一个价值定位

考虑如何与每个目标网站涉及的关键人物开始建立关系：

• 首先通过在社交媒体上参与或对他们的文章进行评论。这些联系应该完全是非商业性的，为了给他们从帖子开始的谈话增加价值。

• 请求他们为你写的文章提供引用。把此事变得容易化，他们才更可能回答“是的”。

• 主动提出为某事采访他们，以便在你的网站上发布该采访内容。或者请他们参加一个研讨会。

• 查清他们是否要参加一个会议，如果是的话，你亲自去参加那个会议，找到一个见他们的办法。

• 监控他们的文章和社交帖子，并注意他们是否以某种方式寻求帮助。

• 如果你认识某个认识他们的人，请那个人作一个介绍。

你专注于建立关系。在合适的时间点，与你建立关系的人会自己决定链接向一个你创建的了不起的内容，并且他们也对该内容有很大的兴趣。

有效地使用直接电子邮件

做不请自来的推销时，应该遵循下面这些简单的原则：

• 保持简短。

• 清楚表达请求。

• 清楚表达为什么你的网站值得链接。或者为什么他们应该从你那里那内容。

• 遵守反垃圾邮件法律的每一条规定。

7.9 赢取链接的其他方法

• 网络目录

• 在社交媒体中人工创建连接

• 灰帽/黑帽

• 奖励和徽章

• 客户折扣/奖励

7.10 搜索引擎怎样反击链接垃圾

谷歌企鹅算法

• 文章目录有问题；

• 网站目录质量低；

• 在指向你网站的链接中过度使用丰富的锚文本；

• 链接来自你没有营销的国家。

• 标记为广告的链接

• 全站链接

• 通过链接中介出售的链接

• 出售链接的网站提供怎么购买文字链接广告的信息

• 链接相关性

• 附近链接的质量

• 位置在主体内容之外

负面链接建设

如果你看到大量新的低质量链接指向你的网站，你可能是负面SEO攻击对象。一旦你识别到你认为可疑的链接，可以使用谷歌的链接否认工具来表明你不想和那些链接有任何关联。

7.11 参与社交网络获得链接

写博客获得链接

写博客对链接开发很有效。没有做到定期发表内容的博客不会成功。

写博客也是在建立声望。高质量和新颖的内容是成功的关键。

从博客获得链接是一个费时的过程，但是博客是建立链接的非常有效的工具。记住：这需要耐心与恒心。

实施社交媒体策略时应该记住一些最佳实践方法：

• 记住这里讨论的焦点是“社交”媒体网站。

• 确定你自己是正能量的贡献者。

• 通过帮助其他人改进内容的“给予多于索取”行为，对你有所帮助。如果你大部分时间只是分享自己的内容，将被视为一个不提供联盟价值的人。社会关系是靠给予和获得来蓬勃发展的。

利用主流社交媒体平台

• 在你的网站上发布与业务相关的非商业内容。

• 在主要社交媒体平台建立和提升社交媒体存在感，改善相同类型的内容。

• 通过这些平台分享你的内容。

有效地利用社交媒体网络：注意事项

几乎所有社交媒体网站上的链接是不可追踪的，所以不要指望这些链接会将链接权威传递到你的网站。

你可能想在维基百科社区建立信任关系。这需要投入时间，但会带来一些很好的回报。一些如何做的窍门如下：

• 在做任何可能被解读为自我推广的事情前，先要建立信誉度。开发一个长期和良性贡献的历史，理想情况下建立一个已经赢得Barnstar勋章的用户配置页面。在维基百科上，除非你公开去做，否则利他主义并不会给你带来益处。你必须有一个可视的追踪记录（例如，删除垃圾、修改拼写错误、增加有价值内容，但是不要匿名做这些事）。

• 在编辑一篇文章之前，联系它的“主人”（管理文章的主要编辑），获得她的同意。

• 用维基百科的“Watch”功能监控你感兴趣的文章。或者更好的方式是用工具发电子邮件给你（例如TrackEngine或ChangeDetect）。

• 交朋友。遇到麻烦时他们会很有帮助，比如你看重的一篇文章被提名删除时。

• 不要做办公室的匿名编辑，这可能会适得其反。如果你这么做的话，存在的工具可能让你丢脸。一个公开的域名工具WikiScanner，可以通过程序找出匿名维基百科帖子，辨认出创建这些帖子的机构。这个工具将编辑者的IP地址与超过18万个机构的IP地址库进行交叉验证，所以不要冒这个风险。

成功使用YouTube进行内容营销

即便构思是羞怯的且背后没有多少预算，也不要害怕起步。不体验媒介，你到达不了任何地方。持续的体验可以提供你最好的机遇来找到对你起作用的配方。

结论

高质量内容将自然吸引和赢取入栈链接。

链接仍然是搜索排名的主要决定因素。

记住，最好的链接是即使没有搜索引擎，你也会考虑它的价值。

这些链接本身可以将流量传递到你的网站上。

从长远角度看，它们最可能被搜索引擎认为是有价值的。

应该把内容开发和营销视为一项持续的活动。

内容营销与网络公共关系工作原理基本相似：目标是在线建立你的知名度和声望，获取可能潜在地将相关流量驱动到你网站的链接。

内容营销与传统的公共关系最大的区别是在技术方面和关注新媒体推广方法

重点放在引用源的质量、该源的相关性以及它指向的其他页面。

你必须为用户提供有价值的东西，也要提供独特的东西。有些内容天生能吸引链接，因为能触发心理和情绪反应：自豪、共享、新闻价值性等。

充分利用这些触发因素，为那些能影响网站内容的访问者（作家、内容发布商、博客作者等）制造一个有说服力的理由，来引用你的作品，从知名度和赢得链接的角度来讲，你的内容营销工作就会成功。

良好的内容营销来自于简单的想法：建立好的内容，告诉其他人，激励他们分享。

关于作者

我是一名自我探索的技术型S/A/GEO，近9年外贸独立站开发&运维经验。

正在探索内容在AI可见性。

欢迎有同样兴趣的朋友关注我。后续会陆续更新我的AEO探索之旅。

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