春节，历来是互联网产品的必争之地。

过去几年，红包大战贯穿春节营销战场，从微信摇一摇到支付宝集五福，再到抖音的集卡活动，各路大厂撒钱抢用户的身影从未停歇。但今年，情况明显不一样了。随着AI技术的全面爆发，2025年的春节营销战场悄然换了个主角，各大厂拼的不再是简单粗暴的红包金额，而是谁能借助春节这个超级场景，把AI产品真正送进用户的手机里。这背后的增长逻辑值得每个产品人深思。

一、春节还是那个春节，但玩法已经变了

回顾互联网大厂的春节增长史，几乎每一年都在刷新记录。2015年微信通过春晚摇一摇发红包，硬生生把微信支付的用户从不到800万冲到3亿，一战奠定了移动支付的江湖地位。随后几年，支付宝集五福、抖音春节红包雨、各种集卡活动轮番上阵，红包总额一度在2021年飙到120亿元。

但这两年，风向明显变了。用户对红包套路越来越熟悉，参与门槛越来越高，分到的金额却越来越少，热情持续走低。于是大厂们开始收缩红包预算，转而探索更轻巧、更多元的营销方式。

2025年春节，一个全新的战场浮出水面：AI产品争夺战。

字节跳动旗下豆包AI助手在1月15日上线“豆包过年”功能，集成AI生成拜年祝福、春节壁纸、主题音乐等多种玩法，同时全量上线实时对话功能，支持表达喜怒哀乐等情绪，还能咳嗽、叹气、说悄悄话，主打情感陪伴。阿里系则由千问App在2月6日推出“AI请客”活动，用户只需花1分钱就能喝到一杯奶茶，单日投入高达30亿元。腾讯更是砸下10亿元现金红包力推元宝，期望借助微信的社交裂变实现用户指数级增长。

有意思的是，各家的打法路线差异明显。字节依托生态优势，通过多款App互相导流，春节期间iOS免费榜前10中字节系占据6席；阿里绑定电商场景，把AI能力和交易生态深度结合；腾讯则发挥社交基因，试图复制当年微信红包的裂变奇迹。

这种转变背后反映出一个核心趋势：春节已经从单纯的拉新获客节点，演变为产品生态和用户心智的长期争夺战。

二、字节的生态玩法：多端AI联动

在所有大厂中，字节跳动今年的春节运营策略最为系统，也最具参考价值。

首先，字节旗下多款AI应用形成了协同矩阵。豆包作为核心AI助手承担流量入口功能，猫箱主打社交陪伴，即梦AI专注视频生成，三个产品定位清晰、互相补充。数据显示，猫箱12月月活环比增长50%，即梦AI月活环比增长更是高达120%。

其次，字节把生态思维用到了极致。春节期间，用户在抖音刷到的AI微短剧、在今日头条看到的AI生成内容、在飞书体验到的AI办公功能，全部被打通串联。这不是某个单品的推广，而是整个AI产品矩阵的集体亮相。

更深层次来看，字节的策略核心是“AI陪伴”。春节期间，豆包上线的实时对话功能堪称点睛之笔。AI不仅能回答问题，还能表达情绪、感知用户心情变化，甚至模拟咳嗽、叹气等细节。这种拟人化的交互体验，精准击中了用户在春节这个特殊时点的情感需求。

有数据显示，豆包的月活跃用户已经达到7116万，成为国内AI对话应用的领跑者。春节这一战，字节的目标很明确：借合家欢的场景，把AI从工具变成用户生活中不可或缺的陪伴者。

三、阿里的场景绑定：AI与电商深度融合

如果说字节玩的是生态矩阵，阿里则走出了一条不同的路：把AI能力和电商交易场景紧密结合。

千问App推出的“1分钱喝奶茶”活动看似简单，实则暗藏玄机。通过高频的日常消费场景，阿里让用户第一次真实感知到AI的存在价值。这不是让用户去学习复杂的AI功能，而是用最接地气的方式告诉你：AI就在你身边，而且能帮你省钱。

配合阿里妈妈在电商营销端的AI能力升级，整个阿里系在春节期间形成了一套完整的AI产品组合拳。从搜索推荐到客服对话，从营销文案到物流调度，AI能力渗透到了电商的各个环节。

这种打法的核心逻辑是：与其教育用户什么是AI，不如让用户在真实场景中体验到AI的价值。春节的购物需求恰好提供了这样一个完美的载体。

四、腾讯的社交裂变：试图复制当年奇迹

相比之下，腾讯的策略最为激进：直接砸下10亿元现金，企图借助社交关系链实现AI产品的快速破圈。

腾讯的优势从来都是社交生态。微信超过14亿月活用户，为红包裂变提供了无限可能。今年春节，腾讯元宝把“分享红包给好友双方获抽奖机会”的玩法重新搬上台面，期望复制当年微信支付的成功路径。

不过，这个策略能否成功还要打个问号。用户在春节期间的注意力极为分散，且对各种营销套路已经产生疲劳。单纯靠现金激励，能否真正留住用户并转化为长期使用，是一个巨大的挑战。

值得关注的倒是微信“送礼物”功能的悄然升级。这项被业界称为“蓝包”的新功能，正在潜移默化地改变用户的社交送礼习惯。从单纯的现金红包到实物礼品，微信正在试图构建一个全新的社交电商场景。

五、春节产品增长的底层逻辑也变了

看完这些案例，很多产品人最关心的问题可能是：我的产品没有大厂那样的资源投入，春节增长到底该怎么做？

其实，从今年各家的打法中，能提炼出几个值得借鉴的底层逻辑。

第一，春节增长的核心是场景渗透。大厂们之所以在春节这个节点重金投入，看中的不只是新增用户数字，更是用户心智的占领。当用户习惯了在春节期间使用某个产品，这种使用惯性会延续到全年。因此，春节运营的目标应该从短期转化转向长期用户习惯培养。

第二，AI能力正在成为产品的加分项。今年春节，几乎所有头部产品都在试图告诉用户：我有AI能力，且能为你解决实际问题。这种竞争已经从单纯的功能比拼上升到生态比拼，谁能更好地把AI能力融入用户的真实生活场景，谁就能赢得未来。

第三，情感连接比功能堆砌更重要。豆包的实时对话功能之所以受欢迎，本质上是因为它击中了用户在春节这个特殊时点的情感需求。产品不只是工具，更应该是用户在特定场景下的情感载体。

第四，增长策略需要从流量思维转向生态思维。字节系产品在春节期间的全面爆发，不是某一款产品的单独成功，而是整个生态协同的结果。单个产品的增长策略已经很难奏效，必须从生态视角重新思考产品定位和用户价值。

六、给产品人的春节运营建议

当然，不是所有产品都有条件像大厂那样“撒钱”做增长。对于资源有限的团队，有几个低成本但有效的策略可以参考。

一是借势而非造势。春节本身就是流量洼地，用户的社交需求和内容消费需求都会在这个时段集中爆发。与其自创活动，不如思考如何把自己的产品和春节场景自然结合。比如工具类产品可以推出春节模板，社交类产品可以设计拜年功能，内容平台可以策划春节话题活动。

二是重视老用户的召回和激活。春节是用户回归产品的高峰期，大量在外工作的人回到老家，可能会重新打开久违的应用。这个时点与其花大力气拉新，不如设计一些针对老用户的召回策略，比如春节专属福利、限时会员优惠等。

三是数据驱动决策要贯穿始终。春节运营的时间窗口很短，必须快速验证策略效果并及时调整。提前埋点、实时监控、快速迭代，这些基本的运营基本功在春节期间尤为关键。

四是为节后增长做好准备。春节期间的流量只是开始，真正的考验在于节后用户留存。很多产品春节数据好看，但节后迅速回落，核心原因在于没有做好承接和转化。春节运营的规划中，必须包含节后的承接策略。

写在最后

2026 年的春节 AI 大战，已经给出了明确的信号：单纯撒钱的运营时代已经过去，春节产品运营与增长的核心，是用 AI 赋能场景，用生态放大价值，用差异化玩法吸引用户，用长效策略留存用户。

这一年的特别之处在于，AI从概念彻底走进了用户的真实生活场景。各大厂也不再满足于告诉用户“我有AI技术”，而是在思考“AI能为你做什么”。这种转变不仅改变了春节营销的玩法，更预示着整个产品行业的增长逻辑正在发生深刻变化。

对于每一个产品人而言，与其盯着数字看热闹，不如从这些案例中思考自己的产品定位：在AI时代，什么才是真正的用户价值？

春节只是一个起点，真正的竞争才刚刚开始。