谷歌现在通过显示在其他自然结果之上的AI概览直接回答部分查询。

对用户来说，这些AI生成的摘要意味着更快的答案。对于网站所有者来说，这意味着你赚钱和跟踪曝光的方式会发生转变。

本指南将解析什么是AI概览，它们的工作原理，以及如何优化它们。

什么是AI概览？

谷歌的AI概览是一种极具影响力的搜索功能，为用户提供针对特定查询的AI生成答案。

AI概览通常出现在搜索结果顶部，尽管有时会出现在赞助结果甚至未付费结果之下。

例如，如果你搜索“如何减肥”，谷歌会自动为你生成答案。

谷歌的Gemini模型通过从网络上不同来源收集信息生成AI概览答案。摘要还包含这些来源的链接，用户可以点击获取更多信息。

谷歌通过AI概览的目标是通过快速回答用户的查询来提升搜索体验。这样他们就不用在多个网站中筛选。

谷歌的人工智能摘要最初是通过Search Labs进行的一项实验的一部分，并被纳入名为Search Generative Experience（SGE）的项目中。在收到用户积极反馈后，谷歌于2024年5月14日向美国所有人开放了AI概览。

AI概览何时何地出现？

AI概览适用于多种搜索查询，覆盖200多个国家和地区，支持40+语言。

并非所有搜索都会触发AI概览，即使在支持的国家也是如此。它们会根据查询复杂度以及谷歌系统是否认定AI生成的摘要真正帮助用户而被选择性展示。

虽然AI概览主要用于信息性查询，但Semrush的最新研究显示，它们在导航型、商业型和交易型查询中越来越普遍。事实上，触发AI概览的关键词信息量从2024年10月的89.03%降至2025年10月的57.16%。

为什么谷歌的人工智能概览很重要？

谷歌的人工智能概览很重要，因为它们改变了谷歌向用户传递信息的方式，以及网站在搜索结果中获得可见性的方式。

AI概览降低了许多网站的可见性，可能导致更多零点击搜索，从而消除用户点击任何内容来寻找所需内容的需求。这会减少网站的自然（无付费）流量。

皮尤研究中心的报告显示，当有AI概览时，用户点击传统搜索结果链接的概率仅为8%，而没有AI概览时则为15%。而且用户点击AI概览结果的概率只有1%。

但尽管这可能影响点击量，即使没有指向你网站的链接，在AI概览中被提及，确实能为你的品牌带来可见度。你的品牌不仅仅是作为一个普通的自然结果出现，而是可以直接出现在搜索结果的顶部。

此外，AI概览还能让搜索者在无需自行深入探索的情况下，了解你的品牌背景。比如这个例子，它将HubSpot标注为小型企业最佳的整体CRM：

当你的网站被链接为AI概览答案的来源时，有助于将你的品牌定位为权威。

由于AI概览通常出现在其他自然结果之前，作为来源出现在其中或被提及/推荐对整体品牌可见度非常重要。

人工智能概览的工作原理

AI概览通过总结来自多种来源的信息，并将这些摘要展示给搜索者。

AI概览中的内容采用了由谷歌Gemini大型语言模型（LLM）驱动的先进生成式AI技术生成。用户看到的摘要基于AI对查询的理解以及其在网络上收集的相关信息。

AI 概览还可以使用一种称为查询扇出的过程。这涉及系统运行多次相关搜索，以为用户整理出更全面的响应。

AI 概览背后的系统会评估许多信号——如内容质量、来源权威性和相关性——以决定包含哪些信息。下一节将解释如何针对这些信号优化你的内容。

如何优化AI概览

为了优化内容以适应AI概览，使网页可爬取和可索引，针对长尾关键词，创建高质量内容，提升用户体验，使用页面内SEO技术，并建立反向链接和品牌提及。

谷歌官方建议，针对AI功能如AI概览优化，是“应用与整体谷歌搜索相同的基础SEO最佳实践。”

所以，如果你已经在遵循SEO最佳实践，那么你也走在AI概览中被推荐的正确道路上。

下面，我们将详细说明你可以采取哪些步骤来提高出现在AI概览中的几率。

1. 确保你的网页可爬取且可索引

任何网页要被考虑用于AI概览，首先需要被Google抓取并索引。

爬取是谷歌用来发现你页面的过程。索引是指这些页面存储在大型数据库中。

但有一些技术问题可能会阻止爬取和索引，包括：

• Robots.txt文件阻挡访问：这是一个文件，告诉谷歌应该或不应该请求哪些页面或文件。如果这个文件阻碍了访问你的某些页面，谷歌不会抓取它们。
• 无意添加的 Noindex 标签：这些是可以添加到你页面 HTML 代码中的 meta robots 标签，用来告诉 Google 不要索引这些页面。如果你的页面带有noindex标签，即使你希望它们出现在搜索结果或AI概览中，也不会显示。
• 4XX错误：这是HTTP状态码，表示页面无法找到或不可用。常见的4XX错误包括404（未找到）和403（禁止）。如果你网站上的某些页面有4XX错误，Google将无法抓取或索引这些页面。
• 网站结构差：这指的是你的网页组织得有多好。如果你的网站结构不完善，谷歌很难高效抓取所有页面，这可能会影响你在AI概览中的可见度。

Site Audit，Semrush的SEO检查工具，可以显示您的网站是否受到影响爬取和索引的问题。修复它识别的问题可以提高你出现在AI概览中的机会。

为你的域名搭建一个项目，然后进入“问题”报告。用过滤器处理“可爬行性”问题。

同样，你也可以通过类别下拉菜单筛选“可索引性”问题。

针对每个问题，点击“为什么以及如何解决”链接，了解更多细节并获得解决建议。

2. 目标长尾关键词

针对相关的长尾关键词（高度具体的查询）优化内容，可能会提高你出现在AI概览中的机会，因为它们旨在回答特定用户问题。

谷歌甚至在AI概览发布时表示，这些AI摘要将“有助于解决越来越复杂的问题”。

你可以通过搜索“适合敏感胃的最佳狗粮”来亲自体验这个过程：

搜索这些较长查询的用户通常是在寻找特定内容。

如果某个高度具体的查询与你的业务相关，出现在AI概览中可以为你的网站带来精准流量。或者至少让你进入用户的视野，让他们未来更有可能访问你的网站。

要查找相关的长尾搜索词，可以使用Semrush的关键词魔法工具。打开工具，在搜索栏输入你的广泛关键词，然后点击“搜索”。

关键词魔法工具会给你展示很多关键词创意，但我们更想重点放在长尾关键词上。因此，请点击“高级筛选”选项，将字数设为至少四个词，然后点击“应用”来筛选报告。

你会看到你广泛关键词的长尾变体。这些通常更为详细，且与触发AI概览的查询类型更为紧密。

一旦你列出了相关的长尾词，就可以开始创建包含这些关键词的内容。

下一步将解释如何确保内容高质量并优化用于AI概览。

3. 创作高质量内容

制作高质量内容能让你更有机会出现在AI概览中，因为谷歌的算法设计优先考虑符合严格质量标准的内容。

为了达到谷歌的质量标准，请确保你的内容具备：

• 准确性：彻底核查事实，引用行业报告、学术期刊和官方文件等权威来源
• 原创：通过原创研究、专家访谈或对常见话题的未深入视角，增加独特价值
• 基于专业知识：在内容创作过程中邀请主题专家参与。或者引用有实际经验者的见解。
• 对用户有价值：回应受众的真实问题和痛点，确保你帮助他们解决问题
• 易读：使用简短句子，每段坚持一个观点，用视觉和列表分隔文本，提高用户和谷歌的可读性
• 保持最新：必要时有意义地刷新内容，确保信息准确且相关

4. 提升用户体验

谷歌认为用户体验（用户与你内容互动的愉快程度）是决定不同搜索结果展示重要程度的重要因素。

为了优化用户体验，应关注以下关键领域：

• 速度：内容应快速加载，理想情况下几秒钟内。加载时间越长，用户离开越快。
• 移动友好性：你的内容应在移动设备上清晰可见，无需放大或横向滚动。使用响应式设计，这样你的内容可以自动调整，在任何设备上提供无缝的观看体验。
• 安全内容访问：访问您的内容时，用户的个人信息应当安全。使用超文本传输协议安全（HTTPS），它可以加密他们的数据。

与开发团队合作，处理与用户体验相关的任何问题。因为这对出现在AI概览中非常重要。

5. 使用页面上的SEO技巧

通过页面上的SEO实践改善网页的各个方面，帮助谷歌更好地理解你的内容，使你的页面更有可能被相关查询显示，甚至可能出现在AI概览中。

一些关键的页面因素包括：

• 标题标签：这些页面标题出现在浏览器标签页上，可以出现在传统和人工智能搜索结果中。在标题标签中包含页面的主要关键词，这样谷歌就能知道该页面涵盖了什么。
• 元描述：这些简短描述可以出现在传统和AI搜索结果中页面标题下方。确保每页的元描述足够吸引人，吸引读者注意。
• URL 条状：这是 URL 中最后标识特定页面的部分。每个页面的URL条码应简短、描述性强，并包含该页面的主要关键词。
• 标题标签（H1、H2、H3等）：这些标题用于组织你的内容。使用你的目标关键词帮助谷歌了解你内容的重点领域。
• 关键词：这些是你内容聚焦的搜索查询。在内容中包含相关关键词——但避免不自然地塞满它们。

使用Semrush的页面SEO工具检查你的页面是否已优化。

首先在页面SEO检查器中设置一个项目。设置完成后，前往“优化创意”部分，查找优化页面的机会列表。

点击页面旁的“# ideas”按钮，打开新报告。并在报告中找到“内容”部分，看看你分析的页面是否遵循页面上的SEO最佳实践。

逐页浏览，并根据建议进行修改，提升你的页面SEO——以及你出现在AI概览中的机会。

6. 建立反向链接和品牌推荐

获得更多指向你网站的品牌提及和反向链接，可以提高你出现在AI概览中的机会。

虽然品牌提及对传统SEO来说不那么重要，但它们似乎对AI可见度尤其重要。

以下是获取更多反向链接和品牌提及的方法：

如何获得更多反向链接

你可以通过进行反向链接推广来建立更多反向链接，这涉及联系你所在行业的其他网站，要求他们链接到你的内容。

首先，使用链接建设工具寻找可能愿意与你联系的潜在客户。

在链接建设工具中搭建一个项目。然后，你会看到一个可以联系的潜在网站列表。

当你准备联系某个特定网站时，想想他们为什么应该关心你的内容并链接到那里。它是否提供了有价值的见解、揭示新的视角，还是呈现了补充现有内容的数据点？

如何建立品牌提及

你可以通过联系网站，提供他们如何谈论你的建议来增加品牌提及。

然而，大多数品牌提及都是自然而然地被提及的。换句话说，你很可能通过创作优质内容和营销业务，随着时间推移积累品牌提及。

以下是一些快速提升品牌提及的快速建议：

• 发表原创研究：发布研究、调查和数据驱动内容，为记者和博主提供引用你品牌的理由
• 在专家汇总中亮相：在HARO、Qwoted和Featured等平台上回应媒体请求，分享你在相关话题上的专业知识
• 积极参与社交媒体和在线社区：在LinkedIn、X和Reddit等平台上分享宝贵见解——无论你的受众活跃在哪里。真诚参与讨论可以带来自然的提及。
• 与互补品牌合作：跨平台推广和联合项目能让你的名字出现在新受众面前

如何防止你的内容出现在AI概览中

有些网站可能因版权、摘要准确性或对内容展示方式的控制权，希望阻止其内容被摘要和展示在AI概览中。

AI概览是谷歌搜索结果的一个功能，这意味着网站不能直接选择退出。

但你可以使用一些传统的SEO方法来限制你的页面出现在AI概览中的可能性：

• 使用robots.txt屏蔽谷歌：你可以使用robots.txt文件告诉谷歌不要爬取你网站的某些页面或部分。虽然这不一定能阻止这些页面被收录，但能降低其内容被AI概览使用的可能性。但这会影响你的整体搜索可见度——不仅仅是在AI概览内。
• 使用noindex标签：在你的页面上添加noindex元标签，指示Google不要索引该内容。这确保了这些特定页面不会出现在AI概览中，同时也将它们从常规搜索结果中移除。
• 使用nosnippet标签：nosnippet元标签防止Google在标准搜索结果中为你的页面生成文本摘要。使用该标签还应防止该内容被总结成AI概览。但和另外两种方法一样，它也可能影响你的正常搜索可见度。

虽然这些方法可以限制对AI概览的曝光，但除非有非常充分的理由，否则我们不建议使用。

如何检查你的网站是否出现在AI概览中

使用 Semrush 的自然排名工具，了解哪些页面出现在 AI 概览中。

在“自然排名”中输入你的域名，进入“位置”标签，然后选择“搜索结果功能”下拉菜单，悬停在“域名排名”上，点击“AI概览”。

你会看到AI概览中出现的词汇，以及搜索量、关键词难度等指标。

要查看尚未出现在AI概览中的关键词的相同报告，请按同样步骤作，但先将鼠标悬停在“域名未排名”上，然后点击“AI概览”。并使用搜索量和关键词难度过滤器，找到你可能被搜索到、能带来有意义流量的词汇…

然后，按照本文步骤创建针对这些术语优化的内容，以显示在相应的AI概览中。