摘要

随着生成式AI在多模态领域的突破，视频制作的门槛正在被急剧降低。本文旨在提供一个可立即上手、零编程基础的实践指南，通过使用国内可便捷访问的AI视频生成平台，快速完成一段高质量的产品概念宣传视频。本文将以一款虚构的“智能咖啡杯”为例，完整演示从文案生成、视频素材AI生成到剪辑配音的全流程，并对生成结果进行客观评估，为中小企业及个人创作者提供一种高效的内容生产新思路。

关键词

AI视频生成；AIGC实战；多模态人工智能；数字内容创作；产品营销

1. 引言

在传统工作流程中，制作一段一分钟的产品宣传视频，往往涉及脚本撰写、场地租赁、演员拍摄、后期剪辑等多个高成本环节。《中国网络视听发展研究报告（2023）》指出，短视频已成为用户获取信息的主流媒介之一，企业视频化营销需求激增。然而，高昂的制作成本与时间消耗让许多中小企业望而却步。

近年来，生成式人工智能技术的快速发展，特别是在视频生成与编辑领域，为解决这一矛盾提供了新的可能性。以OpenAI的Sora模型所展示的技术前景为代表，AI已能根据文本指令生成富有动态和细节的视频片段。虽然此类尖端模型尚未完全开放，但国内多家科技公司已推出了实用化的AI视频生成工具，使得“AI导演”走进寻常百姓家成为现实。

2. 核心工具选择与准备工作

为保证教程的可行性与合规性，我们选择一款国内主流、可直接通过Web端访问的AI视频生成平台作为核心工具（为避广告嫌疑，本文将以“平台A”代称）。其特点在于整合了文生视频、图生视频、智能配音、素材市场等功能，适合一站式操作。

准备工作：

1. 明确视频主题：我们以推广一款概念产品“智暖随行咖啡杯”为例。其核心卖点为：恒温保鲜、杯身LED温度显示、绑定APP个性化定制饮品。
2. 注册与熟悉：在平台A完成注册，并浏览其提供的教程与素材库，了解基本的credit（积分）消耗规则。

3. 分步实现过程

3.1 第一步：AI辅助生成视频脚本

直接向平台A的“文案助手”或通用AI大模型（如文心一言、Kimi）输入提示词：“请为我撰写一个60秒的智能咖啡杯产品宣传短视频脚本。要求节奏明快，突出恒温、智能显示、APP联动三大功能，包含场景切换（办公室、户外、家居），结尾有呼吁行动。输出分镜脚本格式。”

生成结果示例：

• 镜头1（3秒）：都市白领在办公室匆忙中打翻咖啡，特写沮丧表情。

• 镜头2（5秒）：【产品亮相】智暖咖啡杯递到她手中，杯身LED优雅地显示“58℃”。（提示：此处需生成或准备产品图片）

• 镜头3（8秒）：【功能演示】快速剪辑：杯子在户外雪地中冒热气；手指触碰杯身切换温度显示；手机APP上滑动选择“拿铁模式”。

论证与调整：生成脚本可能过于模板化。我们需要根据产品特性进行修改，例如强化“温度显示”的视觉冲击力，将“APP联动”具体化为一个生活场景（如用户通勤途中通过APP预设温度，抵达办公室即可饮用适宜温度的咖啡），让脚本更具代入感。

3.2 第二步：生成与获取视频素材

这是AI能力展现的核心环节。我们将脚本转化为多个生成指令，分步骤获取适配素材，确保画面与脚本高度契合。

1. 文生视频：对于镜头1，在平台A的“文生视频”功能中输入：“A young professional in a modern office looks annoyed after accidentally spilling coffee on her desk, close-up shot, realistic style, 4K.” 平台将生成数秒的短视频片段。此过程耗时约1-2分钟，生成后可筛选画面最贴合需求的版本。
2. 图生视频：对于镜头2，我们提前用设计工具（如Canva）或MJ/SD生成一张“智能咖啡杯静态图”（突出杯身LED屏幕设计）。在平台A的“图生视频”功能中上传该图片，并输入动态化提示词：“The LED screen on the coffee cup lights up, showing the number ‘58’ and a Celsius symbol, soft glow.” 这将让静态图片“活”起来，实现产品核心卖点的可视化呈现。
3. 素材库补充：对于通用的转场、背景素材（如办公室环境全景、户外雪地远景、APP操作界面动效），可直接在平台A内置的免版税素材库中搜索“office”“snowy park”“APP operation”等关键词进行补充，节省生成时间。

3.3 第三步：剪辑、配音与合成

完成素材收集后，在平台A内一站式完成剪辑、配音、字幕添加与最终渲染，全程零代码、拖拽式操作，适合非专业用户。

1. 时间线剪辑：在平台A的在线剪辑器中，将所有生成的片段与素材库片段拖入时间线，按脚本顺序排列，裁剪掉冗余部分，调整片段时长使其匹配脚本节奏（如镜头1控制在3秒内，镜头3快速剪辑确保8秒完成），添加简单转场（如淡入淡出、滑动转场）提升流畅度。
2. AI智能配音：在“配音”功能中，选择适合的中文解说音色（如“专业女声-悦耳”“沉稳男声-大气”，贴合产品科技感定位），将最终定稿的解说文案粘贴进去，生成配音音频轨，并与视频画面对齐，确保声画同步（如解说提到“58℃恒温”时，对应镜头2的LED显示画面）。
3. 背景音乐与字幕：添加平台提供的轻柔科技感背景音乐（选择无版权纯音乐），调整音量低于配音（避免背景音乐盖过解说）。利用“智能字幕”功能，自动识别配音生成字幕，调整字体样式（简洁无衬线字体）与位置（画面下方，不遮挡产品主体），修正识别错误的文字。
4. 最终渲染：预览无误后，选择1080P分辨率（兼顾清晰度与导出速度），点击导出，平台将自动渲染生成最终视频文件，此过程耗时约2-3分钟。

注：标题中“5分钟”为核心操作耗时（素材生成+剪辑合成的纯动手时间），若包含脚本思考、素材筛选与调整时间，对初学者而言更现实的总周期为15-20分钟，全程无需任何编程或专业剪辑基础。

4. 结果分析与讨论

通过以上步骤，我们在约15-20分钟内（含思考调整时间）完成了一段60秒视频的从0到1的制作。最终成果具备基本的叙事逻辑、贴合主题的视觉画面和专业的音画同步，可直接用于朋友圈、视频号、小红书等社交媒体平台的产品宣传，完全满足中小企业及个人的基础营销需求。

优势论证：

• 效率颠覆：将传统数日乃至数周的制作周期（脚本撰写1天+拍摄1-2天+后期剪辑1-2天）压缩到分钟级，大幅提升内容生产效率，可快速响应营销需求（如新品预热、节日促销）。

• 成本极低：仅消耗平台积分（注册通常赠送免费积分，后续低成本充值），无需投入人力（演员、剪辑师）、设备（摄像机、剪辑电脑）、场地（拍摄场景）成本，门槛降至零基础、零成本启动。

• 创意可视化快速：特别适合产品概念验证（如初创公司验证新品宣传方向）、社交媒体快速内容响应（如每日更新短视频）、个性化营销（如定制不同场景的产品视频），创作者可快速将创意转化为可视化内容。

局限性与优化方向：

1. 可控性局限：当前文生视频技术在细节精确控制（如特定品牌Logo、复杂连续动作）上仍不稳定，生成结果具有随机性（如镜头1中白领的表情、动作可能不符合预期），需多次生成筛选最优版本；可通过优化提示词（增加细节描述）、结合素材库补充，提升可控性。
2. 风格一致性挑战：不同提示词生成的片段间，人物角色、画风、色调可能存在细微差异（如办公室场景偏明亮、户外场景偏冷调），需要依靠剪辑技巧（如统一调色、添加统一滤镜）来弱化差异，保证整体风格统一。
3. 叙事深度不足：AI生成的画面更擅长呈现概念性场景、功能演示，对于需要深厚情感共鸣或复杂剧情的叙事类视频（如品牌故事类宣传视频），仍需人工深度介入脚本撰写与素材筛选，AI仅作为辅助工具。

中国信通院在《人工智能生成内容（AIGC）白皮书（2023年）》中提出，AIGC当前正处于从“辅助创作”向“协作创作”演进的关键阶段。本文的实践恰好印证了这一观点：AI并非替代创作者，而是成为创作者手中最高效的“笔”和“摄像机”，将人从重复性劳动（如素材拍摄、基础剪辑）中解放出来，更专注于核心创意与策略（如脚本逻辑、卖点提炼、风格定位）。

5. 结论

本次实战证明，利用现有国产AI视频工具，非专业用户在零代码条件下快速生成可用于社交媒体传播的产品宣传视频是切实可行的。其核心价值在于大幅降低了视频内容的制作门槛和启动成本，打破了“专业视频只能由专业人员制作”的壁垒。

对于中小企业和个人创作者而言，这意味着可以以前所未有的速度和灵活性进行视频化沟通与营销，无需投入大量资源即可完成内容产出，在激烈的市场竞争中快速抢占传播先机。尽管当前AI视频生成技术在精细控制、艺术深度上仍有局限，但技术的发展日新月异，后续随着模型优化，其可控性、风格一致性将持续提升。

拥抱并熟练运用这些零代码AI工具，将其纳入现有工作流进行“人机协作”，已成为数字时代内容创作者、产品运营者的一项必备技能，也是中小企业降本增效、实现精准营销的重要路径。

参考文献

1. 中国网络视听节目服务协会. 中国网络视听发展研究报告（2023）[R]. 2023.
2. 中国信息通信研究院. 人工智能生成内容（AIGC）白皮书（2023年）[R]. 2023.
3. OpenAI. Video generation models as world simulators [EB/OL].