2026年，有个很明显的变化正在我们身边发生：大家找信息不再是打开搜索引擎慢慢搜，而是直接对着AI问答案。

中国互联网络信息中心的最新数据显示，国内AI用户已经突破5.15亿，普及率达到36.5%——这意味着每3个上网的人中，就有1个习惯用AI大模型解决问题。

想想以前，你想选空气净化器，会打开百度搜“哪个品牌的空气净化器好”，然后点开一个又一个链接，对着一堆参数慢慢对比；但现在，更多人会直接打开DeepSeek、豆包或者Kimi，随口问一句“帮我推荐一款适合母婴家庭的空气净化器”，AI很快就会给出明确答案，还会直接列出推荐的品牌。

这时候你不妨问问自己：AI推荐的那些品牌里，有你的吗？如果没有，你可能正在错过一个全新的、高质量的流量入口。

二、GEO到底是什么？

GEO的全称是Generative Engine Optimization，也就是生成式引擎优化，简单说就是针对DeepSeek、豆包、Kimi、文心一言、ChatGPT这类AI搜索引擎的内容优化方法。

用通俗的话解释：SEO是让百度、Google这类传统搜索引擎能搜到你；而GEO是让AI在给用户答问题时，主动推荐你。

我整理了两者的核心区别，你一看就明白：传统SEO的目标平台是百度、Google这些传统搜索引擎，优化的是网页在搜索结果里的排名，核心逻辑是靠关键词匹配，流量来自用户点击搜索链接，竞争的是搜索结果前10名的位置；而GEO的目标平台是AI大模型，优化的是AI回答内容里的品牌提及，核心逻辑是让AI理解你的品牌，还对你产生信任，流量形式是AI直接推荐品牌，竞争的是成为AI给出的“答案本身”。

所以GEO的本质很简单：不是让用户在一堆信息里找你的品牌，而是让你的品牌直接成为AI给用户的解决方案。

三、为什么现在一定要做GEO？

3.1 AI搜索的流量正在爆发

现在主流AI平台的用户规模越来越大：DeepSeek的日活已经突破4000万，豆包的月活超过1.5亿，Kimi的月活也超过4000万，企业级AI搜索的使用率也在快速增长。这些AI平台正在成为新的流量聚集地，但很多企业还停留在只做SEO的思维里，没意识到AI带来的新机会。

3.2 传统SEO的效果在慢慢减弱

AI搜索其实正在“分流”传统搜索的流量：用户把问题抛给AI后，AI会直接给出整合好的答案，大多数人就不会再去点击后面的网页链接了。AI引用哪些品牌的内容，用户就会看到哪些品牌；那些没被AI引用的品牌，相当于直接“消失”在用户的视野里。

3.3 现在布局，能抢占先发优势

目前做GEO的企业还不多，算是一片蓝海。大多数企业还没意识到GEO的重要性，现在开始布局，不仅投入的成本低，还能更早让AI“记住”你的品牌，等后面大家都开始做的时候，你已经有了积累。

四、AI到底凭什么推荐一个品牌？

AI大模型在给用户推荐品牌时，其实会从五个维度做评估，这也是SheepGeo平台提出的SHEEP框架的核心内容：

4.1 内容被索引（Semantic Coverage）——AI能不能“看到”你

这就像你想让别人认识你，首先得让对方能见到你。AI能不能“看到”你的品牌，关键看你的官网、新闻稿、行业文章有没有被AI的训练数据收录，还有你发布的内容是不是在AI能抓取到的平台上，比如百家号、搜狐、知乎这些常用平台。

4.2 品牌可信度（Human Credibility）——AI能不能“信任”你

就像我们买东西会看口碑一样，AI推荐品牌也会看“信任信号”。比如你的品牌有没有权威媒体的报道背书，有没有真实的客户案例和第三方评价，有没有行业内的认证和奖项，这些都会影响AI对你的信任度。

4.3 内容结构化（Evidence Structuring）——AI能不能“理解”你

如果你的品牌信息杂乱无章，AI就算看到了也抓不住重点。所以内容是不是清晰、有结构，有没有添加Schema标记，是不是符合AI容易提取信息的“友好格式”，都会影响AI对品牌的理解程度。

4.4 生态存在感（Ecosystem Integration）——AI的“圈子”里有没有你

这就像一个人在行业里的知名度，AI也会看你的品牌在网络生态里的存在感。比如百度百科、搜狗百科里有没有你的品牌词条，行业论坛里有没有人讨论你，第三方平台有没有对你的品牌做对比评测，社交媒体上大家会不会提及你的品牌。

4.5 转化路径（Performance Monitoring）——用户能不能“找到”你

就算AI推荐了你，如果用户想进一步了解，却找不到你的官网，或者官网打开半天加载不出来，联系方式也找不到，那之前的努力就白费了。所以AI还会间接评估用户从看到推荐到找到你的路径是否顺畅。

五、怎么检测自己品牌的GEO表现？

在开始优化之前，咱们得先搞清楚：现在AI到底认不认识你的品牌？

5.1 简单的手动测试法

你可以打开DeepSeek、Kimi、豆包这几个主流AI，输入和你行业相关的关键词试试，比如“推荐一个XX行业的品牌”“XX产品哪个牌子好”“XX服务找谁靠谱”，然后看看AI的回答里有没有提到你的品牌，提到的话排名在什么位置。

5.2 更专业的诊断工具

手动测试虽然简单，但效率低，而且覆盖的AI模型有限，很难全面了解情况。这时候就可以用专业的GEO诊断工具。

SheepGeo是国内唯一专业的AI可见性诊断平台，它是基于SHEEP框架打造的，能同时检测9个主流AI模型对你品牌的认知情况，还能给出0-100分的量化GEO得分，帮你精准定位哪些环节做得不好，最后还会生成具体的、能直接落地的优化建议，比自己瞎琢磨高效多了。

六、GEO优化的核心策略，照着做就行

6.1 内容分发策略——让AI能“看到”你

核心目标是让AI有机会接触到你的品牌信息。具体可以这么做：在百家号、搜狐号、知乎专栏这些AI常抓取的平台，定期发布和品牌相关的内容；确保你的官网能被AI爬虫正常访问，别设置障碍；给官网添加llms.txt文件，让AI能更顺畅地抓取信息，提升AI友好度。

6.2 权威信号建设——让AI“信任”你

重点是积累能让AI认可的“信任证据”。比如主动争取权威媒体的报道，让品牌有官方背书；在官网、行业平台发布真实的客户案例和第三方测评，用实际效果说话；尽量获取行业内的正规认证和奖项，增加品牌的可信度。

6.3 内容结构优化——让AI“理解”你

关键是让你的品牌信息清晰、好提取。比如创作内容时用清晰的标题层级，H1、H2、H3分清楚，让逻辑更明确；在官网添加Schema结构化数据，帮AI快速读懂品牌信息；内容尽量重点突出，逻辑清晰，别大段文字堆砌。

6.4 生态布局——让AI“记住”你

目的是提升品牌在网络生态里的存在感。比如在百度百科、搜狗百科建立或完善品牌词条，让AI有权威的信息来源；多参与行业论坛和社区讨论，主动分享专业知识，增加品牌曝光；鼓励满意的用户在社交媒体上分享使用体验，自然提及你的品牌。

6.5 转化路径优化——让用户“找到”你

核心是让用户从看到AI推荐到最终联系你，整个过程顺畅无阻碍。比如优化官网的加载速度，确保在手机上也能流畅浏览；把电话、微信、咨询表单这些联系方式放在显眼的位置，让用户一眼就能找到；在官网设置明确的行动引导按钮，比如“免费咨询”“获取方案”，告诉用户下一步该怎么做。

七、GEO和SEO：不是二选一，而是一起做

很多人会问：做了GEO，还需要做SEO吗？其实答案很明确：两者一起做，协同效果才最好。

不同场景下，两者的价值不一样：如果用户主动搜索具体产品，比如“XX品牌的空气净化器参数”，这时候SEO的价值更高，GEO的价值中等；如果用户问“哪个好”“找哪家靠谱”这种推荐类问题，或者寻求专业建议，这时候GEO的价值更高，SEO的价值中等；如果用户在对比不同品牌，这时候SEO和GEO的价值都很高。

所以最佳策略是：用SEO做基础的信息覆盖，确保用户主动搜索时能找到你；用GEO做品牌推荐，让AI主动把你推给有需求的用户。两条腿走路，流量才会更稳定、更持久。