了解如何选择合适的关键词进行定位，对于希望在传统和人工智能搜索结果中展示，真正触达目标受众至关重要。

找到合适的条款比你想象的要容易。这只需要合适的工具和流程。

在本指南中，我们将解释如何识别、分析并选择最适合你业务的关键词。

第一步、收集相关关键词创意

要收集相关关键词创意，分析竞争对手的关键词，审查你已经排名的关键词，并使用关键词和提示研究工具。

寻找竞争对手的关键词

找到竞争对手的关键词是发现可能与你业务相关的新关键词创意的简单方式。

要查找竞争对手的术语，请在Semrush的关键词差距工具中输入您的域名和竞争对手域名，并点击“比较”。

Keyword Gap 比较所分析域名的关键词组合，并列出关键词机会。

向下滚动到“所有关键词详情”部分。点击“缺失”标签，查看竞争对手排名但你网站没有的关键词。选择“弱”以查看竞争对手排名超过你网站的关键词。

如果你的网站是新网站且没有排名，可以跳过输入你的域名。相反，输入五个竞争对手，并关注“共享”标签，查看所有输入域名在谷歌前100名结果中显示的关键词。

如果所有竞争对手都在针对并展示某些关键词，这些词很可能对你也相关。

然后，记下或导出相关关键词列表。

使用种子关键词寻找关键词

在关键词研究工具中输入种子关键词（与你的业务相关的广泛术语），可以发现许多相关的关键词创意。

在 Semrush 的关键词魔法工具中输入你的种子关键词和目标位置，然后点击“搜索”。

关键词魔法工具返回许多相关关键词。使用左侧的关键词组缩小范围，锁定特别相关的话题。这些群体会聚集相关术语。

关于“力量训练”，你可以看到“力量训练计划”是一个包含额外子小组的小组，你可以用来查找更具体的子主题。

用各种种子关键词重复这个过程。然后，写下或导出你想添加到列表中的关键词。

找到你已经排名的关键词

审查你未主动优化的关键词，能揭示更多曝光率和流量的机会。

即使你的页面没有突出显示某个关键词，你的内容仍然可能对该搜索具有相关性。改进或扩展这些内容可以带来更好的效果。

使用谷歌搜索控制台（GSC）来查找关键词，这样可以获得更多收益。

打开GSC，然后进入“Performance”部分的“搜索结果”报告，查看你网站随时间表现的图表。

在“查询”标签下，你会找到你网站在谷歌排名的关键词，包括AI模式和AI概览。

要处理GSC的关键词数据，请点击顶部的“导出”按钮，并选择格式（例如“Google Sheets”）。

打开你导出的文件，进入“查询”标签页/表格，按“位置”排序关键词，这应该是最后一列。

注意出现在谷歌搜索结果第二页（第11至20名）的关键词。

查找用户输入的提示

识别目标受众在ChatGPT等AI工具中使用的提示词，可以帮助你理解应创作哪些内容以出现在更多AI回复中。

通过Semrush的AI可视化工具包识别受众使用的提示。进入提示研究，输入主题，点击“分析”。

你会看到一个主题列表，可以点击查看与该主题相关的单独提示。你还会在“AI卷”栏看到人们询问该话题的概率估计。

逐一完成这些主题，并为每个主题写下相关的提示。

接下来，进入竞争对手研究，将你的域名与最多四个竞争对手一起输入。然后，点击“运行竞争对手分析”。

在下一页，向下滚动到“主题与提示”部分。选择“提示”和“缺失”筛选，查看任何竞争对手出现在AI回复中但你没有的提示。这些提示代表着提升你AI可见度的机会。

就像你做的提示研究一样，记下你想要查找的相关提示。你将在下一步将这些与你找到的其他关键词结合起来。

第二步、你的关键词分组

关键词分组可以让你创建针对相同或相似意图的词的内容，更好地满足目标受众，同时最大化你能搜索的相关查询数量——无论是传统搜索还是AI搜索。

例如，你可能传统上只针对一个关键词，比如“力量训练锻炼”，根据关键词概览，该词的月搜索量（MSV）为8.1K。

但通过将相似的关键词分组，你也可以包含以下与相同内容的关键词和提示：

• “最佳力量训练”（210 MSV）
• “抗阻训练练习”（3.6K MSV）
• “使用阻力带的力量训练练习”（2.4K MSV）
• 《居家抗阻训练练习》（1.6K MSV）
• “全身阻力训练练习”（590 MSV）

你需要分析搜索引擎结果页（SERPs）和AI回复，判断是否应该将所有这些词集中在一个页面，还是应该创建多个页面。这里有两个快速问题可以问：

• 大多数搜索结果页（SERP）的关键词列表是一样的吗？如果是的话，你大概可以在同一条内容中针对这些关键词进行定位。如果没有，可以考虑为每个学期单独制作内容。
• 这些术语的AI综述引用了很多相同的来源吗？如果是，这强烈表明谷歌的AI认为这些词具有相同的意图，你很可能可以在一个内容中针对它们。

虽然这种手动方法有效，但规模化较为困难。所以，使用Semrush的关键词策略构建器自动将关键词分组。

进入关键词策略构建器，选择“创建常规列表”。

输入列表名称，然后点击“创建”。

接下来，点击右上角的“添加关键词”按钮，输入你用过的所有发现方法中的关键词。然后点击关键词列表下方的“添加关键词”按钮。

接下来，点击“Cluster this list”，自动将关键词分组到意图相似的页面。

你将看到每个主题小组，以及：

• 每个群体的意图
• 各组的平均关键词难度
• 该主题的月度总搜索量

利用意图、难度和搜索量来优先排序关键词组。一般来说，搜索量较高、关键词难度较低代表最佳机会。

你还需要确保你锁定的关键词与你的业务高度相关，以提高成功的可能性。为了更好地了解是否如此，你需要仔细观察你计划针对的关键词的搜索意图。

第三步、识别搜索意图

识别搜索意图有助于你：

• 更有效地满足用户需求
• 删除无关关键词
• 选择合适的内容格式来定位关键词
• 评估关键词的商业价值

搜索意图是用户搜索查询背后的主要目标。它解释了人们为何搜索某个词以及他们希望找到什么。

你可以大致地将搜索意图看作对应于四种不同类型中的一种或多种：

• 导航意图：用户想找到特定页面或网站（例如，“amazon kindle login”）
• 信息意图：用户希望查找信息（例如，“什么是亚马逊Kindle”）
• 商业意图：用户希望在转换前做调研（例如，“亚马逊 Kindle Paperwhite 评价”）
• 交易意图：用户希望完成交易（例如，“购买亚马逊Kindle Paperwhite封面”）

你可以在上一步用关键词策略构建器创建的关键词组的意图分解：

虽然理解关键词背后的广泛意图很有用，但你需要更深入地理解意图以及你应该创作什么样的内容。

要分析搜索意图，首先进入你目标关键词的搜索结果。查看会出现哪些类型的页面以及哪些搜索结果页（SERP）功能。这告诉你谷歌如何解读关键词的意图。

例如，“什么是最好的Kindle”的顶级结果都是评论。这意味着搜索者可能更想看到真实用户的评价，而不是产品页面。这表明了商业意图。

既然你已经有了大致的意图，下一步就是深入研究目标词的搜索结果和AI回复。

第四步、分析搜索结果和人工智能的回答

查看特定关键词的搜索结果页面，包括查看搜索引擎结果页（SERP）功能，如AI概览、特色摘要和AI回复，有助于你更好地理解词汇的意图及其竞争性。

手动搜索引擎优化分析

要手动进行搜索结果分析，请查看谷歌搜索结果，特别关注以下功能：

• AI概览
• 精选摘要
• 用户也问栏目
• 相关搜索
• 视频轮播图

例如，对于关键词“最佳力量训练练习”，搜索结果页首先包含一个AI概览，列出了锻炼内容并详细说明了每个锻炼适合哪些部位。

AI概览右侧的资料建议我们准备一份清单，列出最佳练习以提高被AI回答引用的机会。

建议更进一步，点击AI概览资源，了解文章结构、他们用什么语言解决读者痛点，以及如何利用视觉元素提升内容价值。

例如，在下面的结果中，我们可以看到以下页面：

• 将各个练习划分为有序清单的子部分
• 包含视频，帮助读者理解每个动作需要做什么
• 包含对该练习的简要描述
• 增加了书面步骤，使作更易遵循

在搜索结果页的较低处，有更多清单文章和一个专门问“5个大力量锻炼”的“People Also Ask”问题。这强烈表明该关键词具有信息性，适合列表式内容。

搜索结果页面上还有一个视频轮播。这并不奇怪，因为寻找力量训练的人很可能想了解如何做，而不仅仅是被告知。这意味着我们可能需要考虑为该关键词制作视频内容，而不仅仅是文字内容。

在搜索结果页底部，有针对特定群体的力量训练（如女性和初学者）、锻炼原因（如减肥）以及情境（如在家无器械）的相关搜索。这些都表明了值得关注的痛点，也包含全新的内容创意。

分析AI反应

向AI工具输入查询，能更深入了解用户希望找到什么以及创作什么样的内容。

当我们在ChatGPT中输入“最佳力量训练动作”时，得到了详细的回复，内容包括：

• 什么是力量训练
• 针对不同肌群的锻炼以及它们针对哪些具体肌肉
• 解释了为什么列出的练习很重要
• 简短的建议列表

查看资料，我们可以看到很多清单文章。这表明列表格式既适合搜索引擎，也适合AI的可见度。

对其他关键词重复这个过程，了解你应该创作什么样的内容，以提升目标受众搜索范围内的可见度。

第五步、在内容中战略性地放置关键词

在特定位置放置关键词有助于搜索引擎和人工智能系统理解你的内容内容，从而提高你获得高曝光率的机会。

首先，你需要决定是否应该为你创建的关键词组创建新内容。对于你识别的每个关键词组，你有两个选择：

改进那些目标词汇中曝光度较低的现有内容，以更有效地覆盖主题
创作聚焦这些关键词的新内容
当你开始写新文章或更新旧作品时，把关键词放在以下关键位置：

标题标签

在标题标签开头包含你的主要关键词（即某个主题的主要关键词），以便搜索引擎、人工智能系统和用户清楚了解你的页面内容。

标题标签是可以在搜索引擎结果、浏览器标签页和AI回答中显示的HTML标题。

元描述

在元描述中包含你的主关键词，因为它会影响点击率（CTR），如果它出现在传统和AI搜索结果中。

网址

使用您的主关键词作为简洁、易读的URL结构的一部分。

结构良好的网址可以让搜索引擎和人工智能工具更容易理解你页面的主题。

H1标题及副标题

把你的主关键词放在H1标签（主标题）里，并在合适的副标题中放置，以强化页面的主主题并组织内容。

例如，如果你的主要关键词是“最佳力量训练练习”，你可以在标题中包含它及其变体，比如这样：

• H1：6个最佳力量训练动作，助你增肌
• H2：初学者最好的力量训练练习有哪些？
• H2：力量训练需要哪些设备？

正文内容

力求在内容开头几段自然提及核心关键词，向用户、搜索引擎及AI工具明确页面主题。

同时，在内容中自然地使用你的主关键词和其他相关关键词。

内容越长自然能带来更多关键词的提及。但避免在每段都强行塞关键词。这被称为关键词堆砌，会让你的内容阅读变得不自然，甚至损害你的搜索可见度。

最后

要选择合适的关键词，你需要了解在哪里找到它们以及如何优先排序。手动分析竞争对手和搜索结果可以帮你做到这一点，但合适的工具能让整个过程更简单、更快捷。