一、Whatnot是什么？

Whatnot由格兰特·拉法坦和洛根·海德于2019年在洛杉矶创立，它是一个直播购物平台，用户可以通过现场拍卖和固定价格列表来购买和出售商品，在直播现场，观众可以提问、出价，并直接与卖家互动，营造出一种类似于“QVC”那样的动态购物环境——但兼具社交媒体的活力与即兴性。

该平台最初在集换式卡牌和漫画书收藏者中很受欢迎，该网站主要致力于各类收藏品的销售，现已迅速扩展到雕像、玩具、交易卡、珠宝、电子游戏、手工艺品等超过140个类别，吸引了独立卖家和大型品牌。如今，Whatnot不仅仅是一个市场平台——它还是一个社区，卖家、买家和意见领袖们通过共同的兴趣在此建立联系。

在线购物已成为主流。Whatnot 2025年的销售额超过60亿美元，比上一年增长了一倍多，数百万美国人开始接受这种更具互动性的方式来寻找自己喜欢的东西。

最初只是一个收藏品平台，如今已涵盖数百个品类，从体育卡片和硬币到时尚、美妆和玩具，应有尽有。过去一年，女性顾客的比例翻了一番还多，买家平均每天在该平台上花费 80 分钟：观看商品、聊天、竞价，并与围绕共同兴趣建立的社群互动。在这里，您可以与真人实时购物。

这种程度的参与让我们能够直接了解文化的发展方向。当人们通过充满热情的社群进行实时购物时，他们的搜索和购买行为就能预示着哪些事物正在兴起，甚至在它成为主流之前就已经开始流行。以下是美国买家对2026年的预测：

随着女子体育运动走向主流，WNBA球星卡的增长速度是NBA的三倍。

2024 年，Whatnot 上的 WNBA 搜索量增长了 870%，2025 年，这一趋势几乎翻了一番，增长了 1670%，是 NBA 球星卡的 3 倍，这表明女子篮球已成为一个持续的收藏类别，而不是一年的潮流。

市场成熟的有力证明：一张凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）的1/1签名新秀卡，在Whatnot的现场拆卡活动中被抽出，后来在拍卖会上以创纪录的66万美元成交。人们对这些球星的兴趣远不止于凯特琳·克拉克，还延伸到其他众多明星球员：佩奇·布克尔斯（Paige Bueckers，+530%）、卡梅隆·布林克（Cameron Brink，+330%）、阿莉娅·波士顿（Aliyah Boston，+260%）和阿贾·威尔逊（Aja Wilson，+240%）的球星卡价格均实现了三位数的增长。 

但球星卡并非球迷表达支持的唯一方式。WNBA签名商品增长了1000%，球衣也增长了290%，这预示着2026年WNBA纪念品将不再局限于球星卡，而是扩展到可穿戴物品和经认证的收藏品领域。

黄金、铂金和古币取代传统金银条块

由于美国民众寻求可流通的抗通胀资产，金本币（镶嵌少量黄金的实物纸币）价格飙升545%。古代钱币价格上涨455%，收藏家们更看重其历史意义而非纯粹的金条价值。黄金（上涨240%）涨幅超过白银（上涨115%），而铂金（上涨185%）则成为替代金属，这表明随着经济不确定性推动对有形资产的需求，人们的投资方向正从传统的贵金属转向其他资产。

西方和波西米亚美学超越极简主义时尚

预计2026年的时尚风格将更加注重质感和表现力。西部风（+1065%）和波西米亚风（+920%）等美学潮流正迅速超越极简主义，消费者越来越青睐那些个性鲜明、工艺精湛的单品。流苏（+515%）、刺绣（+415%）和飘逸的廓形（+550%）也越来越受欢迎，所有这些风格都体现了一个共同的主题：更加张扬、更加丰富、更加个性化。

与此同时，消费者而非零售商将决定包容性、可持续性和合身度的基调。由于许多大品牌缩减了大码服装的供应，消费者开始转向二手市场，以寻找传统零售渠道不再提供的商品。大码时装销量增长了590%，男士大码服装增长了860%，竹纤维面料销量增长了1540%，可持续基础款正在取代快时尚。 

这些变化共同预示着 2026 年的时尚格局将以表达、包容性和循环购物为主导，引领时尚潮流。

童年怀旧情绪将推动收藏品走红

Pop Mart 在 2025 年在全球范围内迅速崛起。Labubu 今年在 Whatnot 上首次亮相，此后销量每月增长 130%，与 Skullpanda、Crybaby 和 Dimoo 等类似收藏品一起增长。

但到了2026年，怀旧风潮将塑造下一阶段的收藏潮流，千禧一代和Z世代将寻求早期文化记忆中的慰藉。经典系列正在经历强势复兴：Calico Critters（+1735%）、Lalaloopsy（+950%）、Littlest Pet Shop（+700%）、Beanie Babies（+590%）、Furby（+195%）和Care Bears（+140%）。

美甲贴片和浓妆艳抹取代了“清纯女孩”美学

“清纯女孩”美学已过时：2026年的美妆潮流将更加大胆、个性、DIY。闪粉（+945%）和眼影盘（+995%）的流行推动了鲜艳妆容的回归，与之搭配的香水也绝非低调内敛。Bath & Body Works的搜索量飙升了885%，同时，香草（+1825%）和樱桃（+850%）等美食调香氛的搜索量也大幅增长，预示着一场感官体验的全面转变。

DIY的热情远不止于化妆：美甲贴片销量增长了3085%，消费者开始追求价格亲民的居家奢华体验。这些变化共同指向2026年美妆界的一个明确方向：极繁主义强势回归。

推动变革的城市

但全国范围内的搜索趋势仅仅揭示了部分真相。购买行为表明，地理位置和当地文化如何影响了每一笔交易。2025年，五个城市脱颖而出，成为这场购物变革的风向标：亚特兰大、芝加哥、达拉斯、迈阿密和凤凰城。每个城市都形成了独特的线下购物体验，这体现在人们的购买行为中：

• 亚特兰大引领了 WNBA 球星卡的全国购买增长，增长了 7300%，使得 Caitlin Clark 的新秀卡和女子篮球卡一夜之间成为必收藏品。

• 芝加哥引领了贵金属繁荣，铂金价格上涨了 15300%，使其成为经济不确定时期另类资产投资领域的全国领导者。

• 达拉斯成为了加大码服装之都，大码服装订单增长了 605%，是其他任何主要城市的两倍多，因为转售商填补了传统零售留下的空白。

• 在 Whatnot 网站上，迈阿密的人均 Labubu 购买率位居全国之首，夏季和秋季的销售额比春季增长了 1455%，该角色占据了该市整体玩具市场 12% 的份额，超过了 Funko 和迪士尼。

• 凤凰城引领了韩妆的普及，购买量增长了 3250%，位居全国之首。Z 世代拥抱了韩国护肤品，同时还购买了美甲贴片（增长了 1210%），取代了去美甲沙龙的次数。

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