现在你已经做了一些优化工作，让你的品牌在谷歌搜索和人工智能平台上被找到，你可能会想知道如何向领导层报告你的结果。

AI搜索归因很棘手，但你仍然可以根据方向指标讲述故事。而且你也可以相对容易地衡量SEO表现。

借助Semrush，你可以同时定位AI搜索和SEO指标，并整理一份展示完整情况的报告。本文将通过几种方式向您展示如何实现这一点。

第一步、选择你的指标

选择合适的指标可以让你建立一份清晰传达你如何朝业务目标迈进的SEO报告。

最好的报告聚焦于几个核心指标，回答关键问题：

• 我们是在产生潜在客户、转化还是购买？
• 我们在搜索和人工智能平台上对目标受众有可见性吗？
• 我们是否比竞争对手更能见度？
• 我们的可见度能转化成转化率吗？
• 人们是否与我们的品牌互动？
• 我们被视为值得信赖和权威吗？

避免用过多图表或虚荣指标让利益相关者感到压力。最有力的报告集中在一小部分明显与收入、需求或品牌可见度相关的指标上。

把你的指标分成层级，根据它们与业务价值的接近程度来判断。

• 第一层：主要KPI——选择一到两个直接反映业务影响的关键绩效指标（KPI），例如转化率、辅助收入以及来自自然搜索和AI流量的合格潜在客户
• 第二层：次级指标——选择更多指标，增加说明KPI变化的背景（例如，SEO排名、AI引用、声音份额和互动）
• 第三层：支持指标——跟踪其他相关信号，以更好地了解哪些指标有效

选择与SEO和AI搜索可见度相关的KPI

对于你的SEO和AI搜索KPI，可以考虑一个直接显示可见度如何为业务贡献的指标。比如：

• 自然流量转换
• AI转介转化
• 购买页面的自然和人工智能推荐流量
• 自然流量和AI推荐流量的收入

通过设置适当的事件跟踪，可以在你的Google Analytics 4（GA4）中找到其中一些关键绩效指标。

然后，你可以用My Reports报告你的GA4事件。

为了追踪AI搜索带来的新潜在客户，自我报告归因可以揭示那些未显示为AI推荐流量的AI影响转化——比如有人在ChatGPT中发现了你的品牌，但随后直接访问了你的网站。

在你的网站上添加一个简单的“你是怎么知道我们的？”表单，客户可以选择说他们是通过AI搜索找到你的。

选择次要指标以显示您的整体搜索可见度

接下来，考虑额外的指标，展示你搜索可见度的整体情况（包括传统搜索和人工智能搜索）。这些数据旨在展示有方向的洞察，帮助你更好地理解为什么KPI会上升或下降。

你可以追踪的一些AI搜索和SEO指标包括：

• AI可见度评分（这是Semrush的指标）
• 关键词排名
• 人工智能引用
• 人工智能提及
• SEO的声音份额
• 语音份额（用于AI搜索）

使用域名概览获取人工智能可见度、自然关键词排名、人工智能引用和提及等高级指标。

要用Semrush测量语音份额，可以使用位置追踪进行SEO和品牌表现进行AI搜索。

你可以利用这些指标来说明自己是否达到了绩效预期。

选择支持性指标以进一步了解绩效

最后，您还可以考虑更多指标，进一步洞察您的SEO或AI搜索表现。

反向链接、品牌提及和AI情感等指标都会影响你的品牌在搜索引擎和AI平台上的表现。

在Semrush中，您可以跟踪以下指标：

• 反向链接：在反向链接分析中查找您的全部反向链接和推荐域名
• 品牌提及：通过 AI PR 工具包查看你的品牌在网络上被提及的频率
• 网站健康：通过Site Audit衡量您网站的技术SEO和AI搜索健康状况
• AI情感分析：理解当品牌在AI平台中提及品牌时，关于你的品牌的讨论背后的情感。

第二步、构建你的报告

为了构建你的报告，我们将向你展示两个选项：

1. 使用 Semrush 我的报告，通过拖放小部件简化报表创建
2. 使用Google表格进行完全定制的报告，但需要多做一些手动作

选项一：在 Semrush 我的报告中构建

您可以使用“我的报告”两种方式：

1. 从零开始构建自定义报告
2. 从现成模板构建报告

这两个选项都允许你拖拽包含 Semrush 数据、Google Analytics 数据、图片、格式化等多种小部件。

有用的起点模板包括：

• AI品牌表现：衡量品牌在特定大型语言模型（如ChatGPT）中的声音和情感份额，获得可作的洞察
• 可见度概览：通过AI提及次数、最多引用页面和预计月度受众等指标衡量域名的整体AI可见度
• AI流量报告：获取衡量AI驱动访问您网站行为的GA4数据

无论你选择模板还是从零开始，都需要添加一些小部件、截图和注释，以制作全面的报告。

拖放相关控件

首先，将你的主要KPI添加到报告中，比如Google Analytics的小部件。

如果你使用Google Analytics的指标，连接你的Google Analytics账户以获取流量、转化和关键事件。

所有 Google Analytics 小部件都可以针对任何流量来源进行调整，这意味着你可以针对特定流量源单独显示转化和活动。并并排比较资料。

• 为了SEO表现，筛选自然流量
• 为了获取AI搜索性能，请筛选AI推荐流量
• 对于由品牌知名度驱动的绩效，可以筛选直接流量

以下是可能的样子，配备小组件来跟踪会话、互动会话和会话关键事件率，涵盖自然流量、AI推荐和直接流量来源：

请注意，直接流量有助于揭示AI可见度的间接影响，这些影响未被捕捉为AI推荐流量。

例如，有人可能会在ChatGPT的回复或AI概览中看到你的品牌名称被提及，然后在其他地方浏览你的品牌后直接访问该网站。这次访问会被Google Analytics直接记录为访问。

你还可以拉入Semrush现有工具如Site Audit的支持指标。

添加截图以获取更多见解

接下来，加入更多上下文，比如使用没有专用拖放小部件的工具截图。

重点添加图表或表格，说明你的可见度趋势，以及你是否走在正确的轨道上。

对于没有预设小部件的指标（例如，AI可见性评分），可以截图添加到报告中。只需点击报表构建器中的“图片”小部件，然后拖入你的报告中即可。

只需一张域名概览的截图，你就能在一个界面中包含多个高级SEO和AI搜索指标。或者，把它拆成几个独立的章节，各自有标题和截图：

在指标后添加文字评论

添加图片和图表后——每个部分用几行文字补充背景。

包括解释变化、原因以及对业务意味着什么的评论。

在报告中添加评论，将数据转化为高管们能够理解并可采取行动的故事。

选项二：在谷歌表格中构建

如果你还没准备好使用“我的报告”或想要更多自定义，可以用谷歌表格跟踪所有指标。

这里有一个基本模板可以使用：

每个月，只需从Google Analytics、Semrush以及你用来更新报告的其他工具中找到对应的指标。

第三步、与利益相关者分享您的报告

为自己、客户或领导团队自动发送月度报告邮件。

记得每个月手动更新截图——小部件会自动刷新，但图片不会自动。

在“我的报告”中，你可以用绿色的“生成PDF报告”按钮分享报告。

选择您偏好的格式：在线仪表盘或电子邮件PDF。然后，选择自动时间安排报告。

在Google Sheets中，你可以每月手动导出报告，并在报告时作为附件发送。或者，使用像Mail My Sheets这样的插件来自动化这个过程。

在哪里可以找到SEO和AI搜索指标

你需要来自多个平台的数据，才能全面了解你的SEO和AI搜索表现。

以下是获取关键指标的地方：

• Google Analytics 4：按来源追踪转化、潜在客户、收入和流量
• Google Search Console：监控曝光量、点击量和平均排名，以获得自然搜索表现
• Semrush Organic Research：从Semrush数据库中查找所有关键词排名、前十排名和自然可见度指标
• Semrush Brand Performance：衡量您在AI搜索平台上的声音份额和情感。追踪你的品牌在AI生成答案中出现的频率，与竞争对手相比。
• Semrush Domain Overview：在一个仪表盘中获取 AI 可见度评分、AI 提及、引用页面、关键词排名和自然流量估计的高级指标。
• Semrush Position Tracking：跟踪每日关键词和提示排名，以监控你的曝光度