对于SEO专家来说，区分301和302重定向可能会让人感到困惑。正确使用，重定向为用户和搜索引擎的转移提供了一种无缝方式，同时不损害流量或排名。然而，当人们混淆301和302重定向，或在错误情况下使用时，往往会出现问题。

本指南将详细解释301和302代码的含义、何时使用每种类型，以及它们在搜索引擎处理和链接流方面的关键区别。我们还将介绍一些寻找、监控和修复重定向问题的最佳实践。

重定向在AI搜索中重要吗？

如今的搜索曝光度不仅仅是传统排名所驱动的。

像ChatGPT和谷歌的AI回答这样的AI系统会选择不同的URL，这影响了用户获取内容的难易程度。在我们最近的研究中，我们发现ChatGPT引用的URL中只有0.79%包含重定向，而在AI模式下为5.45%，在AI概览模式下为2.85%。

实际上，点击ChatGPT链接的用户直接访问目标页面的可能性是来自谷歌链接的用户的3到7倍。

即使重定向技术上没问题，每多跳都会增加延迟和摩擦（尤其是对移动用户或较慢的连接）。所以，如果你的目标是作为ChatGPT回复中的来源出现，最好尽量减少网站上的重定向。

相比之下，谷歌在有机和人工智能环境中对重定向的容忍度要高得多。例如，在AI模式下引用的URL中有5.45%，在谷歌自然搜索中有5.75%的URL包含重定向。只有AI概览有显著差异，2.85%的URL包含重定向。这大约是有机搜索结果和AI模式的一半份额。

虽然重定向对谷歌来说通常是可以接受的，但保持URL干净直接似乎对ChatGPT中的可见性尤其重要。

301 与 302 重定向的区别

重定向类型301（最常用）和302类型是众多可能HTTP状态码中的两个。

301和302重定向的核心目标相似，包括将用户和搜索引擎爬虫从旧URL重定向到新位置。

但301和302重定向有一个核心区别。301重定向会引导访客到新网址，并告知搜索引擎该重定向是永久性的。而302重定向则告诉搜索引擎重定向只是暂时的。这意味着它只会持续到你需要的时间。下表比较了301和302重定向的主要区别：

区别	301 重定向	302 重定向
状态代码	301 – Moved Permanently	302 – Found
重定向信号	向搜索引擎传递新URL为官方页面（非删除目标）的信号。	表示页面移动只是暂时的（意图最终被删除）。
链接权重传递	301s传递链接权益和锚文本价值。	302不传输信号（至少传输非常少量）。
搜索索引	原始页面已被删除。新网址被索引，排名也被转移。	新旧URL都可能被临时索引，这意味着用302重定向的页面仍可能不时显示。
排名波动	301个重定向页面在整固期间可能会出现排名波动。	302 排名对排名影响较小。
爬行优先级	301 重定向页面随着时间推移，爬取的频率会降低。	302个重定向页面可能会保持爬取速率波动。
主要应用场景	完整的网站迁移、URL结构的调整、域名整合。	临时网站调整、重新设计、测试新网址。

而现实数据显示，不同搜索平台对重定向的处理方式差异很大。

例如，我们的研究显示，ChatGPT 更可能引用带有永久重定向的 URL：301 和 308 次重定向的数量大约是临时重定向（302/307）的 1.6 倍。

而谷歌则显示出相反的趋势。在AI模式下，临时重定向的出现频率大约是永久重定向的1.2倍。在AI概览中，差距更大，临时重定向出现的频率大约是它的4倍。而在自然搜索结果中，临时重定向更为突出，出现频率约为永久重定向的4.5倍。

总的来说，可以肯定地说，谷歌索引对过渡状态下的URL更宽容，而ChatGPT更常引用稳定、最终确定的URL。

什么是301重定向？

301重定向是一种HTTP状态代码，网页或内容的地址已被永久更改。它会将用户和搜索引擎从旧URL重定向到新的目标URL。这就像告诉搜索引擎和浏览器：“这个页面现在永久存在一个新地址，所以把你之前赋予旧页面的所有链接权益或’果汁’转移到新的网址上”一样。

什么时候应该使用301重定向？

对于URL重定向，有些情况下使用301（永久）重定向是完全合理的。

1. 从 HTTP 切换到 HTTPS

在将网站从不安全的HTTP连接过渡到安全的HTTPS连接时，应使用301来将旧HTTPURL的流量转发到新的HTTPS网址。这也向谷歌传递了强烈的排名信号，表明HTTPS版本是首选版本。这样就能保证新协议的正确索引。

2. 更改您网站的网址结构

“组织混乱”完美地概括了为什么大多数人会更改网站的URL结构。如果你正确使用301重定向，用更好的结构重新组织URL不会破坏SEO。例如，把像/blog.php？id=1这样混乱的博客网址改成更干净的，比如/blog/my-first-post/，是正确的做法。

所有内部链接也必须更新，以防止访客和机器人遇到404错误。

3. 将您的网站迁移到新域名

301最常见的案例之一是从 sitename.com 迁移到 sitename.net，或者完全重塑域名，比如从 sitename.com 转到 newsitename.com。

在这两种情况下，使用301重定向都会向谷歌传递网站内容已永久迁移到新域名位置的信息。

4. 将两个或多个页面合并为一个页面

合并页面时，使用301表格合并之前分散在多个页面的互补内容。这有助于保持权威和信号。但请记住，随机转发（重定向）是无法正常工作的。在对反向链接、关键词和流量来源进行审计后，仔细分析内容，精确映射相关旧页面与新页面之间的重定向。

5. 将你的博客从子域名迁移到子文件夹

这里的逻辑与更改域名时相同。当因品牌重塑、重组或整合而将博客从子域名迁移到子文件夹时，使用301重定向。谷歌将子域名与主域名视为分开。这可能导致你的主域名错过内容和反向链接，从而失去排名和流量。

6. 想修复重复内容问题（非www/www、尾斜杠、双斜杠）

当你的网站同时通过“https://example.com”（非www）和“https://www.example.com”（www）访问时，就会出现重复内容问题。在某个阶段，你需要决定你的网站是否带有“www”前缀。这两种版本在技术上都是有效的。另外，务必处理尾斜杠和双斜杠的问题，因为谷歌会将它们视为不同的页面。例如，从 www.example.com/page 到 www.example.com/page/，从 example.com//category//product 到 example.com/category/product。

使用301重定向会引导用户/搜索引擎到主要的首选域名版本。这通过澄清规范URL来消除重复。

7. 删除页面或将其内容迁移到新网址

删除页面有正当理由，比如内容过时、产品不可用或服务变更。然而，单纯删除页面可能会损害你的反向链接档案和自然流量。与其删除页面，不如使用301重定向功能为用户提供相关内容。

重要提醒：避免将所有删除的URL重定向到你的首页。谷歌将这类重定向视为软404。它会忽略这些内容，且不会传递旧页面到新页面的排名或信号。但无论是否忽略，你都应始终设置重定向到最相关的页面。例如，如果你之前将多个页面的内容合并到新页面，将旧URL重定向到新页面是可以的。

8. 解决关键词的自用问题

把关键词“蚕食”看作是竞争注意力的关键词。当网站上多个页面出现在相同的搜索中时，就会发生这种情况。这使得谷歌很难判断哪些页面应该排名更高。

如果你确定两个页面针对的是相同的关键词，就将反向链接较少、流量较低、排名较低的页面重定向到更强的页面。这样通过将内容力量集中到一个权威页面中来提升表现。

什么是302重定向？

302重定向表示已找到网页，但已被临时迁移到新网址。302重定向允许URL在不牺牲原始页面的链接权益、流量价值、权威性或关键词排名的情况下更改。这是因为谷歌意识到这种变化是暂时的。

什么时候应该使用302重定向？

302重定向最适合短期、临时使用场景，尤其是当你99.9%确定旧页面会在短时间内恢复时。不过，如果你符合以下情形之一，实施302计划时可以放心。

1. 通过A/B分割测试测试不同的网页功能或设计

302重定向几乎适用于所有类型的网站实验。例如，如果你在测试产品页面的两个设计或功能，302重定向会引导你的一部分流量到每个版本。这使得决定哪种设计最适合用户变得更容易。

实验完成后，移除302重定向就很简单。你可以切换到301重定向以使新URL永久化，或者直接修改原始页面。

2. 在不改变旧页面排名的情况下，如何获得新页面的反馈

假设你有一个博客，正在寻找对一篇新文章的反馈，但你不希望它影响现有文章的搜索引擎排名。在这种情况下，使用302表格是安全的选择。与永久性更改不同，302重定向保持原始页面的SEO完整性。这使得专家能够在不影响既定排名的前提下评估用户反馈。

3. 临时引导访客访问促销页面

302（临时）为限时促销活动（如闪售或季节性优惠）转接工作。它们轻松引导用户到临时页面，无需改变主网站的结构。优惠到期后，你可以快速删除促销页面并恢复原始设置。例如，如果您有特别的节日促销，可以使用302重定向在促销期间展示促销页面。

4. 规划网站维护或重新设计

在规划网站维护或重新设计之前，考虑使用302重定向。将现有网站页面重定向到维护/即将上线的页面非常有效。这种做法表明这些变化是短期的，并向游客保证改进正在进行中。同时也最大限度地减少了对整体用户体验的干扰。

301和302重定向如何影响SEO分析

正如我们之前提到的，301重定向告诉搜索引擎页面已永久迁移到新网址。谷歌随后整合所有与旧URL相关的SEO资产，并将其转移到新的目标地址，传递链接信号和排名权力。Googlebot 会跟随重定向，索引流水线将重定向视为强烈信号，表明重定向目标应为规范。

关于301重定向的必知事项：

• 301代码向谷歌发出信号，表示应将新的URL目的地视为官方规范页面，以便索引和排名相关搜索。
• 如果设置得当，搜索引擎可以将链接权益从旧URL传递到新网址。这保留了反向链接的价值。另外，我们要再次强调这一点：避免将许多旧URL重定向到一个无关的目的地，比如你的首页，因为这会让用户感到困惑，并导致软性404错误。不过，如果你将多个旧页面的内容合并到一个新页面，将旧URL重定向到合并后的页面是合适的。
• 301 允许来自外部网站或书签的访客仍能访问正确页面，避免页面被删除时的 404 错误。
• 保持301重定向至少一年至关重要——这是谷歌推荐的最低时间。这为谷歌提供了足够的时间来识别并处理网站迁移。如果重定向激活时间少于一年，谷歌可能不会将该变更视为永久。

302 临时重定向仅说明当前变更是短期的。临时页面在A/B测试期间不会被索引（即避免重复和被抢夺）。排名通常也会保持在原始页面上。

以下是302如何影响SEO的：

• 临时新页面在你取消临时重定向或决定永久之前，不会从原URL获得任何排名权。
• 尽管谷歌会查看多个信号，而不仅仅是重定向类型，来确定正规页面，但如果“临时”302停留时间过长，搜索引擎通常会将其视为301重定向。为防止这种情况发生，请为302表格设定有效期。如果你想让它成为永久性的，可以切换到301重定向。
• 当你实施302时，谷歌会保持旧URL的索引，并在搜索结果中显示，除非你让302放置时间过长。这很难精确测量，因为可能需要数月、数周甚至数天。

关于301和302重定向的故障排除建议

发现并修复重定向问题的过程应始终成为您持续SEO策略的一部分。但不必花大量时间修复问题，因为你可以从一开始就尽量减少这些技术问题。以下是一些常见的301和302重定向错误，以及应遵循的最佳实践。

使用正确的 HTTP 状态码

使用正确的状态码能让你的信号对搜索引擎和用户清晰。此外，这不仅提升了透明度、网站结构和整体用户体验。但持续使用不准确的状态码会削弱你的初衷，并可能对SEO产生负面影响。因此，确保你在重定向回复中设置了合适的HTTP状态码（301或302）。

使用301重定向进行永久移动

使用301表格时要小心。它们应仅在进行重大长期URL转换时使用，301要求搜索引擎如谷歌将所有SEO能力从旧URL转移到新URL时。旧的网址最终会从索引中消失。

也要考虑301的以下缺点：

• 301表格其实可以被撤销，但改回去风险很大，不会影响SEO。
• Googlebot可能会暂时继续爬取旧URL，然后才完全切换。

避免重定向链和环

实现重定向时，避免创建多个重定向链和重定向循环非常重要。

重定向链发生在页面A重定向到页面B，B页再重定向到页面C，依此类推。过长的链条会降低用户体验，造成爬行效率低下，并拖慢页面加载速度。消除不必要的重定向，将所有页面直接指向最终URL。如果做不到，尽量不要连续重定向过多——理想情况下，保持在3个以内，但绝对不超过5个。

重定向循环是指页面被误导到自身，或两个页面以一个环形重定向到彼此时。例如，页面A会将访客重定向到页面B，而页面B也会将用户重定向回页面A作为目标。这会让用户感到沮丧，也让爬虫感到困惑，可能导致排名下滑和链接权益流失。修复重定向循环，并确保重定向直接通往最新页面。将指向重定向页面的链接替换为指向当前最终URL的链接。

不要太频繁地更改目标网址

设置重定向时，应尽量减少更改重定向指向的频率。原因如下：

1. 更改重定向目的地经常让用户感到沮丧，因为他们会因旧链接而跳入不一致的页面。
2. 如果更改频繁，搜索引擎可能会短暂显示重定向和目标网址。
3. 每次变更时，分析数据都会被分散到不同网址，而不是合并成干净的报告。

更新内部链接

实施重定向后，确保你网站上的所有内部链接都指向新的URL。要查找内部链接，请访问网站审核，打开问题报告，点击HTTP状态码，找到所有带有3xx重定向页面的内部链接。

如何监控您网站上的301和302重定向

在你的网站上追踪301和302重定向的方法有很多种。在谷歌搜索控制台中使用页面索引报告就是其中一种方法。这个免费工具将帮助你跟踪重定向的表现随时间变化。

具体作方法如下：

• 登录谷歌搜索控制台，选择你想监控的网站。向下滚动找到索引标签，选择页面。
  

• 查找页面为何未被索引表，该表突出导致部分页面无法被索引的问题。点击一行查看详情。看看哪些网址有问题，以及问题在你网站上持续了多久。

• 如果某个URL显示“带重定向的页面”状态，意味着它会引导到另一个页面，阻止索引。因此，它不会被索引。但如果是规范版本，仍可被索引重定向的URL。当你在URL检查报告中检查该URL时，重点关注测试URL的索引信息，忽略任何重定向。要检查关联规范URL的索引状态，请在报告中的页面索引>索引部分点击“检查”。

• “重定向错误”会提醒诸如重定向链较长、循环、重定向URL过长，或链中出现错误/空的URL。

• 要检查重定向类型，可以通过回复过滤掉每页特定的爬取统计数据。向下滚动到设置，查看有多少页面被永久移动（301页）和临时（302页），并识别那些有重定向错误的页面。
  
  为了在搜索引擎发现之前发现重定向问题，可以使用SE Ranking的网站审计工具。它为你提供了完整的重定向页面列表，并揭示更多重要的SEO问题。它还能帮助你发现重定向错误并监控，确保它们随着时间推移表现正确。

具体作方法如下：

• 浏览审计报告时，请在网站审计左侧栏的“问题报告”标签页中查找。点击HTTP状态码，查找所有带有3XX重定向的问题组。
• 点击特定的3XX问题组，可展开相关的URL和包含错误的页面。

• 要发现重定向链和循环，请查看重定向部分。
  
• 展开这些问题以识别包含这些问题的具体页面，并查看其他关键参数，如：
  • 引用域名
  • 状态代码
  • 元刷新重定向
  • 刷新重定向时间
  • 重定向次数
  • 重定向目标网址
  • 重定向链接
    
• 如果想快速解决3XX问题，可以查看工具的提示。例如：“确保3XX页少于总页数的5%。如果超过10%，就立刻移除一些重定向。”
  
• 通过错误（紧急修复）、警告（次要问题）、通知（你需要注意的问题）来筛选搜索，将重点缩小到当前最紧迫的问题。修复完成后，只需点击重置选项即可确认这些错误是否已解决。
  
• 你还可以检查页面是否有内容重复的问题。进入问题报告标签，点击重复内容以确认没有此类问题，且301重定向设置正确。如果发现任何问题，建议设置重定向。
  
  另一种技术上更先进的方法是进行日志文件分析。这提供了原始的 HTTP 状态码数据，可以补充其他方法。

302 与 301 重定向的结论：哪一个对 SEO 更好？

我们的结论？301 和 302 重定向的选择严格取决于你的具体目标和需求。哪种方式不一定更优。每个具体的使用场景决定哪种更合适。

总结一下：

• 301重定向会发出明确信号，表示旧页面已被永久关闭，新页面应出现在搜索中。
• 302路信号不那么清晰，作为临时绕行;原始页面仍可在搜索结果中找到。

只要你的转向方法与所需的变革相匹配，它对SEO的影响应该很小。只要定期检查重定向配置是否正确，并且长期保持这样即可。