O2 Technology

AI搜索时代共创可信传播体系

在流量红利趋于见顶、消费者决策路径持续被AI重塑的当下，营销正在进入一个新的临界点：品牌不再只需要被人看见，更需要被AI理解、记住并推荐。

12月19日，在 CMO Club 主办的第九届营销价值峰会上，氧气科技（Oxygen Technology）执行合伙人、CMO 向昱筱 出席大会，并作为圆桌论坛《AI+营销究竟给企业带来哪些增长》的重要分享嘉宾，围绕2025年AI最佳应用场景、成功衡量标准以及企业组织支持机制等议题，与多位行业代表展开深度探讨。

峰会现场，氧气科技正式发布新品——「品牌新品上市GEO整合营销服务包」。
 

这不仅是一次产品发布，更是一次对现代IMC（整合营销传播）模型的系统性补全，标志着新品上市营销，正从“全媒体覆盖”，迈入“全智能覆盖”的新阶段。

传统搜索流量下降，AI搜索已成为品牌必须纳入考虑的战略重点

在圆桌讨论中，向昱筱指出，当前不少企业在复盘新品上市与整合营销项目时，开始意识到一个正在显现、但尚未被系统纳入规划的问题：消费者获取信息和进行理性判断的路径，正在逐步向 AI 搜索平台迁移。

过去十多年，品牌的 IMC 体系主要围绕传统搜索引擎和内容平台构建，这一模式在相当长时间内被验证有效。然而，随着生成式 AI 的普及，消费者在“被种草”之后，越来越多地选择通过 AI 平台进行补充搜索和信息求证。这种行为变化，虽然尚未在所有行业、所有品类中形成可量化的直接影响，但已经呈现出清晰且不可忽视的趋势信号。

在实际观察中，即便新品发布阶段依然可以通过社交媒体、KOL、梯媒与开屏广告获得可观的声量与互动，当部分消费者进一步打开 ChatGPT 或 Kimi 进行理性判断时，品牌在 AI 回答中的呈现方式，却往往与既有营销投入并不同步。这并非意味着现有 IMC 策略失效，而是提示品牌：当前的整合营销体系，尚未完全覆盖新兴的 AI 搜索与生成式推荐场景。

随着 AI 搜索在消费者决策路径中的权重逐步上升，品牌如果长期忽视这一变化，未来在新品上市与品牌建设中，可能会面临认知传递不完整的风险。因此，AI 搜索不应被简单视为一个可选的新渠道，而应作为一个正在成形的趋势，逐步纳入 IMC 战略的长期考量之中。

基于这一变化，向昱筱进一步指出：当消费者获取信息与形成判断的路径发生迁移时，品牌所面对的，并不只是多了一个新的传播渠道，而是原有营销范式本身，需要被重新理解和补充。这也是为什么，过去被广泛采用的 SEO，与正在被讨论的 GEO，本质上并不是同一逻辑下的“升级关系”，而是对应着两种不同消费者行为阶段的营销方式。

SEO 与 GEO 的核心区别：一次营销范式的转向

在传统搜索环境中，SEO 的核心目标是帮助品牌获取稳定流量，其重点在于通过优化关键词、内容结构和排名机制，把用户引导至品牌的自有阵地。这一模式建立在一个前提之上：消费者会主动查找信息，并自行完成判断与比较。

而在 AI 搜索逐步参与决策的背景下，GEO 所关注的重点发生了变化。它并不以“把用户引到哪里”为核心，而更关注品牌是否会在 AI 的回答与推荐中被提及、被正确理解，并在多轮推理中保持稳定的存在感。换句话说，GEO 面向的是消费者“已经被种草、开始求证和比较”的阶段，作用于更靠近决策的一环。

对应地，两者的优化对象也存在明显差异。SEO 更多是在与搜索引擎的排序规则进行匹配，而 GEO 则需要面对生成式 AI 的知识结构与推理逻辑——品牌信息是否足够清晰、可信，是否容易被引用与复用，都会影响 AI 在回答中的选择倾向。

因此，在衡量方式上，两者也呈现出不同侧重点。SEO 的成效通常通过点击率、流量和排名来评估，而 GEO 更关注品牌在 AI 回答中的出现频率、语境位置以及整体情感倾向等长期指标。

从这个角度看，SEO、社媒投流等营销方式依然是品牌获取确定性流量的重要基础，而 GEO 则对应着一个正在形成的新现实：当 AI 成为消费者获取建议的重要入口时，品牌是否已经为“被 AI 正确提及”做好准备。

新品发布：氧气科技推出「GEO新品上市整合营销服务包」

基于对大量新品上市项目的复盘与实操，氧气科技在本次峰会上正式发布「品牌新品上市GEO整合营销服务包」。

这是一个专为新品上市场景设计的GEO解决方案，目标并非取代企业既有的IMC体系，而是作为关键一环，深度嵌入新品上市全周期。

向昱筱强调：“我们不是推翻IMC，而是让IMC在AI时代真正闭环。”

该服务包基于氧气科技自研的 STREAM 方法论，核心在于——
 

将复杂、多样、感性的营销内容，系统性‘翻译’成大模型听得懂、信得过、愿意推荐的语言。

三大核心能力，让AI成为新品上市的“神助攻”：

一、极速收录（Speed）｜与PR节奏同频

传统新品发布后，AI完成学习与理解往往需要数周甚至更久，这意味着：营销声量高峰期，AI却仍处于“信息盲区”。

氧气科技通过结构化数据与知识单元的同步投喂机制，使新品核心信息在公关通稿全网分发的同时，即被大模型快速抓取与吸收。缩短AI学习周期，实现“媒体发布—AI收录—用户推荐”的零时差衔接。

二、精准定义（Definition）｜为Slogan做注解

广告语负责打动人心，但算法不懂修辞。在新品上市过程中，氧气科技通过构建品牌与新品的专属知识图谱，将感性的营销表达，拆解为理性的、可计算的语义结构：

• 明确新品是什么

• 不是什么

• 与竞品的核心差异在哪里

从源头避免AI“幻觉”或误读，帮助新品在大模型中建立唯一、稳定、可持续的“官方定义”。

三、信任背书（Trust）｜承接流量转化的最后一公里

当KOL在全网完成种草，真正决定转化的，往往是用户向AI发出的那一次“求证”。

氧气科技会同步在AI偏好的权威信源体系中进行内容预埋，包括垂类科技媒体、研究型内容库等，确保AI在生成答案时，能够检索到高质量、可交叉验证的信任背书。

从而让AI给出的，不是模糊建议，而是“可信、可解释、可推荐”的购买判断。

AI搜索时代已来：无AI，不整合

AI搜索时代，一个完整的新产品上市IMC方案，必须包含“面向AI的沟通策略”。否则，再完整的媒介覆盖，也可能在消费者最终决策的那一刻，功亏一篑。

氧气科技「GEO新品上市整合营销服务包」，正是为企业补齐这块至关重要的拼图——让新品不仅在人群中被讨论，更在AI的认知网络中，被长期收录、持续理解、优先推荐。

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关于我们

氧气科技（O2 Tech）与GEO服务

✅深耕AI营销的实战派团队

氧气科技（北京）有限公司是一家专注于AI搜索优化与人工智能赋能的科技公司，专注通过AI技术+数字传播双引擎驱动，助力企业构建智能增长体系与长效品牌资产。

✅国际化基因团队

核心成员来自可口可乐、美的、安克创新、Google等全球领军企业，兼具AI算法研发能力与品牌全球化实战经验，近一年已为华为、联想、TCL、豫园股份、京东、科大讯飞等企业提供AI转型赋能。

✅权威科学方法论

中国首个生成式引擎优化GEO技术方法论STREAM的联合起草人，协同北京大学新媒体营销传播研究中心（CCM）一同发布。

✅为什么选择氧气科技GEO服务？

🔷真实可见的RaaS服务承诺：14个工作日实现主流大模型平台收录

🔷头部品牌验证的AI营销赋能经验：多个世界500强品牌GEO实践经验

🔷全链路GEO营销赋能：从品牌大模型可见性诊断、GEO战略规划、AI内容生产发布到品牌大模型与AI搜索的可信传播

✅氧气科技GEO：打造AI时代的品牌可信传播生态

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