前言

自 2024–2025 年 Meta 推出 Andromeda 投放系统后，全球广告主普遍感受到广告成本波动、转化下降、学习期延长等问题。
原因并不是“算法变坏了”，而是 Meta 的投放逻辑已经彻底进入 AI 驱动时代。

Andromeda 的核心机制是：

更依赖系统自动化 → 更依赖创意质量 → 更依赖多样化素材 → 更倾向广泛受众 → 更弱化人工参数设置

为了帮助企业适应变化，我们整理了这份 最全面、最实操、最符合新机制的广告投放指南 + SOP，可直接用于培训团队或在官网公开发布。

---

01｜什么是 Meta Andromeda？

Andromeda 是 Meta 自 2024 年开始逐步部署的新一代广告投放框架，其目标是让广告系统高度依赖 AI 自主学习并减少人为干预。

Andromeda 下的核心变化：

1. 系统更偏向广泛受众（Broad Targeting）

2. 兴趣/行为定向权重降低

3. 创意数量与多样性权重大幅提升

4. Advantage+ 自动化功能成为核心

5. 广告素材将影响 CPM / CPC / 转化率

6. 过度人为干预会破坏学习信号

一句话概括：

以前是“投手悟性”，
现在是“创意 + 系统自动化”。

---

02｜企业应该怎么调整？（策略篇）

Andromeda 下，广告主必须把重点从“操作技巧”转向“创意策略 + 素材库建设”。

以下是企业必须执行的五大策略：

---

策略 1：使用广泛受众（Broad）而非精细定向

• 不再大量叠加兴趣

• 不再人为限制受众范围

• 不再大量分组（以前 10 个 Ad Set，现在 1–2 个就够）

系统需要足够大的受众池来训练算法。

---

策略 2：提供尽可能多的创意

以前 1–3 条素材就能跑
现在 6–12 条才“刚刚合格”

Meta 明确强调：

创意多样性越高，系统学习越快，成本越低

---

策略 3：强视频+短视频优先

视频比图片权重更高
竖版 Reels 权重最大

原因：
Meta 正全面推 Reels 与短视频生态，广告必须匹配此内容形态。

---

策略 4：减少人为干预

以下行为会破坏学习期：

• 频繁修改预算

• 频繁增删广告

• 复制太多广告组

• 修改目标、定向、版位

现在更推荐：

“少调 + 稳定 + 让系统跑满 3–5 天”

---

策略 5：建立“创意矩阵系统”

也就是：
每月产出 9–15 条视频 / 6–12 条图片 / 多套文案，让系统自动匹配。

创意矩阵比广告结构更重要。

---

03｜Meta Ads SOP（标准作业流程）

以下是企业可直接执行的 SOP。

---

🔧 A｜广告结构 SOP

1. 新建 Campaign

• 目标：Leads（表单）/ Traffic（点击）/ Sales（电商）

• Advantage Campaign Budget：开启

• 预算：按国家拆组或按市场分阶段分配

---

2. Ad Set 设置

参数如下（可复制）：

• 人群：Broad（不添加兴趣）

• 年龄：18–65+

• 性别：全部

• 国家：按你的业务选择

• Placement：Advantage+ placement（全部打开）

• Optimization：Conversions / Link Clicks 根据目标设置

• Conversion Location：Website 或 Instant Form

---

3. Ad 设置（最关键部分）

每个 Ad Set 放：

• 6–12 个视频创意

• 不同封面

• 不同文案（短、中、长）

• 不同主张

• 开头画面不同

---

🔥 B｜预算控制 SOP

阶段	时间	预算调整
探索期	1–3 天	不动预算、不动创意
学习期	3–7 天	找出表现好的，差的暂停
扩量期	7–15 天	增加 20–30% 预算，不要一次翻倍
稳定期	15 天后	复制新广告组 + 新创意扩量

重点：
每天加预算不要超过 20–30%，否则重新学习期。

---

🔥 C｜创意运营 SOP（核心）

每月必须做的三件事：

（1）短视频录制 9–15 条

内容类型：真实场景、工厂、展会、讲解、UGC、操作演示等。

（2）制作 6–9 张静态图

封面、产品图、证据图、客户图。

（3）准备至少 6 套文案

• 2 条短文案（15 字以内）

• 2 条中等文案（40–60 字）

• 2 条主故事文案（80–150 字）

---

04｜创意脚本模板（适合 B2B / 工厂 / 展会）

以下脚本你可以给你的视频团队直接使用。

---

🎬 视频脚本模板 1：展会推广（30 秒）

开头 2 秒
“2025 年亚洲最大 B2B 展会之一，7 月曼谷震撼开幕！”

3–10 秒
展示展会现场镜头 + 行业品类字幕
“覆盖礼品、家居、文具、节日用品、餐厨、工艺品等多个品类”

10–20 秒
展示人群、买家采访、参展商画面
“来自全球 20+ 国家买家到场，机会难得”

20–28 秒
福利 + 注册
“供应商免费报名、买家提供酒店支持”

结尾
“点击注册，锁定名额！”

---

🎬 视频脚本模板 2：工厂 B2B 询盘版（30 秒）

开头
镜头对着展厅或工厂
“你在找真正的制造工厂吗？”

展示能力

• OEM / ODM

• 自有设备

• 大型展厅

• 无叶风扇灯/LED灯带等产品展示

社会证明
“出口北美 10+ 年，合作客户 2000+ 家”

行动号召
“点击填写表单，获取 catalog 和免费样品”

---

05｜内容矩阵（Creative Matrix 示例）

你的素材矩阵应该长这样：

视频类型	内容	数量
官方介绍	品牌、展会、工厂	3
产品展示	功能、亮点	3
真实场景	工厂、车间、人群	3
客户见证	客户采访、证据	2
福利推送	免费酒店/免费报名	2

合计：13 条视频

---

06｜适用于工厂 / 展会 / B2B 的特别优化建议

1）画质要真实

Meta 更偏好“真实拍摄”而非过度包装。

2）字幕要大、节奏快

每 2–4 秒切一次镜头。

3）视频第一秒必须吸引

否则系统会减少曝光量。

4）多语言版本更强

适合你们做的南亚/中东/东南亚市场。

---

07｜最终总结（一句话版本）

Meta Andromeda 的核心就是：大范围 + 多创意 + 自动化。
企业必须从“操作型投放”转向“创意驱动投放”。

按照本指南执行，将显著降低成本、提升询盘、稳定广告结果。