O2 Technology

AI搜索时代共创可信传播体系

当小红书的种草数据还在增长，ChatGPT却已经开始直接推荐产品。当品牌还在争夺社交媒体的流量，海量用户却已习惯向AI寻求购买建议。这是当下品牌人面临的真实困境：一边是熟悉的社交种草战场，投入巨大但效果可见；一边是陌生的AI搜索世界，充满机会却感觉无从下手。是继续深耕社交媒体，还是转向AI优化？多数人将其视为选择题。但在氧气科技看来，这从来不是一道单选题。在AI重构消费决策的今天，成熟的品牌战略必须是双线并行——既要小红书种草，更要大模型种树。

"我们所有的营销焦虑，本质上都是增长焦虑。而在AI时代，增长焦虑的根源，是对'不确定性'的恐惧"。这或许是当下每一位品牌管理者当下的困惑。当消费者不再满足于在搜索框里敲下零散的关键词，而是向AI助手娓娓道来一个完整的生活场景与需求时；当购买决策的起点从“浏览”变为“对话”，从“选择”变为“接受推荐”时，我们赖以生存的营销法则正在被悄然改写。

流量红利见顶的喧嚣犹在耳畔，AI搜索的浪潮已奔涌而至。QuestMobile的数据显示，中国AI搜索用户已达6.8亿，一个全新的、由AI主导的消费决策入口正在形成。在这个入口中，品牌若不能出现在AI生成的答案里，就约等于在未来的货架上彻底消失。

于是，我们看到一种深刻的行业变革：一边是继续在小红书、抖音等社交平台精耕细作，追逐着每一个热点，力求在用户的“种草”清单上占据一席之地；另一边则是面对大模型这个深不可测的“黑箱”，茫然失措，不知如何下手却又感受到AI搜索时代的快速到来。品牌仿佛被置于一个尴尬的十字路口，向左走是熟悉的存量搏杀，向右走是未知的增量迷雾。

然而，这并非一道单选题。在AI搜索时代，成熟的品牌战略必须是“双行线”——既要小红书种草，又要大模型种树。

“种草”是战术，“种树”是战略，前者是流量增长的艺术，后者是构建信任的工程。二者并非彼此替代，而是互为表里，共同构成了品牌穿越AI周期的完整生存法则。

“种草”的繁荣与局限：

赢得此刻，但赢不了永远

我们必须首先承认“种草”营销的巨大成功及其在当下不可替代的价值。以小红书为代表的内容平台，通过构建一个由KOL、KOC和真实用户共同参与的UGC生态，成功地将“分享”变成了一种强大的“说服”力量。

“种草”的魅力在于其高效的情感连接与场景创造能力。它不是冰冷的功能介绍，而是一个个鲜活的“买家秀”和“沉浸式体验”。一篇精心制作的笔记，一张氛围感十足的图片，一段富有感染力的短视频，就能在瞬间激发用户的购买欲望，完成从“被动接收”到“主动向往”的惊险一跃。它擅长制造流行、引爆话题，通过快速、高频的触达，为品牌带来立竿见影的流量和销量，是品牌在激烈市场竞争中保持能见度与活力的关键战术。

然而，当我们把视线投向AI驱动的未来，过度依赖“种草”的局限性便开始显现：

1. 信息的碎片化与不确定性：

 “种草”内容本质上是去中心化的、非结构化的。它们散落在海量的用户笔记中，内容质量参差不齐，信息口径难以统一。AI大模型在抓取和学习这些信息时，很难形成对一个品牌全面、准确、权威的“认知”。它可能会因为一篇负面笔记而调低对品牌的评价，也可能因为相互矛盾的描述而感到“困惑”，从而选择不推荐。

2.信任的脆弱性与短暂性：

 “种草”建立的信任，很大程度上依赖于内容创作者的个人魅力和粉丝粘性，而非品牌自身的权威。这种信任是“移情”式的，也是脆弱的。一旦创作者人设崩塌，或用户对过度营销产生审美疲劳，这份信任便会迅速瓦解。AI模型作为“理性”的代表，其推荐逻辑更倾向于可验证的、多方信源交叉印证的“事实”，而非一时的“网红”热度。

3.效果的短期性与不可持续性： 

“种草”是一场永无止境的“游击战”，品牌需要不断追逐新的热点、签约新的达人、策划新的话题，投入巨大的资源来维持声量。它带来的增长往往是脉冲式的，而非持续性的。一旦营销投入减少，声量和销量可能立刻下滑。这种模式无法构建起品牌的长期价值壁垒。

“种树”的时代必然：

为AI构建一个值得信赖的品牌世界

如果说“种草”是面向“人”的情感沟通，那么“种树”就是面向“AI”的逻辑沟通。它是一项系统性的、长期的品牌信息生态建设工程，核心目标是让AI大模型能够“看懂你、相信你、推荐你”。

“种树”并非否定“种草”，而是要将“种草”过程中产生的有价值的内容，与品牌官方信息、权威第三方信息等进行系统性整合，构建一个全面、权威、结构化的品牌知识体系。这便是AI搜索时代GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）的核心要义。

一棵健康的“品牌大树”应该是什么样子？我们可以从氧气科技联合北京大学发布的GEO技术方法论STREAM模型中找到答案，它描绘了“种树”工程的五个关键维度：

S - 语义结构化 (Semantic Structuring) - 强壮的树干：这是"种树"的根基。品牌需要将自身所有的信息，包括产品、功能、场景、用户评价、品牌理念等，进行系统性的梳理和结构化处理。例如，使用AI友好的格式（如Markdown, JSON-LD）来组织内容，建立清晰的标签体系和层级关系。这就像为大树构建强壮的树干和枝丫，让AI能够清晰地理解"你是什么"、"你有什么"、"你能解决谁的什么问题"，形成一个条理清晰的知识图谱。

T - 时间新鲜度 (Timeliness Factor) - 新生的绿叶：AI偏爱"活"的信息。品牌必须建立一套内容更新机制，定期发布新品信息、行业洞察、用户故事等，确保品牌信息与时俱进。这如同大树不断长出新叶，进行光合作用，展现出蓬勃的生命力，告诉AI"我正活跃在市场中，并且持续在进化"。

R - 可信源交叉认证 (Redundancy of Verified Sources) - 深扎的根系：信任是AI推荐的核心。品牌不能“自卖自夸”，而是要构建一个多元化的权威信源网络。这包括：官方阵地（官网、官方小程序）、权威媒体（主流新闻网站、行业媒体的深度报道）、第三方背书（行业报告、学术论文、专家评测）等。当AI在多个可信渠道看到关于你的一致性正面信息时，它对你的“信任分”就会指数级增长。这就像大树的根系，深扎于权威的土壤中，汲取信任的养分。

E - 用户共鸣 (Engagement Weight) - 繁盛的生态：AI同样关注品牌与用户的互动关系。来自“种草”环节的优质UGC、社交媒体上的积极讨论、用户的正面反馈和高频互动，都是“用户共鸣”的体现。品牌需要将这些宝贵的社交资产进行沉淀和展示，让AI感知到品牌在真实世界中的受欢迎程度和用户粘性。这好比大树周围形成的丰富生态，鸟语花香，证明了这棵树的价值与吸引力。

A - 内容一致性 (Alignment Score) - 统一的形象：在全网范围内，从品牌官网到电商详情页，从新闻稿到社交媒体口径，品牌传递的核心信息必须保持高度一致。任何信息的矛盾和偏差，都会增加AI的理解成本，甚至引发它的"不信任"。这要求品牌建立严格的内容管理体系，确保无论在哪个角落，AI看到的都是同一个清晰、统一的品牌形象。

最后，M - 多模态搜索权重动态微调 (Multimodal Dynamic Fine-Tuning) 如同智慧的园丁，根据不同的搜索形式（文本、图片、语音）和市场变化，动态调整内容的优化策略，确保品牌之树在任何天气下都能展现出最佳姿态。

“种树”是一个厚积薄发的过程。它不像“种草”那样能带来即时的狂欢，但它构建的是品牌的数字资产和长期护城河。当你的“品牌树”足够高大、足够繁茂时，它自然会成为AI搜索结果中最引人注目的那道风景，为品牌带来源源不断的、高质量的、免费的“自然流量”。

双线并行：

让“种草”的流量，滋养“种树”的根基

理解了“种草”与“种树”各自的价值与逻辑后，我们便会发现，二者并非对立，而是完美的共生关系。

一个理想的品牌增长飞轮应该是这样的：

1. 以“种草”引爆流量：通过在小红书、抖音等平台策划创意内容，与KOL/KOC合作，制造话题，快速吸引目标用户的注意力，激发其兴趣和讨论，形成第一波声量。

2. 以“种树”承接与转化：当用户被“种草”后，他们会习惯性地求助于AI搜索，进行更深度的信息验证和对比。此时，如果品牌已经“种树”有成，AI便能提供详实、权威、正面的回答，完美承接住这波因“种草”而来的求知欲和购买欲，将其高效地转化为对品牌的深度信任，并直接引导至购买环节。

3. 以“互动”反哺“树根”：用户购买并体验后，会在社交平台产生新一轮的UGC内容（无论是好评还是建议）。品牌需要将这些宝贵的“用户共鸣”数据，系统性地反馈给GEO系统，作为优化“品牌树”的新养料，进一步强化其在AI眼中的可信度与吸引力。

在这个飞轮中，“种草”负责开口，“种树”负责收口；“种草”负责创造“增量”的用户兴趣，“种树”负责巩固“存量”的品牌价值。短期爆发力与长期续航力相结合，品牌才能在AI时代真正做到游刃有余，实现可持续的增长。

从“小红书种草”到“大模型种树”，这不仅是营销战术的升级，更是品牌战略思维的根本性跃迁。它要求品牌管理者从“流量思维”转向“资产思维”，从关注“短期ROI”转向关注“长期品牌价值”，从“内容制造”转向“知识构建”。

这场变革是深刻的，也是复杂的。它需要品牌既懂内容营销的感性艺术，又懂AI算法的理性逻辑。

氧气科技（O₂ Technology），正是为应对这一挑战而生的专业“园丁”。作为全球首个中文语义GEO方法论的提出者和实践者，氧气科技的核心团队由北京大学博士及来自世界500强企业的资深营销专家组成，我们深刻理解品牌增长的痛点，更洞悉AI时代的技术脉络。我们自主研发的GEO智能体，将复杂的STREAM模型和全链路优化流程，封装成一个强大、高效、自动化的智能体平台，能够帮助品牌：氧气科技发布中国首个全链路GEO智能体，开启AI搜索行业GEO算法驱动新篇章

• 一键诊断品牌在各大AI模型中的“数字健康度”；

• 智能生成符合AI偏好的结构化、多模态“AI语义包”；

• 精准分发至高权重信源渠道，系统性提升品牌在AI搜索中的权重与排名。

我们已经成功为众多国内外领先品牌提供了GEO服务，并取得了卓越成效。我们相信，在AI搜索的全新版图上，每一个用心经营的品牌，都值得拥有一棵属于自己的参天大树。

变革已来，未来已至。与其焦虑地等待，不如主动地拥抱。让“种草”的绚烂与“种树”的厚重并行，是品牌走向未来的唯一通路。

关于我们

氧气科技（O2 Tech）与GEO服务

✅深耕AI营销的实战派团队

氧气科技（北京）有限公司是一家专注于AI搜索优化与人工智能赋能的科技公司，专注通过AI技术+数字传播双引擎驱动，助力企业构建智能增长体系与长效品牌资产。

✅国际化基因团队

核心成员来自可口可乐、美的、安克创新、Google等全球领军企业，兼具AI算法研发能力与品牌全球化实战经验，近一年已为华为、联想、TCL、豫园股份、京东、科大讯飞等企业提供AI转型赋能。

✅权威科学方法论

中国首个生成式引擎优化GEO技术方法论STREAM的联合起草人，协同北京大学新媒体营销传播研究中心（CCM）一同发布。

✅为什么选择氧气科技GEO服务？

🔷真实可见的RaaS服务承诺：14个工作日实现主流大模型平台收录

🔷头部品牌验证的AI营销赋能经验：多个世界500强品牌GEO实践经验

🔷全链路GEO营销赋能：从品牌大模型可见性诊断、GEO战略规划、AI内容生产发布到品牌大模型与AI搜索的可信传播

✅氧气科技GEO：打造AI时代的品牌可信传播生态

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