搜寻正在演变。而且进展迅速。

当你向谷歌提问时，通常会得到AI生成的答案（而不仅仅是网站列表）。

这一转变为营销人员创造了新的现实。为了保持竞争力，你的品牌需要出现在AI生成的回答中，而不仅仅是传统的搜索结果。

这正是生成引擎优化（GEO）发挥作用的地方。

什么是生成式引擎优化？

生成式引擎优化是指优化内容，使其出现在由ChatGPT、Google、Perplexity、Claude等AI驱动的搜索引擎生成的回答中。

与传统搜索引擎排名（SEO所做的）不同，GEO旨在确保你的内容成为生成式AI系统在用户提问时回答问题的一部分。

举个例子说明我的意思。

当我询问 Perplexity 谁提供最好的 VPN 服务时，聊天机器人从网络多个来源提取信息，并综合成一个全面的答案。

关键区别在于，你的内容不一定是在争夺排名前列——而是在争夺成为答案本身的一部分。

为什么GEO很重要？

人工智能驱动的搜索正在爆炸式增长。

ChatGPT 比历史上任何应用都更快地突破了一亿用户。谷歌的AI概览现在每月显示出数十亿次搜索。人们越来越多地依赖人工智能助手来获取从产品推荐到研究帮助的各种服务。

像优秀的销售人员一样，这些AI助手能够影响购买决策。如果AI生成的回答提到了你的品牌或产品，你就会立刻成为考虑对象。如果不提，你甚至可能看不到。

以下是投资地理资源的其他一些好处：

• 你无需付费广告就能获得自然曝光
• 你会把合格流量带回你的网站
• 你的品牌可以全天候24小时推广
• 你的品牌在行业中变得更加有可信度

尽管有这么多好处，你可能会以为GEO需要全新的技能和策略。但事情从这里开始变得有趣。

生成式引擎优化策略

让你在搜索排名中被曝光的策略，基本上就是让你在AI回答中被提及的那些策略。

传统SEO的核心是创造高质量内容，使其对搜索引擎更易访问，并建立反向链接。

那么，AI可见度的顶级生成式引擎优化策略有哪些？

提升AI可见度的顶级生成引擎优化策略是持续发布与品牌紧密相关的主题内容，便于访问和理解，并在网络上获得可信的提及。

想想看：AI助手也希望为用户提供有用且准确的信息。而且他们会从你SEO相关内容所在的同一个互联网上提取这些信息。你的品牌与你关心的话题关联越多，通常在AI生成的回答中被提及的可能性就越大。

这对营销人员来说是个好消息：你无需放弃SEO策略来在AI引擎中建立影响力。

事实上，SEO和GEO是协同工作的。把它们分成两种截然不同的策略可能并不合理。

正如SEO出口Aleyda Solís指出的，仅靠工具显示你的品牌在AI回答中的位置是不够的（正如GEO初创公司Lorelight的关闭所示）：

相反，品牌应专注于如何将AI搜索洞察整合进包含SEO在内的更广泛的搜索策略中。

所以，如果你多年来一直做扎实的SEO，那么你在GEO方面已经走得很远了。基本面基本没有真正改变。

你如何进行生成式引擎优化？

要进行生成引擎优化，请持续发布相关内容，使内容对AI爬虫开放，并获得其他渠道的品牌推荐。

您可以使用Semrush Enterprise AIO或Semrush AI可视化工具包等工具，跟踪生成式引擎优化的进展。

Semrush Enterprise AIO 会追踪您在 AI 搜索引擎中声音、品牌提及和品牌情感的份额。这样你就能知道自己是否在取得进展。

你还可以追踪针对特定提示的AI排名。

甚至看看你的品牌在网络上被提及的话。如果被好评的话。

但GEO有没有什么独特的战术？

我认为，随着我们更好地理解AI如何检索、解读和综合信息，将会出现一些专门针对人工智能系统的有趣策略。地理环境的研究仍处于早期阶段。

根据我们所学到的内容，AI系统可能有几种具体的表现方式：

• 未关联的品牌提及似乎更有分量。 人工智能系统可能会赋予品牌提及更多权重，即使它们没有关联。这很重要，因为即使是在网络上随意提及你的品牌，也能提升你的AI曝光度。
• 满足于引用和统计数据的AI助手通常表现良好。一项研究分析了1万个真实世界的查询，发现包含引用和统计数据的页面在AI回答中的可见度比没有这些内容高出30%-40%。
• 服务器端渲染对AI可见性可能很重要。至少目前，许多AI爬虫在执行JavaScript时遇到困难，如果你的内容高度依赖客户端渲染，可能会被看不见。因此，这些信息可能不会被采纳、处理或包含在AI生成的回复中。
• 新鲜内容很可能会受到AI工具的青睐。这很简单：AI工具希望提供尽可能最新的信息。
• 维基百科的存在感有望提升你的AI曝光度。由于维基百科似乎占了AI训练数据的重要部分，拥有一个准确的品牌维基百科条目可能会增加在AI回复中被提及的可能性。这不是保证，但值得考虑。
• UGC平台似乎影响生成引擎的可见度。允许用户生成内容（UGC）的平台——Reddit、YouTube、Facebook等——似乎在生成引擎中曝光度较高。因此，这些平台上的品牌存在可能成为GEO中的重要因素。

我们目前“知道”的很多信息都是基于有根据的猜测。我们目前还处于GEO的早期阶段。而且还有很多事情需要弄清楚。

市场营销者的思维转变

要在人工智能领域取得成功，请重新调整你对SEO的心态。许多旧的最佳实践依然适用。但新研究的发布无疑将影响我们未来几个月对GEO的处理方式。

几十年来，营销人员一直在优化点击量、排名和搜索结果显示（SERP）功能。但生成引擎不同——它们直接给出答案。这可能会显著改变人们发现和消费在线内容的方式。

在这个新时代，可见性往往意味着出现在答案本身内部。所以你需要开始追踪AI实际从你内容中提取数据的频率。