大家好，我是 dtsola【IT解决方案架构师 | 一人公司实践者】。

最近在研究数字营销趋势时，发现了一个让我眼前一亮的新概念：生成式引擎优化（GEO）。作为长期关注技术与商业结合的实践者，我深刻感受到这个领域正在悄然改变我们对搜索引擎优化的认知。

传统的 SEO 我们都很熟悉，但随着 ChatGPT、Perplexity、Gemini 等 AI 搜索引擎的崛起，单纯针对 Google 等传统搜索引擎的优化策略已经不够了。我们需要开始思考：如何让我们的内容更容易被 AI 理解、引用和推荐？

这篇文章将分享我对 GEO 的最新认知和实践心得，包括：

• GEO 的核心概念与重要性
• GEO 与传统 SEO 的关键差异
• 6 大实用的 GEO 优化原则
• 未来 12 个月的发展趋势预测

希望这些分享能帮助大家在 AI 时代抢占先机，让品牌在零点击搜索时代占据不可逆的认知高地。

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随着 AI 搜索引擎的兴起，数字营销领域出现了针对 AI 搜索引擎新的优化策略：生成式引擎优化（GEO，Generative Engine Optimization）。
也就是说，我们不只是要为了被 Google 等搜索引擎收录而努力，也要为了可以被 AI 当作引用资料而努力优化内容。
GEO 还是一个很崭新的领域，需要我们采用与传统 SEO 较不同的方法，让内容更容易被 AI 引擎理解和引用。
现在就让我们深入了解 GEO 是什么，以及如何利用它提升网站的能见度吧：）

GEO 是什么？为什么很重要？

GEO（Generative Engine Optimization）是为了让内容更容易被 AI 搜索引擎当作引用资料，从而优化内容的方法。
不同于传统的搜索引擎只会在搜索结果页面条列出相关网站链接，AI 搜索引擎会综合分析多个来源网页，直接生成完整的答案，这时候如果我们的网页有被收录，就能够提升能见度。
像是 ChatGPT、Perplexity、Gemini 等，都属于这类新型态的搜索引擎。
根据 2024 年 6 月 EMARKETER 的预测，到 2025 年美国生成式人工智能用户将达到 1.168 亿，到2026年，这数字将达到1.272亿，占美国人口的36.7%，这个趋势显示，若要维持网站的能见度，我们必须及早掌握 GEO 优化技巧。

资料来源：EMARKETER - 5 key stats on agentic AI

GEO 与 SEO 的关系？两者有何不同？

虽然 GEO 和 SEO 都是为了提高网站的可见度，但两者有几个重要的差异：

比较项目	SEO	GEO
内容重点	针对传统搜索引擎，特别注重关键字、反向链接……等技术因素。	着重于 AI 引擎的内容理解与相关性，需要更自然、具语意的内容。
呈现方式	在搜索结果页面中展示链接列表。	AI 会综合多个来源生成完整且具脉络的回答。
使用者体验	使用者需要点击链接，浏览多个网站寻找答案。	AI 直接提供综合的信息，但精准度需要使用者自行确认。

如何针对 AI 收录，进行 GEO 优化？

目前 SEO 仍占据大部分的优势，在 Search Engine Land 最新释出的研究调查中，ChatGPT 的搜索虽然在 2024 年大幅增长，但在查找资料方面仍只占据不到 1%（2025 年才可能到达 1%），而 Google 还是占据大头，约 92.4%。
不过这个成长仍然非常惊人，显示 AI 搜索引擎的使用量已开始成长，未来可期。
资料来源：Search Engine Land - ChatGPT’s search surge: 1% market share predicted by 2025
因此我们在依据 SEO 原则优化网页内容时，也可以参考以下原则，来增加网页被 AI 当作引用资料来源的可能性，优化 GEO。

GEO 优化原则 1：了解 AI 搜索引擎的需求

首先我们要先了解 AI 针对内容的收录原则，目前 AI 概览（Google 特殊版面）已经在美国和其他六个国家（英国、印度、日本、印尼、墨西哥、巴西）开始应用，并且于 2024 年底持续推广至 100 多个国家，未来台湾等其他地方的 Google 可能也会尽快跟进。
目前我们可以从国外的相关教学网站，找到优化 GEO 的方法。

1. 观察相似关键字搜索结果中，触发 Google 中 AI 产生概览的结果（目前台湾还没有 AI 概览，但可以先观察国外的搜索结果）。
2. 了解被收录的内容是什么主题，以及相关的架构。
3. 确认文章中有自然的键入品牌名称。
   其实基本上来说，就是把 AI 想象成一个使用者去做搜索意图的调查，就可以顺利完成 GEO 的优化，以下原则可以继续往下阅读范例，了解怎么针对 「AI 使用者」去分析使用意图。

GEO 优化原则 2：关键字研究时同步选择「AI 对话查询」

我们在进行 SEO 优化前，会先调查使用者意图，推断使用者想要看到什么样的内容。
要优化 GEO 的话，则是要再多想一步：如果使用者是抱着相似的问题问 AI 引擎，那他们会怎么问，再针对这个问题去做解答。
假设我们是 3C 厂商，要制作「无线耳机」产品页面，那么我们就需要把这些长尾关键字做延伸，设想使用者想找到以上问题时，会在 AI 搜索引擎输入哪些长句子。
也就是说，我们要找到「长尾关键字」的「长尾关键字」，也就是比长尾关键字更长、更具体的短语，可以捕捉使用者意图并且是自然对话的搜索行为。
比方说：客户想找「无线耳机」
那么我们的内容就不只是做「无线耳机」关键字，而是要包含长尾关键字，像是：「 6000 元以下无线耳机」、「健身运动无线耳机」、「电池寿命长无线耳机」等等。
而这些长尾关键字相对应的 AI 对话查询，就可能是：「 2025 年最好的无线耳机是什么，哪一款无线耳机的降噪效果最好？」、「2025 年最适合运动佩戴的无线耳机有哪几款？」等等。
那么我们就可以针对单一的内容页面，去针对产品特性做 AI 对话查询的延伸思考，以最后延伸出来的 AI 对话查询结果去做页面内容优化。

GEO 优化原则 3：选定 AI 对话查询，内文强调上下文与关联性

AI 搜索引擎很注重内文的语意逻辑以及连贯性。
我们选定其中一个内容页面，以及相对应的「AI 对话查询」后，就可以针对想做的「AI 对话查询」先以破题的方式写在开头的前 300 个字内，尽量用自然且对话式的方式去撰写，会更容易被 AI 采纳。
接着，我们就可以融入「主关键字」、「长尾关键字」去做撰写了！
再次以「无线耳机」举例。
我们若要在无线耳机厂商的某款运动无线耳机产品页面上，优化「运动无线耳机」长尾关键字，就可以选定一个 AI 对话查询，像是「2025 年最适合运动佩戴的无线耳机有哪几款？」并且在页面一开头就破题，打出类似下面的文案：

主标题：Example Earphone Pro 2
2025 年最适合运动健身的耳机？Example Earphone Pro 2！
在 2025 年，运动爱好者对无线耳机的需求逐渐增加。我们隆重为您推荐2025 年 2 月推出的全新运动健身耳机： Example Earphone Pro 2，此款耳机专为健身爱好者设计。
具备心率监测、主动降噪（ANC）、个人化空间音频等功能。采用符合人体工学的设计，具备高防水等级，重量比前代减轻 40%。单次充电可持续播放 10 小时，搭配充电盒可达 45 小时，非常适合运动健身时进行佩戴。

GEO 优化原则 4：建立网站权威性与可信度

其实和 SEO 的准则一样，当你的内容网站累积越多具备权威性的内容，让网站权重提高，网页内容被 AI 收录检索的机率就越高。
而让网站权重提高的方法，不外乎以下几种：
● 确保内容的正确性，附上正确的资料来源
● 设法取得高品质的外部反向链接，像是咨询合作或是投稿
● 持续建立优质内容，让使用者自愿分享，取得好口碑和反向链接
建立权威性不容易，但建议不要走捷径，购买灰帽或黑帽反向链接，以免得不偿失！
持续建立优质内容，一步一步建立起好的 SEO 优化，自然就能持续被使用者看见，提高 SEO 分数的同时也提升网站权重分数！

GEO 优化原则 5：内容可视化与使用者体验

在 AI 时代，优质的使用者体验以及好的内容阅读性不只是为了读者，也是为了让 AI 更好地理解你的内容。
具体来说，可以尝试用以下方式优化：
● 把图片加入替代文字，让无法看见图片的搜索引擎、AI 了解图片大致内容
● 把数据整理成图表、长条图、圆饼图等等，像是：无线耳机的介绍页面可以提供使用者满意度长条图、增加使用说明的图示等等。
● 增加结构化资料，让搜索引擎和 AI 理解页面内容。

GEO 优化原则 6：随时检视文章调整 GEO 策略

GEO 优化和 SEO 优化一样，不是一次性的工作，而是需要持续观察数据和调整内容的过程。
针对 GEO 的数据检视方式，基本上和 SEO 差不多，只是如果想要特别强调 AI 的收录部分，可以尝试能否查看以下数据：
● 来自 AI 爬虫的检索次数（像是 ChatGPT、Jasper Chat……等等）
● 内容的互动率（判断使用者的互动）
● 停留时间（判断使用者以及 AI 是否有认真阅读内容）

虽然目前台湾还未引入 Google 的 AI 概览功能，但可以先储存以下两款 Google 扩充工具，等到需要检视 AI 概览相关信息时，就可以使用：
● Google AI 概览影响分析：这个免费扩充工具可以追踪多个关键字的 AI 概览和引用来源。
● Google AI 概览引文分析：这款扩充工具可以将 AI 概览中引用的链接与传统 SERP 进行比较，从而进行并排比较、竞争对手追踪和识别相关的趋势。

未来 12 个月趋势（个人预测）

未来12个月，生成式引擎优化（GEO）将全面完成从"文字植入"到"全感官品牌呈现"的跨越，并同步迎来全球强监管落地。以下三大趋势已成确定性事实，值得所有品牌立即行动。

1. 多模态深度整合：品牌信息将被 AI 同时"看见、听见、触到"

图像、音频、视频统一语义化。

行业头部服务商已把产品 3D 模型、安装视频、语音解说全部接入同一知识图谱，AI 在回答"如何安装智能门锁"时，会自动拼成图文+语音+3D 动画的完整指南，品牌露出时长提升 210%。

跨模态一致性成为新 KPI。 微软 2024 研究显示，当文字、配图、音频情感语调完全一致时，答案引用率提高 58%；反之，任何模态出现冲突，AI 将直接降权或放弃引用。

实时多模态更新。 通过 API 把限时折扣、门店库存实时同步到 AI 平台，某电商在"618"当天把 AI 推荐带来的订单转化率拉升 320%。

2. 答案可视化：搜索结果升级为"带品牌 Logo 的信息卡片"

零点击时代的品牌名片。

AI 不再是谷歌搜索结果里的十条蓝链，而是直接生成一张含品牌 Logo、核心卖点、最新活动的卡片；用户无需跳转即可完成认知与决策。

可视化指标可量化。 领先服务商已提供 12 项可视化指标：卡片出现率、正面信息占比、品牌 Logo 被 AI 自动抓取的频率等，帮助 CMO 用 ROI 语言汇报 GEO 成效。

空间计算叠加。 AR 与 GEO 结合后，用户举起手机即可在实体货架上方看到 AI 生成的"品牌官方悬浮卡片"，同时推送线上优惠券，实现线上线下一体化种草。

3. 合规红线：全球立法让"可信度"成为硬门槛

欧盟《AI 法案》已生效。 企业必须在 AI 生成的每条答案末尾标注可溯源链接，未标注即视为广告植入，最高可罚全球年营收 7%。

行业监管先行。 医疗、金融领域的内容必须通过专业审查，某汽车品牌因未在 AI 答案中披露测试数据来源，被监管部门处以百万级罚款并强制下线所有 GEO 内容。

技术合规工具标配化。 头部 GEO 服务商已上线"合规性实时扫描器"，自动检测信源标注、隐私数据脱敏、术语一致性；一旦发现违规立即阻断发布并回滚版本。

未来 12 个月，GEO 不再是"把文字塞进 AI"，而是"用全感官、可验证、合规的方式，让品牌成为 AI 答案的默认选项"。谁能率先完成多模态资产整合、可视化卡片占位和全球合规体系搭建，谁就能在零点击搜索时代占据不可逆的认知高地。

GEO 如何影响内容营销的未来？

GEO 的议题诞生，不只象征 AI 技术的崛起，也表示搜索引擎优化的未来很有可能被 AI 生成式搜索引擎改变。 有许多内容创作者 / 企业 / 营销业者已经在使用 AI 创作内容，不过 BBC 发现，几乎有 91% 的人工智能新闻答案是有问题的，虽然是新闻媒体网站的发现，但我们也可以得知 AI 生成的回复或许会有些错误需要查证，也就是说，现在的使用者目前不一定会完全依赖 AI 进行搜索，仍然会配合 Google 等搜索引擎进行检索。

资料来源：Search Engine Journal - 91% of AI News Responses Show Problems, BBC Finds

虽然 AI 影响到 SEO 的速度可能还没有我们想象中的快，但面对 GEO 崛起的趋势，内容创作者仍然需要从多个面向优化＋强化自己的内容。 如果可以，先依据 SEO 原则建立优质内容，累积网站的权威性和可信度、优化内容结构，并且用自然且好理解的语言在内容页面破题，让 AI 可在前段就读取到相对应的内容，会更容易被 AI 收录答案，作为引用来源哦。

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