在茶饮市场竞争白热化的当下，跨界联名、场景化营销、IP 深度绑定已成为品牌撬动社交声量的核心密码。从宠物友好场景的情感连接，到二次元 IP 的破圈渗透，再到节日营销的场景卡位，茶饮品牌正通过多元玩法在社媒平台掀起互动浪潮。新榜基于2025 年 8 月 17 日 - 23 日的作品发布量、发布账号数、用户互动数据等维度，推出「茶饮品牌声量周榜」，解码品牌声量背后的营销逻辑与用户真实反馈。

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茶饮品牌声量周榜（8.17-8.23）

▲数据来自新榜声量通

仅为统计时段和范围内排行，不代表官方立场及权威排名

近期品牌动作中，跨界联动成为声量爆发的关键支点：

• 霸王茶姬双线出击：一边以「宠物友好季」切入养宠人群，通过宠物主题包装、萌友认证活动，在小红书、抖音激发「和小猫小狗碰杯伯牙绝弦」的场景分享；一边携手中国邮政推出信封电脑包、邮票冰箱贴，借双方国民 IP 属性扩大传播，双维度驱动 716.4w 互动量，声量指数 985.5 登顶榜首。

• 蜜雪冰城锚定二次元与达人经济：「盗墓笔记联名」引发粉丝圈层期待，「一日店长」活动借达人流量撬动年轻人参与，叠加「高性价比」的社媒标签持续发酵，1.7w 作品数、1w 账号布局支撑 563w 互动量，稳居第二。

• 星巴克聚焦产品升级与节日营销：茶拿铁系列焕新（抹茶 / 焙茶拿铁优化茶底、奶质），在抖音收获「真奶真茶」的品质认可；中秋月饼礼盒通过「双馅流心」口味与万达广场合作宣传，强化「办公 + 社交」的场景渗透，1.8w 作品数背后，是品牌对茶饮市场的持续深耕。

• 瑞幸咖啡精准捕捉年轻群体：绑定《崩坏：星穹铁道》收割游戏粉，桃桃系列新品以「清新口感」在抖音、小红书引发「多肉桃桃咖解腻」的口味讨论；借易烊千玺演唱会推出限定周边，通过「到店打卡领赠品」激活粉丝互动，374.9w 互动量助力其跻身前列。

这些营销动作不仅推动品牌在社媒平台高频露出（如星巴克 1.8w 作品数、蜜雪冰城 1w 账号布局），更通过用户场景化分享（如「上班路上的蜜雪」「星巴克学习 vlog」）、联名期待（如「坐等瑞幸崩坏联动」）、产品体验讨论（如「霸王茶姬宠物杯颜值」），持续放大互动声量。未来，茶饮品牌需持续挖掘用户情感触点、跨界破圈玩法、场景化产品体验，才能在社交声量战中保持长胜。

而新榜声量通可成为这一过程中的核心工具 —— 品牌可通过其实时监测不同营销动作的声量波动，精准定位高互动量背后的用户群体；同时，还能深度分析多平台用户反馈，进而复盘营销效果，优化后续策略，甚至提前预警潜在负面声音，确保声量增长与口碑正向同步。借助新榜声量通的数据分析能力，茶饮品牌能更高效地找到声量与销量转化的关键路径，在激烈的市场竞争中实现长效领跑。

注：文章部分分析结论来自AI