什么是 SEO 关键字？

SEO 关键字是与您的品牌相关的搜索查询，您可以使用它来提高网站在搜索引擎结果页面 （SERP） 上的可见度。

假设您在销售护肤品的 ACME Skincare 管理 SEO。您的 SEO 关键字可能包括：

• “hand soap”（短尾关键词）
• “lotion for dry hands”（长尾关键词）
• “acme skincare hand soap”（品牌关键词）

这些关键字与您企业的产品直接相关。在搜索引擎中输入它们的人可能会寻找有关这些主题的信息。甚至解决方案。

因此，如果您的网站在这些关键字的 SERP 上突出显示，您可能会因此看到更多的流量和销售额。

为什么 SEO 关键字在 2025 年仍然很重要

SEO 关键字在 2025 年仍然很重要，因为它们可以帮助人们发现您的品牌并与之互动，无论是通过 Google 等传统搜索引擎还是通过 ChatGPT 等人工智能 （AI） 聊天机器人。

以关键字“什么是资产负债表”为例。根据 Semrush 的关键字概述工具，Investopedia 排名第一，每月吸引 15,700 名访问者。

排名前 10 的其他品牌也从该关键字中获得了自然流量，但没有一个品牌能与 Investopedia 的数量相媲美。

即使搜索者更喜欢直接在 SERP 上阅读信息而不是点击进入网站，Investopedia 的页面仍然可以通过 SERP 功能（人工智能概述）获得可见性，并引用其内容。

SEO 关键字的排名还可以从 AI 聊天机器人为您的网站带来流量，其价值比传统自然搜索的流量高出 4.4 倍。

原因如下：

正如我们在人工智能搜索对 SEO 流量影响的研究中发现的那样，人工智能聊天机器人可以引用 SEO 关键字排名的页面。即使内容排名超过第 20 位，这通常被 SEO 视为较差。

此外，人工智能聊天机器人通常会提供详细、个性化的答案。如果用户需要解决方案，这些响应可以引导他们更快地解决问题，而无需用户访问多个站点。

这意味着人工智能聊天机器人可以推荐您品牌的产品或服务，并解释为什么它们很合适。

这有助于提高人们对您的产品的认识和兴趣。

然后，用户可以点击聊天机器人对您页面的引用，访问您的网站，并有可能进行购买。

SEO 关键字的类型以及如何使用它们

SEO 关键字主要有四种类型，它们基于搜索意图（人们搜索的原因）：

• 信息性：表明搜索者想要了解某个主题的关键字。例如，“what is blockchain”或“how to drive a manual car”。
• 导航：表明搜索者想要访问特定网站的关键字。例如，
  “facebook”或“gmail”。
• 商业调查：表明搜索者正在研究购买决策的关键字。例如，“best laptops for students”或“house painter near me”。
• 交易型：表明搜索者想要采取行动（例如购买）的关键字。例如，“sabrina carpenter concert tickets”或“sign up for classpass”。

使用关键字背后的意图来塑造您创建的内容。

例如，如果您的页面针对信息关键字，它应该为用户提供有关该主题的详细解释，以满足他们的好奇心。

但是，如果您的页面定位到交易关键字，则它应该包含帮助用户转化的组件，例如注册表单或结帐按钮。

SEO 关键字也可以品牌化，这意味着它们包含品牌名称。

例如，提到 Chobani 品牌的“chobani greek yogurt”是一个品牌 SEO 关键字。而“greek yogurt”则不是。

提高品牌知名度可以鼓励更多用户在搜索中使用您的品牌名称。

为什么？

搜索您品牌的用户更有可能对您的产品感兴趣。这增加了他们成为客户的机会。

如何找到高价值的 SEO 关键字

以下是如何找到具有强大推动流量和销售潜力的 SEO 关键字：

使用 SEO 关键字研究工具

使用 SEO 关键字研究工具（例如 Semrush 的关键字魔术工具）来大规模发现关键字。

在工具中输入与您的品牌相关的初始关键字。添加您的域名，选择您的目标国家/地区，然后单击“搜索”。

该工具将列出关键字建议。根据关键字指标将它们列入候选名单，例如：

• 意图：关键字的搜索意图。具有商业调查或交易搜索意图的关键字往往会带来更多点击。尤其如此，因为 AI 聊天机器人和 AI 概述可以为信息搜索提供解释。从而减少了用户访问网站以获取答案的需要。
• 数量：关键字在过去 12 个月内的平均每月搜索量。搜索量较高的关键字表明对该主题内容的需求更高，并可能导致更多流量。但它们也可能更具竞争力，因为其他网站可能出于同样的原因针对它们。
• 潜在流量：关键字魔术工具对您网站的每日访问次数的估计值（如果您定位该关键字）。数字越高，关键字可能越有价值。
• 个人关键字难度 （PKD%）：Semrush 的关键字魔术工具对您在该关键字中排名前 10 名的难易程度的估计。较低的 PKD% 分数表明您的站点的难度较低。

单击任何关键字以在关键字概述中将其打开。然后，滚动到“SERP 分析”报告，查看 SERP 功能中出现的页面及其前 10 名排名。

谷歌在 SERP 上突出了这些页面，因为其搜索算法已确定它们与用户需求相关。查看他们的内容以了解用户的期望，并确定创建更好内容的机会。

寻找竞争对手可能错过的独特见解。将此信息添加到您的内容中可以帮助您获得更高的排名。

分析竞争对手的关键词

对竞争对手的关键字进行 SEO 关键字分析，以了解他们排名但您没有排名的关键字，这样您也可以尝试为他们排名。

为此，请使用 SEO 关键字工具，例如 关键字差距。输入您的域名和最多四个竞争对手，选择您的目标国家/地区，然后单击“比较”。

点击报告的“排名”过滤器>“竞争对手”>“前 10 名”，以过滤竞争对手排名前 10 名的关键字。

然后，滚动到“所有关键字详细信息：”报告。单击“缺失”以了解您的竞争对手排名但您没有排名的关键字。

根据这些关键字的意图、数量和关键字难度来评估这些关键字的价值。

组织您的 SEO 关键字

组织入围的 SEO 关键字可以帮助您识别内容聚类机会、建立主题权威并确定您应该关注的关键字的优先级。它对于避免关键字蚕食也很有用，即多个页面针对同一关键字，可能会损害您的排名。

以下是组织 SEO 关键字的方法：

1. 创建关键字电子表格

打开一个新的电子表格。添加入围的关键词和指标，例如数量和关键词难度。

如果您使用关键字研究工具，您应该能够直接导出此数据。

添加标题为“页面 URL”的列，以记录您为每个目标关键字创建的内容的 URL。

这有助于您避免为已定位的关键字创建内容。因此，您不会针对他们创建新内容，并冒着蚕食您现有排名的风险。

2. 对你的关键字进行排序

根据共享主题和子主题对关键字列表进行排序。

例如，与旅行相关的关键字列表可以按照独自旅行和经济型旅行的主题进行组织：

Keyword（关键词）	Intent（意图）	Volume	关键词难度	页面网址
travel	信息性	201,000	100
solo travel	信息性	5,400	46
solo travel tours	信息性	1,900	46
solo female travel	信息性	2,400	50
budget travel信息性	1,600	54
how to travel on a budget	信息性	480	60
budget friendly destinations	信息性	140	38

组织好关键字后，可以更轻松地确定它们的优先级。

例如，您可以为新内容集群的共享主题下的所有关键字创建内容。

或者，无论主题如何，您都可以先处理难度最低的关键词。

如何使用 SEO 关键字

要使用入围的 SEO 关键字，请创建直接回答每个搜索查询背后问题的高质量内容。在此过程中，将关键字插入内容中的以下关键位置：

• 标题标签
• H1 标题
• 其他相关标题
• 正文内容，尤其是在介绍中
• 元描述

这会向搜索引擎发出信号，表明您的内容与关键字相关。因此，当用户使用这些关键字进行搜索时，搜索引擎可以更好地为您的内容提供服务。

如果您的内容链接到您网站上的其他页面，请在各自的链接文本（也称为锚文本）中包含这些页面的目标关键字。

要避免关键字堆砌，或过度使用关键字，使内容不自然。

就像这个示例文本一样：

要跟踪的 SEO 关键字效果指标

跟踪这些关键指标来衡量 SEO 关键字策略的有效性：

• 搜索可见性：您的页面在目标关键字的 SERP 上的突出程度，例如，基于您在 AI Overviews 和其他 SERP 功能中的排名和存在。使用位置跟踪等工具轻松监控多个关键字的排名和 SERP 功能可见性。
• 展示次数：用户在目标关键字的 SERP 上看到您的页面的次数。从 Google Search Console 获取展示报告。
• 点击次数：您的页面从目标关键字的 SERP 中获得的点击次数。Google Search Console 还提供点击报告。
• 自然流量：从目标关键字的 SERP 访问您页面的访问者数量。将您的网站连接到 Google Analytics 4，以获取自然流量报告。
• AI 搜索可见性：您的页面在 AI 搜索中的突出地位。Semrush AI 工具包提供有关引用您品牌的 AI 答案百分比、这些答案对您品牌的看法等的报告。